Piše: Gordana Vujević Hećimović, Improve Research & Analytics

Ekološko ponašanje kompanija u Hrvatskoj postaje sve važniji aspekt poslovanja, s obzirom na rastući fokus na održivi razvoj i očuvanje okoliša. Ljudi su sve više zabrinuti za okoliš i sve je više onih koji počinju davati prednost ekološkim proizvodima kod odluke o kupovini. I same kompanije okreću se ekološkom i održivom poslovanju.

Jedan od najvidljivijih trendova je prelazak na ekološki prihvatljivu ambalažu koja se i označava različitim ekološkim oznakama (certifikatima) s ciljem potvrđivanja svoje usmjerenosti zaštiti okoliša, a s kojima i komuniciraju sa svojim kupcima / potrošačima. Da bi ovi certifikati prenijeli određenu poruku potrošačima, oni ih moraju najprije zapaziti, a zatim i znati njihovo značenje.

EFIKASNO KOMUNICIRANJE KOMPANIJA

Danas se koristi mnoštvo oznaka (tip I, II, III) kojima kompanije žele potvrditi svoju predanost zaštiti okoliša i zdravlju potrošača. Koliko su potrošači orijentirani prema takvim inicijativama kompanija čije proizvode i usluge koriste, provjeravaju li ekološke karakteristike pakiranja i znaju li, na kraju, njihovo značenje? Kako bismo saznali radi li se o efikasnom načinu komuniciranju kompanija, proveli smo istraživanje na nacionalno reprezentativnom uzorku odraslih građana.

Svaki drugi građanin (51%) zamijetio je u posljednjih godinu dana neke informacije o tome na koje načine neka kompanija ili proizvođač u Hrvatskoj vodi računa o zaštiti okoliša. Mladi do 24 godina starosti puno više pridaju pozornosti ovim informacijama (68%).

A kojim se kanalima dolazi do tih informacija? Češće putem informacija i oznaka koje se stavljaju na samu ambalažu ili putem medija i novinskih članaka, odnosno objavama na društvenim mrežama. Znatno je rjeđe samoinicijativno informiranje posjećivanjem web stranica kompanije čije proizvode kupujemo ili putem e-maila / newslettera kojima same kompanije žele informirati svoje potrošače.

PRILAGOĐAVANJE CILJANOJ POPULACIJI

Način komunikacije treba prilagoditi preferencijama onih kojima je ta komunikacija upućena. Svakim kanalom dolazimo do nešto drugačije ciljane populacije. Na primjer, informiranje putem društvenih mreža treba prilagoditi i s obzirom na dob: dok mlađi češće preferiraju Instagram i TikTok, starijima bi više odgovaralo informiranje o ekološkim akcijama kompanija putem Facebooka i YouTube kanala.

Međutim, to ne znači da i prema ostalim dobnim skupinama ne treba komunicirati putem pojedinih društvenih mreža. Čak 56% mladih do 34 godine htjelo bi takve informacije dobivati putem Facebooka, a 24% starijih od 55 godina putem TikToka. Ne radi se samo o kanalu komunikacije, već i sadržaj i način prezentiranja tog sadržaja treba biti prilagođen pojedinoj ciljnoj skupini. Svaki treći građanin htio bi da se informacije o ekološkim aktivnostima nalaze na samoj ambalaži proizvoda.

Često nas zanima i je li sama ambalaža ekološka pa nas tako 41% barem ponekad provjerava informacije ili oznake o vrsti ambalaže i mogućnosti njezinog recikliranja, a 21% izjavljuje da je spremno za prehrambene ili kozmetičke proizvode u ekološki prihvatljivim ambalažama platiti više.

PREPOZNATLJIVOST OZNAKA

Na primjeru nekoliko često korištenih oznaka na ambalažama proizvoda provjerili smo koliko se one zamjećuju i zna li se što doista znače, a ne samo što mislimo da znače. Rezultati su prikazani na Slici 4. Od četiri prikazane oznake, najčešće se na plastičnim ambalažama hrane, pića i kozmetičkih proizvoda zamjećuju oznake ‘The Tidyman’ i Mobiusova petlja.

Čak 96% građana vidjelo je te oznake, ali je udio onih koji znaju pravo značenje znatno manji. Oba znaka trebala bi potaknuti potrošače na recikliranje, odnosno na pravilno odvajanje otpada i njihovu ponovnu preradu. Označavanje ima i funkciju informiranja ljudi o sastavu, odnosno vrsti plastike koja se koristi za ambalažu.

Nekad se koriste slova (slovne skraćenice kemijskog spoja od kojeg je napravljena ambalaža) i brojevi, a nekad samo brojevi, što govori da se radi o kombinaciji materijala. Ove oznake dobro je poznavati ne samo radi očuvanja okoliša, nego i vlastitog zdravlja.

Rezultati našeg istraživanja pokazuju da je poznavanje vrlo nisko (29% ispitanika navodi točno značenje), a odgovornost bi trebale preuzeti i same kompanije. Potrošačima sasvim sigurno nije u cilju koristiti proizvode s brojevima 3(PVC ili 3V), 6(PS) i 7(PC ili OTHER) koje bi trebalo izbjegavati zbog toksičnih supstanci. I na kraju, oznakama na ambalaži može se informirati potrošača o ponašanju, odnosno financijskom doprinosu proizvođača ili dobavljača za recikliranje samog proizvoda. Samo 12% ispitanika zna točno značenje te oznake.

ZAKLJUČAK

Bez obzira o kojem se cilju označavanja radi (poticanje na očuvanje okoliša, vlastitog zdravlja ili odgovornosti kompanija), komunikacija je efikasna jedino ako se pravilno razumije. Strategije komuniciranja kojima kompanije skrivaju ciljeve i mjere koje poduzimaju kako bi se prikazali održivijima nego što jesu (greenwashing) kao i strategije nekomuniciranja i neotkrivanja svojih ciljeva po pitanju održivosti (greenhushing) neodržive su prakse kojima se kompanije izlažu reputacijskom riziku i gubitku udjela na tržištu.

Istraživanje je provedeno u rujnu, 2024. godine na nacionalno reprezentativnom uzorku online populacije (16+) metodom online ankete (CAWI). Veličina uzorka je 515.

Održivo poslovanje nije trend, nego nužnost

Sve više kompanija prepoznaje važnost integriranja održivih praksi, ne samo zbog regulativa i tržišnih pritisaka, već i zbog dugoročnih koristi za njihov poslovni uspjeh i reputaciju, ako žele ostati konkurentne, ostvariti rast i stvoriti pozitivan utjecaj na društvo i okoliš

Sve veća globalna svijest o klimatskim promjenama, društveni izazovi i promjene potrošačkih navika samo su neki od razloga zbog kojih je za kompanije diljem svijeta neophodno održivo poslovanje. Održivost više nije samo izbor, već nužnost za dugoročni uspjeh kompanija koje se suočavaju s mnogobrojnim izazovima.

RASTUĆI PRITISAK REGULATIVA I VLADA

Vlade diljem svijeta uvode sve strože propise i zakone koji potiču ili zahtijevaju održivo poslovanje pa su kompanije obvezne prilagoditi svoje poslovne modele. EU Zeleni plan (European Green Deal) postavlja ambiciozne ciljeve smanjenja emisija CO2 i poticanja kružnog gospodarstva, što direktno utječe na poslovaOdrživi razvoj TEMA BROJA nje kompanija u Europi, uključujući i Hrvatsku. Ugljična neutralnost postaje obveza za mnoge sektore, s planovima da se smanje emisije stakleničkih plinova do 2050. godine, čime su kompanije prisiljene ulagati u zelene tehnologije i održive prakse.

PROMJENA POTROŠAČKIH OČEKIVANJA

Potrošači su sve svjesniji pitanja održivosti te zahtijevaju proizvode i usluge koji imaju manji utjecaj na okoliš i društvo. Ekološki osviješteni kupci sve više biraju brendove koji promiču održive prakse, koriste ekološki prihvatljive materijale i imaju transparentnu politiku odgovornosti. Generacija Z i milenijalci, koji čine velik dio tržišta, preferiraju kompanije koje se zalažu za okoliš, društvenu pravdu i etično poslovanje. Prema istraživanjima, čak 73% potrošača iz ove skupine radije kupuje od održivih brendova.

KONKURENTSKA PREDNOST

Kompanije koje integriraju održive prakse u svoje poslovanje imaju priliku diferencirati se na tržištu i stvoriti dugoročne prednosti. Inovacije i zeleni proizvodi omogućuju kompanijama da se pozicioniraju kao lideri u industriji, privuku nove potrošače i povećaju lojalnost postojećih. Uštede troškova putem energetske učinkovitosti, smanjenja otpada i optimizacije resursa mogu značajno poboljšati financijske rezultate kompanija.

DUGOROČNA FINANCIJSKA ODRŽIVOST

Održivo poslovanje također osigurava dugoročnu financijsku stabilnost. Investitori sve više traže održiva ulaganja. ESG (Environmental, Social and Governance) faktori postaju sve važniji za financijska tržišta, a kompanije koje posluju održivo imaju veći pristup kapitalu jer privlače investitore koji su fokusirani na zelena ulaganja. Održive kompanije smanjuju rizik od financijskih kazni, pravnih problema i reputacijskih šteta koje mogu proizaći iz neodrživog poslovanja.

ODRŽIVI LANCI OPSKRBE

S obzirom na globalizaciju, kompanije su suočene s izazovima unutar svojih opsrbnih lanaca. Održivo poslovanje pomaže kompanijama da smanje rizike povezane s prekidima u opskrbi i ovisnošću o neodrživim resursima te je neophodno da posluju s dobavljačima koji prakticiraju odgovorne ekološke i socijalne standarde.

PRILAGODBA KLIMATSKIM PROMJENAMA

Klimatske promjene predstavljaju jedan od najvećih izazova s kojima se kompanije trenutno suočavaju. Održivo poslovanje omogućuje otpornost na klimatske rizike jer kompanije koje prilagođavaju svoje poslovanje klimatskim promjenama mogu se bolje nositi s izazovima poput ekstremnih vremenskih uvjeta, nestašice resursa i povećanja troškova energije. Također, održivo poslovanje omogućuje smanjenje emisija kroz optimizaciju poslovanja, prelazak na čiste tehnologije i inovacije koje smanjuju ugljični otisak.

DRUŠTVENA ODGOVORNOST I REPUTACIJA

Održivo poslovanje igra ključnu ulogu u izgradnji povjerenja potrošača i zajednice. Kompanije koje ulažu u društveno odgovorno poslovanje poboljšavaju svoj imidž i reputaciju kod kupaca, medija i dionika te privlače najbolje talente jer mnogi radnici žele raditi za kompanije koje se zalažu za održivost i etičke standarde. Održivo poslovanje kompanije odnosi se na prakse koje omogućuju dugoročni rast i uspjeh poduzeća, uz minimalan negativan utjecaj na okoliš, društvo i ekonomiju. To podrazumijeva odgovorno upravljanje resursima, ulaganje u ljudske kapacitete te brigu o lokalnoj i globalnoj zajednici. Nekoliko je ključnih područja kroz koja se može očitovati održivo poslovanje:

1. EKOLOŠKA ODRŽIVOST

Održive kompanije teže smanjiti svoj utjecaj na okoliš kroz:

Smanjenje emisija stakleničkih plinova: Primjena tehnologija koje smanjuju emisije ugljičnog dioksida, poput korištenja obnovljivih izvora energije, smanjenje potrošnje energije ili prelazak na vozila s niskim emisijama.

Učinkovito korištenje resursa: Optimizacija potrošnje vode, energije i sirovina te smanjenje otpada kroz recikliranje, ponovno korištenje ili bolje planiranje proizvodnje.

Održive dobavne lance: Suradnja s dobavljačima koji koriste održive prakse u proizvodnji i distribuciji, što uključuje certificirane i ekološki prihvatljive materijale. Korištenje obnovljivih izvora energije: Prelazak na solarnu, vjetroelektričnu ili geotermalnu energiju za pogon proizvodnih i uredskih kapaciteta.

2. DRUŠTVENA ODGOVORNOST

Održivo poslovanje podrazumijeva i doprinos dobrobiti zaposlenika, zajednice i društva u cjelini:

Prava radnika: Poštivanje radnih prava, osiguravanje sigurnih i zdravih uvjeta za rad, poštena plaća te promicanje raznolikosti i inkluzije u radnoj sredini.

Podrška lokalnim zajednicama: Ulaganje u projekte koji pridonose razvoju lokalne zajednice, poput obrazovnih programa, zdravstvene skrbi i infrastrukture.

Filantropija i društveni angažman: Donacije, volontiranje i sudjelovanje u društveno korisnim projektima također su važan aspekt društvene odgovornosti kompanija.

3. EKONOMSKA ODRŽIVOST

Inovacije: Kompanije koje su održive ulažu u inovacije, istraživanje i razvoj kako bi stvorile proizvode i usluge koji su prilagođeni budućim potrebama tržišta i društva.

Održivo financijsko poslovanje: Odgovorno upravljanje financijama s ciljem smanjenja dugova, osiguravanje stabilnih prihoda i postizanje dugoročne profitabilnosti, uz ulaganje u održive projekte.

Održivi proizvodni ciklus: Kompanije razvijaju proizvode s dužim vijekom trajanja, smanjenim ekološkim otiskom i ulogom u kružnom gospodarstvu (npr. proizvodi koji se mogu reciklirati ili koristiti više puta).

4. KRUŽNA EKONOMIJA

Uvođenje modela kružne ekonomije ključno je za održivo poslovanje što znači da kompanije osmišljavaju proizvode koji se mogu reciklirati, popravljati i ponovno koristiti. Cilj je smanjenje otpada i maksimalno iskorištavanje resursa:

Recikliranje: Kompanije integriraju reciklirane materijale u svoje proizvode ili procese proizvodnje.

Produžavanje vijeka proizvoda: Dizajn proizvoda koji traju duže i koji su jednostavniji za popravak ili nadogradnju.

Održivo pakiranje: Korištenje ekološki prihvatljivih materijala za pakiranje kao što su biorazgradivi materijali ili reciklirani materijali.

5. TRANSPARENTNOST I ODGOVORNOST

Izvještavanje o održivosti: Mnoge kompanije objavljuju godišnja izvješća o održivosti koja prikazuju njihove napore u smanjenju utjecaja na okoliš, društvenu odgovornost i ekonomski učinak.

Odgovorno upravljanje: Kroz etičke standarde, kompanije usvajaju praksu odgovornog poslovanja i transparentnosti u odnosu s dionicima.

6. ODRŽIVI PROIZVODI I USLUGE

Kompanije koje teže održivosti često redizajniraju svoje proizvode i usluge kako bi bili ekološki prihvatljiviji:

Eko-dizajn: Dizajn proizvoda s manjim utjecajem na okoliš, uključujući smanjenje potrošnje energije tijekom proizvodnje, korištenje obnovljivih materijala i smanjenje emisija tijekom transporta.

Zeleni certifikati: Kompanije koriste certifikate poput FSC (Forest Stewardship Council), Energy Star, ili ISO 14001 kako bi dokazale da su njihovi proizvodi i poslovanje u skladu s ekološkim standardima.

Tako su mnogi posljednjih tjedana na internetskim platformama i billboardima primijetili poruke: “Želiš li ovakav luksuz? Poklanjamo“, koje su navodile na pomisao kako se radi o stvarnim luksuznim nekretninama i zainteresirale za aktivno praćenje kampanje.

U drugoj fazi kampanje otkriveno je kako je luksuzan dom koji se poklanja zapravo dom za ptice koji će Sobočan “izgraditi” s novozasađenih 8500 sadnica u okviru projekta pošumljavanja. Akciju mogu poduprijeti i svi zainteresirani, i to samo osmijehom, jer će za svaki osmijeh prikupljen putem Instagram filtera, Sobočan zasaditi jedno drvo.

“U skladu s našom strategijom zelenog poslovanja nastojimo vratiti zajednici ono što kao resurs koristimo u svom poslovanju. Tako, kroz akciju pošumljavanja želimo pridonijeti očuvanju i raznolikosti šuma, koje su naša pluća i stanište brojnim životinjskim vrstama. Pomalo neobičnom kampanjom željeli smo privući pažnju, potaknuti javnost na podršku našoj inicijativi kako bismo zajedno doprinosili čistijem i zdravijem okolišu. Zato nam je svaki osmijeh koji prikupimo važan u ostvarenju našeg cilja“, istaknuo je Pece Acev, direktor marketinga iz Sobočana.

Kampanju Sobočana, koja će trajati godinu dana i kulminirati Festivalom Zeleno na Svjetski dan pošumljavanja, 28. travnja 2023. godine, podržali su i domaći green influenceri Vedran Grizbaher, Darija Walter i Zara Hrvatin te mnoge osobe iz javnog života.

Biobaza, prirodna kozmetika farmaceutske kvalitete, predstavila je danas u prodavaonici dm-a u Malom Lošinju novu, ekološki osviještenu i društveno odgovornu kolekciju proizvoda namijenjenu njezi kože tijela. Inspirirana bogatim morskim svijetom u Jadranu i jedinstvenim prirodnim okruženjem, kolekcija je posvećena glavatim želvama (kornjačama), dupinima i kitovima u Jadranu. Osim bogatih prirodnih tekstura i neodoljivog mirisa gelova za tuširanje, krema za tijelo i dezodoriranje, Biobaza je S.O.S. Save our Sea kolekciju predstavila u održivoj ambalaži izrađenoj od aluminija, reciklirane plastike i FSC papira.

Cilj S.O.S. Save our Sea kolekcije je osvijestiti kupce o važnosti očuvanja dragocjenog okoliša u kojem živimo – posebice Jadranskog mora, jer onečišćenja plastičnim otpadom te zagađenje kemikalijama, uz globalne klimatske promjene, rapidno ostavljaju negativne posljedice na životinjski i biljni svijet. Povrh toga, cilj je prikupiti sredstva za potporu rada lošinjskog Instituta Plavi svijet, unaprjeđenje i provedbu dugogodišnjeg “Jadranskog projekta dupin”. Naime, kupnjom jednog, bilo kojeg proizvoda ekskluzivno dostupnog u prodavaonicama dm-a i dm online shopu, odvaja se pet kuna za donaciju Institutu Plavi svijet. 

“U filozofiji Biobaza kozmetike je priroda – od samog početka crpimo inspiraciju za naše proizvode i njegu kože iz bogatog fundusa jedinstvenih bioma koji nas okružuju – cvjetnjaka, livada, otoka, arboretuma, Jadranskog mora… Ideja stvaranja S.O.S. Save our Sea kolekcije se nametnula logično jer se nalazimo u trenutku kada treba donositi dugoročne odluke, s ciljem unapređenja kvalitete života, ali ne na uštrb prirode”, izjavio je Marko Gross, predsjednik Uprave Magdis grupe.

dm se uključio u ovaj projekt te mu pružio partnersku podršku što je i istaknula  Alma Antičević, područna menadžerica u dm-u: “Kada je u pitanju zaštita okoliša, ne postoje mali i veliki projekti. Svaki iskorak koji napravimo u smjeru očuvanja prirode ključan je za budućnost sviju nas. Vjerujemo da odgovorna kupnja i pažljiv odabir proizvoda u tome igraju važnu ulogu stoga smo ponosni što smo dm-ovu ponudu održivih i osviještenih proizvoda proširili linijom proizvoda Biobaza S.O.S. Save Our Sea.

Svima koji žive od Jadranskog mora i svima koji u njemu uživaju projektom S.O.S. Save Our Seas želimo skrenuti pozornost na važnost njegovog očuvanja i, naravno, pružiti im priliku da podrže rad Instituta Plavi svijet”.

Na Svjetski dan morskih kornjača stručnjaci Instituta Plavi svijet pustili su oporavljenu morsku kornjaču Bura u more. Time je simbolično počela prodaja ove jedinstvene kozmetičke kolekcije i prikupljanje sredstava za donaciju.

Predsjednica Instituta Plavi svijet, Jelena Basta je zahvalila partnerima, Magdis grupi i dm-u te izjavila: “Cilj ovogodišnje kampanje je podići svijest lokalnog stanovništva, ali i turista, o važnosti očuvanja mora kao staništa brojnih životinja kojima plastika svakodnevno ugrožava život. Institut Plavi svijet već više od dvadeset godina istražuje velike morske kralješnjake – kitove, dupine i morske kornjače. Praćenjem jedinki kroz prostor i vrijeme utvrđujemo njihovu brojnost, istražujemo način korištenja staništa te područja obitavanja, utvrđujemo glavne prijetnje opstanku pojedinih vrsta u Jadranu te predlažemo adekvatne mjere zaštite. Uz pomoć donacije planiramo unaprijediti istraživanje dupina i drugih vrsta velikih morskih kralješnjaka fokusiranjem na nova, do sada manje ili čak i neistražena područja”.

1 od 4

Svake minute jedan kamion plastičnog otpada završi u morima i oceanima. Uklanjanje otpada iz mora postaje sve teža misija, a znamo da život na planeti ovisi upravo o oceanima. Situacija u Jadranu nije ništa bolja. Ponašajmo se odgovorno, živimo održivo i ostavimo u nasljeđe generacijama koje dolaze ono najvrjednije – netaknutu prirodu.

Osim što će vam dobro doći u kupnji, ova platnena vrećica – pobjednički dizajn Kauflandova natjecanja „Dizajnom za dobre stvari“ – jasno poručuje ono što nam priroda, konkretno u ovom slučaju Jadransko more, odavno govori: „Ne volin plastiku“. Radi se o dizajnu mladog osječkog studenta Ivana Perića koji je jedan od četiri pobjednika spomenutog natjecanja.

Kaufland je u veljači ove godine pozvao studente da misle zeleno i kreiraju dizajnerska rješenja inspirirana sljedećim temama: zaštita klime, biološka raznolikost, smanjenje plastike i smanjenje otpada. Članovi žirija u sastavu Lea Ileković Žigić,voditeljica marketinga Kauflanda, Ida Prester i Slavko Sobin odabrali su četiri pobjednika, a pobjednici natjecanja su kao nagradu osvojili Appleovo računalo MacBook Pro.

Ljetna vrećica moći će se kupiti u svim trgovinama Kauflanda sve do rujna te iz ovog trgovačkog lanca pozivaju kupce da i oni misle zeleno, odbace plastiku i koriste platnenu vrećicu koja nije samo korisna, već i osvaja svojim jedinstvenim dizajnom.

Više na Dizajnom za dobre stvari | Kaufland

Do kraja ožujka na policama trgovina diljem Hrvatske moći ćete pronaći Zvijezda suncokretovo ulje u novom, limitiranom izdanju. Kupnjom posebno označenih pakiranja Zvijezda suncokretovog ulja od jedne litre, svatko će od nas imati priliku pomoći radu Hrvatske udruge za školovanje pasa vodiča i mobilitet. Ukupni iznos donacije Udruga će koristiti za kupnju i obuku terapijskog psa, a akcija će trajati do kraja ožujka.

Ova udruga jedina je nevladina i neprofitna organizacija u Hrvatskoj koja je razvila rehabilitacijske programe za mobilnost slijepih i drugih osoba s invaliditetom, te za djecu s teškoćama u razvoju, u koje su uključeni psi pomagači i terapijski psi. Zahvaljujući radu Udruge brojne slijepe i visoko slabovidne osobe osposobljene su za samostalno kretanje u kojem im pomažu njihovi najbolji, četveronožni prijatelji. Psi koji prođu školovanje u Udruzi pomažu u terapijama djeci s poteškoćama u razvoju, a koriste se i u terapiji osoba sa sindromom Down.

“Korisnici pasa pomagača i terapijskih pasa često kažu da su uz pomoć svog psa stekli slobodu. Baš kao što svi poznajemo vrijednost slobode, mnogi od nas znaju prepoznati i vrijednost prijateljstva. Novo prijateljstvo koje smo sklopili sa Zvijezdom mnogima od naših korisnika značit će povećanje osobne slobode i stvaranje najljepših uspomena. Zahvaljujući suradnji, financirat ćemo školovanje psa koji će im olakšavati i uljepšavati svakodnevicu”, rekla je Mira Katalenić, predsjednica Udruge.

Zvijezdino suncokretovo ulje više je godina za redom proglašeno najsnažnijim domaćim brendom prema istraživanju Ipsos Plus BRANDscore. Indikator snage brenda računa se na temelju marketinških indikatora performansi brenda koji se kontinuirano prikupljaju u BRANDpuls istraživanju agencije Ipsos. Uspjeh za Zvijezdu nisu samo brojčani pokazatelji. Kako kaže Jasna Pulić, direktorica marketinga i razvoja u Zvijezdi, uspjeh je i lijep osjećaj kada zajednici vrate dio povjerenja koje ona kontinuirano pruža Zvijezdi  kupnjom njihovih proizvoda. Nova suradnja osnažit će još jednu – onu s Udrugom za sindrom Down koja traje već šest godina.  

“Povjerenje koje nam naši vjerni kupci pružaju iz dana u dan već 106 godina velika je čast i još veća odgovornost. Upravo zbog toga neprestano radimo na kvaliteti – kako naših proizvoda, tako i odnosa sa zajednicom. Ideja o suradnji s Hrvatskom udrugom za školovanje pasa vodiča i mobilitet došla nam je nekako prirodno. Mnogi od nas u Zvijezdi veliki su ljubitelji pasa i ljudi su meka srca. Kada spojite te dvije informacije, donacija Udruzi pokazala se kao idealna ideja. Osim toga, ovom suradnjom želimo započeti novo, ali i osnažiti staro prijateljstvo. Želja nam je korisnicima Udruge za sindrom Down pružiti mogućnost da napreduju uz pomoć terapijskog psa”, rekao je Tomislav Alagušić, direktor društva Zvijezde plus d.o.o.

Studenac, vodeći maloprodajni lanac na Jadranu, donirao je ukupno 100.000 kuna neprofitnim organizacijama diljem Hrvatske u sklopu svojeg novopokrenutog projekta „Korak bliže zajednici”. Donacija je ravnomjerno raspodijeljena među deset organizacija koje humanitarnim, zdravstvenim i ostalim programima doprinose dobrobiti i unapređenju života u svojim lokalnim zajednicama. Vrijednom donacijom završen je prvi krug natječaja u tom društveno odgovornom projektu, s kojim Studenac nastavlja i u 2022. te će se neprofitne organizacije početkom svakog tromjesečja moći prijavljivati za donacije na web stranici Studenca. Ukupna podrška zajednici u donacijskom projektu Studenca tako će sljedeće godine dosegnuti pola milijuna kuna.

Donacije u prvom krugu natječaja dodijeljene su neprofitnim organizacijama u dvjema kategorijama. Tako su u kategoriji doprinosa iskorjenjivanju gladi donacije dobili omiška udruga roditelja djece i odraslih s posebnim potrebama „Prijatelj” i riječki Franjevački svjetovni red – Mjesno bratstvo Trsat s prihvatilištem za beskućnike „Ruže sv. Franje”. U kategoriji doprinosa zdravlju za pripadnike svih generacija donacije je dobilo osam organizacija, i to: udruga djece s posebnim potrebama „Cvitić” iz Vele Luke, udruga Akademija zdravog življenja iz Pule, Kulturna udruga mladih „K.U.M. Proložac” iz Donjeg Prološca, Udruga leukemije i limfomi iz Splita, Vaterpolski klub „Mornar – Brodospas” iz Splita, Savez školskih društava Šibensko-kninske županije iz Šibenika, udruga izviđača Zarus iz Zadra te udruga Ljubav na djelu – Udruga roditelja djece oboljele od malignih i kroničnih bolesti iz Zagreba.

„Iznimno nam je drago da su se na prvi krug natječaja u društveno odgovornom projektu ‘Korak bliže zajednici’ prijavile čak 93 neprofitne organizacije iz cijele Hrvatske koje pomažu svojoj lokalnoj zajednici dok promoviraju zdrav život, bave se rehabilitacijom i postizanjem kvalitetnijeg života ljudi svih generacija. Zahvaljujući jasnim kriterijima,  povjerenstvo Studenca odabralo je tako dobitnike prvog ciklusa koji su ostvarili najviše natječajnih bodova, a samom donacijom sada smo i mi u Studencu napravili sitan, ali bitan korak za njihov budući rad, a time smo ujedno podržali i potrebite članove lokalnih zajednica. Društvo će i dalje trebati našu zajedničku pomoć, pa pozivam sve neprofitne organizacije da prate naše natječaje, informiraju se te, na našoj stranici „Korak bliže zajednici“, prijave na drugi krug natječaja za donacije već u siječnju 2022.”, poručila je Jasminka Benazić, voditeljica korporativnih projekata u Studencu.

Predstavnici neprofitnih organizacija koji su bili bliže Omišu posjetili su sjedište Studenca na preuzimanju donacija.

Na donaciji je zahvalila Ljiljana Tafra, voditeljica udruge roditelja djece i odraslih s posebnim potrebama „Prijatelj” iz Omiša: „Sretni smo i zahvalni što je naš projekt odabran kao jedan od dobitnika donacije . Ovu donaciju iskoristit ćemo za nabavu hrane koju s našim djelatnicima pripremaju i konzumiraju korisnici udruge koji borave u poludnevnom boravku.”

Jedan od dobitnika donacije je i Kulturna udruga mladih „K.U.M. Proložac”. „Zahvaljujem Studencu što je prepoznao važnost organizacija civilnog društva i odlučio donirati sredstva udrugama. Naravno, posebno mi je drago što smo i mi jedni od dobitnika. Naša udruga djeluje od 2007. i prilično smo prepoznati na lokalnoj razini i u radu s djecom i mladima kroz projekte i aktivnosti kojima se afirmiraju mladi na pozitivan način kao i zdravi stilovi života”, rekao je Hrvoje Grbavac-Garac, voditelj Kulturne udruge mladih „K.U.M. Proložac”.

Predsjednik Udruge leukemije i limfomi Gerard Denegri zahvalio je Studencu na donaciji: „Udruga leukemije i limfomi u Splitu djeluje od 1998. i pomaže oboljelima od hematoloških bolesti. U svojem radu udruga je pomogla u opremanju mnogobrojnih odjela KBC-a Split, a ovu donaciju planiramo usmjeriti za prigodne darove povodom Sv. Lucije, kada članovi udruge tradicionalno posjećuju kliniku za dječje bolesti i, u dogovoru s ravnateljstvom, donose slatkiše, igračke, školski pribor i knjige za njihovu biblioteku, gdje neka djeca pohađaju i nastavu”.

Društveno odgovorno poslovanje dio je dugoročne poslovne strategije Studenca, a program „Korak bliže zajednici” nastavak je nastojanja da tvrtka pridonosi pozitivnim promjenama u društvu. Tako kvartalnim natječajima s financijskom podrškom u bonovima za korištenje u prodavaonicama Studenca vodeći maloprodajni lanac želi podržati neprofitne organizacije koje svojim radom pridonose unapređenju kvalitete života i općoj društvenoj koristi zajednice. Pri odabiru organizacija stručni tim Studenca vodi se ciljevima koje su usvojili Ujedinjeni narodi. Naime, UN je 2015. godine usvojio 17 globalnih ciljeva u okviru dokumenta „Mijenjamo svoj svijet: Agenda za održivi razvoj do 2030. godine”. Drugi i treći UN-ov cilj odnose se na iskorjenjivanje gladi i promociju zdravog života te blagostanje za ljude svih generacija. Upravo su ti ciljevi u fokusu Studenca pri odabiru dodjele donacija prijavljenim organizacijama.

U okviru svog društveno odgovornog poslovanja i ponašanja, Domestos Hrvatska pokreće novu kampanju u čijem su fokusu mladi bez odgovarajuće roditeljske skrbi i financijskih sredstava za školovanje. Novom kampanjom Domestos želi podići svijest o ovom društvenom problemu te izazovima s kojima se mladi susreću tijekom svog života i razvoja.

Djeca i mladi bez odgovarajuće skrbi prisiljeni su misliti na stvari o kojima ostali vršnjaci ne moraju. Nemaju sigurnost koju većina nas osjeća tijekom odrastanja. Bili oni spremni ili ne, moraju biti odgovorni sami za sebe što im oduzima radost odrastanja. Domestos im je ovom novom kampanjom odlučio pokazati da nisu sami te pozvati i sve građane dobre volje da se priključe ovoj društveno odgovornoj akciji. 

Domestos se stoga povezao s humanitarnom akcijom „Korak u život“ koja od 2008. godine prikuplja sredstva za stipendiranje mladih bez odgovarajuće roditeljske skrbi, koji zbog zakonskih ograničenja napuštaju udomiteljske obitelji i domove nakon stjecanja punoljetnosti. Oni nemaju potrebna sredstva za daljnje školovanje koje im je prijeko potrebno za potpuno osamostaljenje i početak profesionalnih karijera nakon završetka školovanja.

Akciji „Korak u život“ Domestos Hrvatska je donirao ukupno 192.000,00 HRK čime su uvelike olakšali te pomogli pokriti troškove dvije studentske stipendije u razdoblju od pet godina. No s obzirom na to da je cilj nove Domestos kampanje podizanje svijesti o ovom društvenom problemu koji zahvaća mlade, Domestos je otišao korak dalje te poziva cijelu Hrvatsku da im se priključi u ovoj hvalevrijednoj akciji.

Kako sudjelovati?

Na Domestos Pine thick bleach 750 ml proizvode otisnuti su kodovi i skeniranjem tih kodova svatko može donirati iznos koji želi kako bi se mladima bez roditeljske skrbi omogućile fakultetske stipendije. Donirati se može brzo i jednostavno putem mobilnog bankarstva.

Samostalnost je vrlina, ali postaje teret kada stigne prerano. Pomozite nam da stipendijama rasteretimo talentirane mlade ljude i osiguramo im bolju startnu poziciju u budućnosti. 

Više o kampanji pogledajte na Facebook stranici Domestos Hrvatska: https://www.facebook.com/domestoshrvatska

Hrvatski poslovni savjet za održivi razvoj dodjeljuje nagrade za postignuća u društveno odgovornom poslovanju. Ove godine nagradu u kategoriji za mala poduzeća dobila je agencija Hendal.

“Ova nam je nagrada iznimno važna jer Hendal ovom aspektu poslovanja pridaje iznimnu važnost već više od desetljeća. Godine 2007. pridružili smo se mreži Global Compact te od onda postavljamo temelje strukturnom provođenju i planiranju društveno odgovornih aktivnosti unutar naše kompanije, priopćeno je iz Hendala koji, osim članstva u Global Compactu, posebno ističe i članstvo u međunarodnim strukovnim udruženjima Esomar i Global.

Posebnu pažnju u poslovanju agencija Hendal posvećuje ISO standardima i kodeksima kojima osiguravaju poštivanje ljudskih prava i kvalitetu usluga klijentima te na taj način promoviraju cijelu industriju. Od osnivanja, 1993. godine, u Hendalu se izuzetna važnost pridaje kvaliteti te su prva istraživačka kuća u Hrvatskoj sa ISO 20252 standardom kvalitete.

U Hendalu su ponosni i na brojne pro-bono projekte koji imaju za cilj dobiti korisne statističke pokazatelje za širu zajednicu te brojne donacije kojima Hendal aktivno pomaže najugroženijim skupinama.

“Brojne intervencije u poslovanje omogućile su nam da povećavamo Hendalovu šumu: broj stabala koje smo uštedjeli tijekom godina smanjenjem korištenja papira. Prvenstveno su to nove metodologije koje prikupljanje podataka sele na on-line platforme te recikliranje potrošenog uredskog papira“, ističu u Hendalu te dodaju da su sretni zbog zadovoljstva klijenata, ali i zaposlenika s kojima nižu uspjehe punih 27 godina.

“Ova je nagrada kruna našeg rada u okviru DOP-a i vjerujemo kako ćemo i dalje nastaviti istim putem. Zahvaljujemo se svim našim zaposlenicima bez kojih ovo ne bi bilo moguće. Zahvaljujemo se i našim klijentima koji su nam ukazali povjerenje i pozivamo ih i na daljnju uspješnu suradnju“, stoji u priopćenju Hendala.