Građani se u inicijativu mogu uključiti dijeljenjem osobnog doprinosa o tome kako potiču solidarnost, brinu o okolišu ili osnažuju druge. Bilo da se radi o volontiranju u lokalnim projektima ili sudjelovanju u projektima za djecu i starije, sve osobe koje nesebično poklanjaju svoje vrijeme kako bi stvorile temelje za bolju i solidarniju budućnost mogu postati dio dm-ove inicijative.

U inicijativi mogu sudjelovati i udruge, ustanove, jedinice lokalne i područne samouprave i neprofitne pravne osobe, koje do 15. srpnja mogu prijaviti projekte usmjerene na poticanje suradnje i zajedništva, očuvanje i zaštitu okoliša te promicanje pristupa jednakim mogućnostima, pri čemu svi projekti moraju sadržavati volontersku komponentu. Među pristiglim prijavama dm će odabrati 30 projekata koje će podržati financiranjem usluga i nabave potrebnih materijala i opreme, donacijom proizvoda ili uvrštavanjem proizvoda u ponudu dm-a.

„Trideset godina dm smo gradili usmjereni na stvaranje tvrtke koja će odgovarati na potrebe kupaca i biti dio zajednice kao njen aktivni član. S tim istim žarom za budućnost ulazimo u četvrto desetljeće poslovanja u Hrvatskoj – želimo stvoriti zajednicu koja će pokazati da su optimizam, vjera u ljude i snagu pojedinaca itekako prisutni u našem društvu. Uime dm-a, pozivam sve građane, organizacije, udruge i ustanove da nam se pridruže i dijeljenjem svojih priča i projekata pokažu kako je žar za budućnost ono što život u zajednici čini boljim“, istaknula je Gordana Picek, voditeljica resora nabave i marketinga dm-a za regiju Adria.

O projektima koji će dobiti podršku odlučivat će povjerenstvo dm-a u suradnji sa stručnim žirijem koji čine Bruno Šimleša, autor, predavač, sociolog i osnivač Zaklade Ljiljana Pranjić – Živi svoje snove, Dan Špicer, poslovni direktor Saveza izviđača Hrvatske te suosnivač i direktor prve hrvatske agencije za društveno odgovorne projekte HEARTH te Miroslav Mandić, redoviti profesor na Katedri za marketing Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu.

Inicijativa „Žar za budućnost“ nastavak je dm-ove dugogodišnje posvećenosti potrebama ljudi i dobrobiti zajednice te poslovanja usmjerenog na čist okoliš, jednake prilike i snažniju socijalnu povezanost. Pravila i uvjeti inicijative te kriteriji koji će se razmatrati prilikom odabira dostupni su na dm platformi Žar za budućnost.