Od svog lansiranja 2016. godine, brend DOBRO gradi svoju priču korak po korak, kroz dosljednu kvalitetu, pažljivo birane sirovine i povjerenje koje svakodnevno dobiva od potrošača. Danas, na iznimno konkurentnom i dinamičnom tržištu, ta predanost rezultirala je velikim postignućem: DOBRO se jasno istaknulo kao brend lider u ključnim kategorijama mesnih narezaka – narezanog pršuta, slanine i buđole. 

NielsenIQ podaci za 2025. godinu, kao tržišno priznat i pouzdan izvor, potvrđuju da DOBRO zauzima vodeće pozicije u više kategorija, uključujući narezani pršut, slaninu i buđolu, uz snažan količinski i vrijednosni rast. Vrijedno je istaknuti i kako je pri tome DOBRO najprodavaniji brend narezaka slanine u Hrvatskoj s čak više od 50 posto tržišnog udjela.* 

Ono što ove rezultate čini posebno vrijednima nije samo tržišni uspjeh, već povjerenje koje stoji iza njega. Kontinuirani rast jasno pokazuje da su potrošači prepoznali kvalitetu, prepoznatljiv blagi okus i visoke standarde proizvodnje koje DOBRO proizvodi svakodnevno donose na obiteljski stol. U relativno kratkom vremenu, brend je izrastao u pouzdan izbor – onaj kojem se kupci vraćaju i kojem vjeruju. 

NielsenIQ, kao globalno priznata istraživačka agencija i industrijski standard za praćenje tržišnih kretanja, dodatno potvrđuje snagu ove priče. U vremenu kada potrošači sve pažljivije biraju što stavljaju na stol, DOBRO nije samo izbor – ono je mjerilo kvalitete u kategoriji mesnih narezaka. 

Biti prvi je uvijek DOBRO! 

*Navedeni izračuni temelje se na NIQ Market Track podacima prema kojima DOBRO ima najveći tržišni udio u segmentu narezaka unutar kategorija pršuta, buđole i slanine u Hrvatskoj u posljednjih 12 mjeseci zaključno s prosincem 2025. (copyright © 2026 Nielsen Consumer LLC).

U njegovoj je osnovi jednostavna, ali snažna priča: svježe meso slavonske svinje iz vlastitog uzgoja i malo jadranske soli. Od prvog koraka do finalnog proizvoda, DOBRO njeguje potpunu kontrolu procesa, čime se osigurava prepoznatljiv okus i kvaliteta kojoj se potrošači uvijek iznova vraćaju.

Dugotrajno zrenje, koje traje najmanje 400 dana, daje pršutu puninu i mekoću, dok posebno tanko rezanje naglašava njegovu teksturu i aromu. Bez konzervansa i bez dimljenja, ovaj pršut ostaje vjeran svom karakteru – jednostavan, bogat i uravnotežen.

Novo pakiranje od 100 grama, još tanjih feta donosi mali luksuz za svaki dan – premium proizvod poznatog podrijetla, spreman za uživanje kad god to poželite.

“Zaželi DOBRO.” spaja Čajnu kobasicu, Ravni kulen i Zimsku salamu – idealan izbor za sve koji vole dobro poznate okuse.

“Podijeli DOBRO.” donosi Pršut, Kulen i Slaninu, savršene za blagdanski stol, druženja i posebne trenutke s najdražima.

Ovih blagdana poklonite okus koji zbližava.

Zaželi DOBRO. Podijeli DOBRO.

Priča je to o ideji i viziji koja se prije devet godina činila gotovo pa utopijskom – proizvoditi pršut u Slavoniji. Proizvodni pogon Mesne industrije DOBRO u Čepinu kod Osijeka tada se, u travnju 2016., napunio s prvih, skromnih 216 komada svinjskih butova.

Brojka od 500.000 pršuta proizvedenih u čepinskoj pršutani dostignuta je u ožujku 2022. godine.

“Od prvog punjenja pa do 500.000 komada pršuta prošlo je šest godina. Sljedećih 500.000 komada proizveli smo u dvostruko kraćem razdoblju, u samo tri godine. Milijunti DOBRO pršut za nas je više od brojke – potvrda je to da se trud, znanje i ljubav prema onome što radimo prepoznaju”, ističe Ana Kuzmanović, izvršna direktorica sektora mesne industrije.

Na vlastitim poljima Žito grupa uzgaja žitarice kojima se hrane svinje, a genetika svakog tovljenika može se pratiti generacijama unatrag. Sljedivost omogućuje praćenje i kontrolu čitave proizvodnje kako bi se osigurala visoka kvaliteta proizvoda.

– Naša tajna leži u jednostavnosti – koristimo samo meso slavonske svinje uzgojene na našim farmama i čistu jadransku sol, bez aditiva i dimljenja, čime osiguravamo vrhunsku kvalitetu i izvor autentičnog okusa – navodi A. Kuzmanović.

Kako se proizvodio prije 2000 godina, tako nastaje i danas, jedino što ne ovisi o vremenskim prilikama. U pogonu su, naime, „stvoreni“ uvjeti triju godišnjih doba – jeseni, zime i proljeća. Primjerice, meso u pršutani najprije provede desetak dana u „Slavoniji“ pa stotinu dana na „Velebitu“, a dijele ih tek jedna vrata.

1 od 5

“Cjelokupni period zrenja traje najmanje 400 dana, odnosno 13 mjeseci. Linija DOBRO Premium pršuta, pak, izdvaja se od standardnog pršuta produljenim zrenjem od čak 18 mjeseci. Ovo dodatno vrijeme zrenja ključno je za stvaranje složenijih aroma i bogatijeg okusa, kao i za postizanje nježne, topive teksture”, govori Mensud Lepić, voditelj pogona za proizvodnju pršuta.

Lepezu DOBRO proizvoda čine pršuti, trajne salame te trajni mesni proizvodi, a odlikuju ih blagi okus i nježna struktura. Kapaciteti godišnje proizvodnje iznose 168.000 komada pršuta, 1400 tona trajnih salama i 1250 tona ostalih trajnih mesnih proizvoda. Svi oni nastaju u četiri visoko tehnološka pogona u kojima rade vrhunski stručnjaci, ali i 12 robota s kojima se izvrsno slažu.

“Prema Nielsen istraživanju iz 2024. godine, DOBRO je brend lider po količinskoj i vrijednosnoj realizaciji u kategoriji narezaka pršuta na hrvatskom tržištu. Takvog uspjeha ne bi bilo bez naših kupaca – hvala vam što vjerujete u DOBRO. Vaš izbor nas pokreće da budemo još bolji svakim novim proizvodom”, zaključuje izvršna direktorica Ana Kuzmanović.

Podsjetimo, Mesna industrija DOBRO napravila je ove godine novi iskorak u razvoju proizvodnih procesa predstavljanjem nove linije za narezivanje mesnih proizvoda. Riječ je o strateškom ulaganju vrijednom 1,75 milijuna eura, a obuhvaća treću, najnapredniju liniju za narezivanje i pakiranje te potpuno automatiziranu robotsku liniju na izlazu.

Nova linija rezultat je kontinuiranog rasta potražnje i činjenice da su svi postojeći proizvodni kapaciteti trenutno maksimalno popunjeni. Upravo ta potreba za povećanjem učinkovitosti i kapaciteta bila je ključan poticaj za ovu investiciju. Ulaganje u modernu tehnologiju i proširenje proizvodnih kapaciteta dodatno jača tržišnu poziciju brenda DOBRO, a nova linija donosi konkretna poboljšanja u pogledu brzine, preciznosti i ukupne učinkovitosti.

Kapacitet narezivanja doseže do 650 kilograma na sat, što predstavlja povećanje ukupnog kapaciteta narezivanja i pakiranja za oko 30 posto. Integrirana vaga i napredni 3D skener omogućuju automatsko porcioniranje prema težini, uz znatno smanjenje varijacija u konačnom proizvodu. Nova tehnologija tako osigurava veću dosljednost i višu kvalitetu, uz optimizaciju potrošnje sirovine i vremena.

“Ulaganje u ovu liniju ključan je korak u našem kontinuiranom razvoju. Kombinacijom najmodernije opreme i dosadašnjih kapaciteta znatno podižemo razinu učinkovitosti i konkurentnosti, spremno odgovarajući na potrebe tržišta”, poručuju iz mesne industrije DOBRO.

Potpuno automatizirana robotska linija na izlazu dodatno doprinosi ubrzanju procesa pakiranja i smanjenju potrebe za ručnim radom, čime se osigurava stabilniji i sigurniji proizvodni tok.

DOBRO Čajna kobasica od biranih komada mesa, blagu notu dima i prirodnih začina dolazi u prepoznatljivom crnom flowpack pakiranju koje čuva svježinu. Ne sadrži pojačivače okusa, soju ni gluten, što je čini pogodnom za sve dobne skupine i različite prigode.

Novo pakiranje donosi više užitka i praktičnosti za obiteljska druženja, putovanja i svakodnevne obroke.

Dostupna u pakiranju od 300 g i kao narezani proizvod, idealna je za HoReCa segment, delikatese i maloprodaju. DOBRO Kulenova seka lako se uklapa u suvremene prehrambene navike i sve vrste prilika – od obiteljskih stolova do gastro ponude.

Jedinstvenost Premium Pršuta leži u procesu zrenja koji traje čak 18 mjeseci – dulje od DOBRO pršuta iz standardne linije koji zrije 13 mjeseci. Rezultat je puniji, bogatiji okus i nježna, gotovo baršunasta tekstura. Svaki zalogaj otkriva zrelu aromu koja se razvija tijekom tog dugotrajnog procesa zrenja, dodatno naglašenu jednostavnom, ali savršenom kombinacijom samo dva sastojka, mesa slavonske svinje i jadranske soli.

DOBRO Premium Kulen razlikuje se od standardnog DOBRO Kulena po ključnom sastojku – mesu crne slavonske svinje. Upravo ta vrsta mesa, bogata zdravim masnoćama, daje iznimnu sočnost što ovaj kulen čini neusporedivim. Dodana blago pikantna crvena paprika donosi prepoznatljivu aromu i pikantnost, dajući kulenu bogatstvo okusa kojem se vraćamo iznova.

1 od 4

DOBRO salama Negra iz Premium linije prepoznatljiva je po jedinstvenom okusu crne slavonske svinje koja joj daje iznimnu sočnost i bogatu aromu. Svaka savršeno narezana feta Negra salame pažljivo je oblikovana kako bi donijela idealnu teksturu i optimalan omjer okusa, omogućujući istinsko uživanje u svakom zalogaju.

Nova Premium linija narezaka DOBRO brenda odražava bogatstvo Slavonije i njenu tradiciju proizvodnje mesnih delicija u modernom obliku te nudi jedinstven doživljaj za sve koji žele uživati u autentičnim okusima, bilo za svakodnevne trenutke ili kao posebna nota svečanim prigodama.

Na bijeloj su foliji zadržane simpatične ilustracije, rubovi plitice ukrašeni su uzorkom slavonske njive, sada već prepoznatljivom okosnicom vizualne komunikacije brenda, a kombinacijom mat i sjajnih elemenata dizajnu pakiranja se daje dodatni premium izgled koji se posebno ističe u šarolikoj ponudi hrvatskih polica. Kroz praktičan otvor potrošaču se daje mogućnost pogleda na proizvod, dok etiketa živopisno pokazuje o kojoj vrsti narezanog proizvoda je riječ.

1 od 5

Lepezu DOBRO proizvoda, koji ne sadrže pojačivače okusa, umjetna bojila, soju niti gluten, čine pršuti, trajne salame te trajni mesni proizvodi koje odlikuje blagi okus i nježna struktura. Svi su proizvodi napravljeni od kvalitetnih sastojaka poznatog porijekla. Naime, DOBRO trajni mesni proizvodi dio su osječke Žito grupe, velike slavonske obitelji koja se, uz DOBRO, može pohvaliti portfeljom brendova prehrambenih proizvoda kao što su Tena ulje, Tena brašno te Svježa jaja.  

Redizajnom pakiranja DOBRO mesnih narezaka dodatno se ističu benefiti svakog proizvoda čiji okus “uvijek DOBRO legne“.

DOBRO kulen, pršut ili pak selekcija pomno odabranih proizvoda u kombinaciji s rakijom dolaze u atraktivnim poklon pakiranjima i zasigurno nikoga neće ostaviti ravnodušnim.

DOBRO paketi idealan su znak zahvalnosti, a blagi i nježni okusi proizvoda iz srca Slavonije obogatit će svaki stol.

Cijelu ponudu i više informacije možete saznati putem e-maila narudzbe@dobro.hr ili na broj telefona 031/235-537.