Kategorija gelova za tuširanje posljednjih je godina doživjela značajnu transformaciju. Iako je riječ o osnovnom proizvodu svakodnevne higijene, potrošači danas od njega očekuju mnogo više od same funkcionalnosti. Mirisi, sastojci, održivost, praktičnost pakiranja i dodatni benefiti za kožu postaju sve važniji faktori pri odabiru proizvoda. Upravo zato segment gelova za tuširanje ostaje jedna od najstabilnijih, ali i najinovativnijih kategorija unutar tržišta osobne njege. Za proizvođače i trgovce ova kategorija predstavlja važan generator prometa zahvaljujući visokoj frekvenciji kupnje, širokom rasponu cjenovnih razreda te stalnom interesu potrošača za novitete.

VAŽNA DODATNA VRIJEDNOST

Gelovi za tuširanje već su dugo zamijenili tradicionalne sapune u velikom dijelu kućanstava, a potrošači ih danas biraju prema različitim kriterijima – od tipa kože i mirisa do sastava i imidža brenda. Dok je nekada ključna bila osnovna funkcija čišćenja, danas sve veću ulogu imaju dodatni benefiti poput hidratacije, njege kože ili aromaterapijskog učinka. Upravo zbog toga proizvođači kontinuirano razvijaju formule koje kombiniraju blage surfaktante s hidratantnim sastojcima poput glicerina, prirodnih ulja ili biljnih ekstrakata. Posebno su popularni proizvodi koji nude osjećaj njege i relaksacije, što se najčešće postiže kombinacijom mirisa i dodatnih njegujućih sastojaka.

SEGMENTACIJA TRŽIŠTA

Tržište gelova za tuširanje karakterizira izražena segmentacija. Osim klasičnih univerzalnih proizvoda, na policama se danas nalaze i specijalizirane linije namijenjene različitim potrošačkim potrebama. Jedan od najbrže rastućih segmenata čine proizvodi s naglaskom na prirodne ili veganske sastojke. Potrošači sve češće traže formule bez parabena, silikona ili umjetnih boja dok je transparentnost sastava postala važan element povjerenja prema brendu. Istodobno raste i premium segment, u kojem gelovi za tuširanje prelaze granicu osnovnog higijenskog proizvoda i postaju dio rituala osobne njege. U tom segmentu naglasak je na sofisticiranim mirisima, luksuznijem dizajnu ambalaže i posebnim formulama.

MIRISI – POKRETAČ KUPNJE

Miris ostaje jedan od najvažnijih faktora pri izboru gela za tuširanje. Cvjetne, voćne, citrusne ili svježe note često su presudne u odluci potrošača, a proizvođači redovito lansiraju nove varijante kako bi održali interes kupaca. Sezonalnost također igra određenu ulogu. Tijekom toplijih mjeseci potražnja često raste za laganijim, svježim i citrusnim mirisima dok su zimi popularnije toplije i kremastije mirisne kompozicije. Za retail to znači da rotacija asortimana i isticanje noviteta na policama može potaknuti dodatnu prodaju, osobito u segmentu impulzivne kupnje.

ODRŽIVOST I NOVA GENERACIJA PAKIRANJA

Jedan od najvažnijih trendova u kategoriji odnosi se na održivost. Proizvođači sve više ulažu u ambalažu izrađenu od reciklirane plastike, refill sustave ili koncentrirane formule koje smanjuju količinu pakiranja. Potrošači, osobito mlađe generacije, sve više cijene takve inicijative, što se odražava i na percepciju brenda. Trgovci pritom imaju priliku dodatno istaknuti održive proizvode kroz posebne police ili komunikaciju u trgovinama.

Za uspjeh kategorije gelova za tuširanje ključna je jasna organizacija polica i dobra vidljivost proizvoda. Grupiranje prema brendovima, tipovima kože ili mirisnim linijama može olakšati snalaženje potrošača i potaknuti kupnju. Promotivne aktivnosti poput multipack ponuda, sezonskih akcija ili tematskih kampanja također imaju važnu ulogu u povećanju volumena prodaje. S obzirom na relativno nisku cijenu pojedinačnog proizvoda i visoku potrošnju, kategorija gelova za tuširanje posebno je pogodna za promocije koje potiču kupnju većih pakiranja ili više proizvoda odjednom.

Analizira: Filip Zobec, Customer Service Executive, NielsenIQ

Njega tijela prema klasifikaciji istraživačke agencije NielsenIQ pripada u grupu proizvoda ‘Osobna njega’ te obuhvaća kategorije dezodoransa, gelova za tuširanje, higijenskih uložaka, njege kože tijela i ruku (proizvodi namijenjeni hranjenju, zaštiti ili vlaženju kože tijela i ruku – u obliku krema, losiona, gelova, itd.), toaletnih sapuna, sredstava za depilaciju i pjena za kupanje. Grupa kategorija za osobnu njegu zabilježila je značajniji rast vrijednosne prodaje u 2023. godini dok je komadno zabilježila pozitivan rast vrijednosti s manje izraženom stopom rasta u odnosu na isti period godinu prije.

RAST PRODAJE SVIH KATEGORIJA

Rast vrijednosne prodaje dolazi uslijed rasta prodaje svih kategorija. Dezodoransi/antiperspiranti su prva kategorija s najvećim vrijednosnim udjelom u grupi osobne njege s 27%. Dezodoransi, gelovi za tuširanje i higijenski ulošci zajedno čine 70% vrijednosne prodaje i 68% komadne prodaje cjelokupne grupe osobne njege. Higijenski ulošci su treća po važnosti kategorija s 20% vrijednosnog udjela, ali prva po kretanju komadnog udjela od 23,3%.

Njega kože tijela i ruku nosi 18,1% vrijednosne prodaje grupe osobne njege, a komadno 12,3% u 2023. Toaletni sapuni su peta po važnosti kategorija po vrijednosnom udjelu s 9%, ali su četvrta kategorija u grupi po komadnom udjelu od 17,5%. Sredstva za depilaciju nose 1,9% vrijednosnog udjela i 1,4% komadnog udjela. Pjene za kupanje predstavljaju najmanji segment u cjelokupnoj grupi osobne njege s 1% vrijednosnog i 0,9% komadnog udjela.

MODERNI FORMATI NOSE PRODAJU

Čak 88,4% ukupne vrijednosne prodaje kategorija osobne njege ostvaruje se kroz moderne formate (hipermarketi, supermarketi i drogerije) dok tradicionalna trgovina (trgovine ispod 300 m2 prodajne površine) predstavlja preostalih 11,4% vrijednosne prodaje u 2023., a vrlo mali udio, od svega 0,2% vrijednosne prodaje, ostvaruje se kroz convenience kanal (kiosci i trgovine na benzinskim postajama). Vodeća tri proizvođača čine ukupno 38,9% vrijednosne prodaje kategorija osobne njege u prošloj godini, a oni su abecednim redom: Beiersdorf, Procter & Gamble i Unilever.

Rast prodaje u njezi kože potaknut rastućom potražnjom za ciljanim proizvodima

Konkretniji proizvodi usmjereni na kožne probleme sve su popularniji među širom skupinom hrvatskih potrošača. Ovi proizvodi sadrže tražene sastojke kao što su hijaluronska kiselina, niacinamid, salicilna kiselina i kofein, za koje se sve reklamira da su vrlo korisni za kožu.

Piše: Lina Sidorenke, Euromonitor International

Prema podacima istraživačke analitičke agencije Euromonitor International iz travnja ove godine, kategorija ‘njega kože’ u Hrvatskoj nastavila je bilježiti pozitivan rast količine u 2023., uz rast prodaje podržan rastućom potražnjom za proizvodima sa sastojcima koji ciljaju na specifične probleme kože. Konkretniji proizvodi usmjereni na kožne probleme sve su popularniji među širom skupinom hrvatskih potrošača. Ovi proizvodi sadrže tražene sastojke kao što su hijaluronska kiselina, niacinamid, salicilna kiselina i kofein, za koje se sve reklamira da su vrlo korisni za kožu.

ORGANSKO/VEGANSKO/BIO

Organski/veganski/bio proizvodi za njegu kože također bilježe pozitivne performanse, iako je potražnja za tim proizvodima i dalje ograničena na usku nišu hrvatskih potrošača, a šira populacija za njih ima malo interesa. Također treba napomenuti da bi mnogi hrvatski potrošači radije kupovali proizvode za njegu kože koji su usklađeni s kliničkim i/ili dermatološkim načelima jer se smatraju učinkovitijima. To je razlog zašto su se neke od najučinkovitijih marketinških kampanja u kategoriji posljednjih godina usredotočile na utjecajne osobe na društvenim mrežama s iskustvom u dermatologiji tijekom studija ili posla.

PROIZVODI VISOKIH PERFORMANSI

Jedan od najzanimljivijih trendova koji se pojavio u njezi kože u Hrvatskoj tijekom 2023. bila je sve veća popularnost proizvoda vrlo visokih učinaka u obliku seruma, unatoč pritisku na potrošačku potrošnju. Ovo je znak da lokalni potrošači postaju sve sofisticiraniji i zahtjevniji kada je riječ o izboru proizvoda za njegu kože, što je situacija koja je mnoge od njih navela da se više zainteresiraju za proizvode za njegu kože koji nude vrhunske performanse i funkcionalnost.

Konkretno, proizvodi koji sadrže kombinaciju niacinamida i hijaluronske kiseline pokazali su se posebno popularnima i sve se više prodaju urbanim stanovnicima kao ultimativna njega kože. Međutim, ozbiljno zanimanje za ove proizvode ograničeno je na segmente lokalnog stanovništva s višim prihodima jer su to jedini potrošači koji si mogu priuštiti redovitu kupnju cjenovno višepozicioniranih proizvoda za njegu kože, posebno s obzirom na utjecaj visoke inflacije na primanja i potrošnju velikog dijela hrvatskog stanovništva.

Analizira: Majda Babić, Senior Client Executive, NielsenIQ

Gelovi za tuširanje obuhvaćaju proizvode za tuširanje bilo u kremi, gelu ili tekućini. Također, u kategoriju spadaju proizvodi koji su za tuširanje, a ujedno mogu biti i kupka, gelovi za tuširanje i losioni za tijelo u jednom, dječji proizvodi za tuširanje, antibakterijski i dermatološki gelovi za tuširanje, ako na njima nije navedeno da su protiv akni, te emulzije za tuširanje koje su pakirane bez pumpice.

Kombinacija: Body and Hair Shampoo, Shower & Shampoo, Shower and Bath, Body and Hair soaps, Face & Body wash, Face & Body & Hair wash isto spadaju u ovu kategoriju.

U kategoriju ne ulaze sapuni, proizvodi koji nemaju svrhu pranja tijela, proizvodi za pranje ruku te proizvodi na kojima je naznačeno da su protiv akni.

Ukupno u 2022. godini, kategorija gelova za tuširanje zabilježila je rast vrijednosne prodaje. Najzastupljeni segment unutar kategorije su obiteljski gelovi za tuširanje čiji vrijednosni udio iznosi 59%, zatim slijede muški gelovi za tuširanje s 33,4% vrijednosnog udjela te dječji gelovi za tuširanje sa 7,5% vrijednosnog udjela.

Ukoliko promatramo kanale prodaje, 62,3% ukupne vrijednosne prodaje kategorije se ostvaruje kroz drogerije i trgovine mješovitom robom (trgovine ispod 300 m2 prodajne površine) dok moderni formati (trgovine iznad 300 m2 prodajne površine) predstavljaju prodaju preostalih 37,6% vrijednosne prodaje.

U 2022. godini, zaključno s prosincem, promatrajući vrijednosni udio, vodeća tri proizvođača čine 46,4% vrijednosne prodaje kategorije gelova za tuširanje, a oni su abecednim redom: Beiersdorf, Coswell, Unilever.

Analizira: Mirna Pajtak, NielsenIQ

Gelovi za tuširanje obuhvaćaju proizvode za tuširanje bilo u kremi, gelu ili tekućini. Također, u kategoriju pripadaju proizvodi koji su za tuširanje, a ujedno mogu biti i kupka, gelovi za tuširanje i losioni za tijelo u jednom, dječji proizvodi za tuširanje, antibakterijski i dermatološki gelovi za tuširanje, ako na njima nije navedeno da su protiv akni, te emulzije za tuširanje koje su pakirane bez pumpice.

Kombinacije Body and Hair Shampoo, Shower & Shampoo, Shower and Bath, Body and Hair soaps, Face & Body wash, Face & Body & Hair wash isto ulaze u ovu kategoriju. U kategoriju ne ulaze sapuni, proizvodi koji nemaju svrhu pranja tijela, proizvodi za pranje ruku te proizvodi na kojima je naznačeno da su protiv akni.

Ukupno u 2021. godini, kategorija gelova za tuširanje zabilježila je rast komadne i vrijednosne prodaje. Najzastupljeni segment unutar kategorije su obiteljski gelovi za tuširanje čiji vrijednosni udio iznosi 58%, zatim slijede muški gelovi za tuširanje s 34% vrijednosnog udjela te dječji gelovi za tuširanje s 9% vrijednosnog udjela.

Ukoliko promatramo kanale prodaje, 58% ukupne vrijednosne prodaje kategorije se ostvaruje kroz drogerije i trgovine mješovitom robom (trgovine ispod 300 m2 prodajne površine) dok moderni formati (trgovine iznad 300 m2 prodajne površine) predstavljaju prodaju preostalih 42,3% vrijednosne prodaje.

U 2021. godini, zaključno s prosincem, promatrajući vrijednosni udio, vodeća tri proizvođača čine 49% vrijednosne prodaje kategorije gelova za tuširanje, a oni su abecednim redom: Beiersdorf, Coswell i Unilever.

Mladi od 16 do 19 godina najčešće ih koriste više puta dnevno

Gotovo 60% heavy usera kategorije voli eksperimentirati s mirisima gelova za tuširanje, a 55% njih preferira gelove koji stvaraju dosta pjene

Piše: Matko Jurković, Research Assistant, Ipsos

Iako dermatolozi ne preporučuju svakodnevno tuširanje, nekako je ova radnja postala opće prihvaćeno društveno pravilo. Gelovi za tuširanje postali su uobičajeni dio tog rituala, za razliku od običnih, tvrdih sapuna. Njihova uloga nije više samo ona higijenska, već se često naglašavaju i ostali benefiti proizvoda ove kategorije koje proizvođači kontinuirano unapređuju.

Tako često možemo čuti da gelovi za tuširanje bude sva osjetila ili pune energijom, a uz to sve i njeguju kožu, tako da često imamo osjećaj da smo u jednom proizvodu dobili više njih. Kategoriju gelova za tuširanje koristi 95% populacije Hrvatske u dobi od 16 do 64 godine, pokazuju podaci agencije Ipsos prikupljeni u prvoj polovici prošle godine putem BRANDpuls istraživanja.

Heavy korisnika kategorije (koriste gelove za tuširanje jednom ili više puta dnevno) je 52%, medium korisnika (koriste kategoriju bar 4 – 6 puta tjedno) je 25% dok je light korisnika 18% (koriste kategoriju 2 – 3 puta tjedno i rjeđe). Za 45% korisnika kategorije jako je važan brend gela za tuširanje koji kupuju. Među heavy korisnicima gelova za tuširanje nešto je više žena nego muškaraca.

Češće od prosjeka populacije su u dobi od 16 do 19 godina. Prema životnom stilu najčešće su bezbrižni hedonisti koji visoko vrednuju slobodno vrijeme te često izlaze radi zabave ili osviješteni individualci koji žive urbanim stilom života. Gotovo 60% heavy usera kategorije voli eksperimentirati s mirisima gelova za tuširanje, a 55% njih preferira gelove koji stvaraju dosta pjene. Također, 44% ih tvrdi da nakon tuširanja nikad nemaju problema sa suhom kožom.

BRANDUSAGE

Osim općenitog praćenja kategorije gelova za tuširanje, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (‘usage’), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda su isti koristili u posljednjih 6 mjeseci. Među našim heavy korisnicima kategorije gelova za tuširanje najviše je korisnika Nivea gela. Na drugom mjestu se nalazi Dove, a na trećem Palmolive.

BRANDSCORE

U okviru BRANDpulsa također uspoređujemo brendove na tržištu prema njihovoj snazi. Kombinacijom najvažnijih marketinških pokazatelja, uzetih s potrošačke razine (od poznavanja brenda, korištenja, uzimanja u obzir prilikom kupnje, lojalnosti i sl.) dobivena je jedinstvena mjera koja omogućuje usporedbu brendova na tržištu – BRANDscore.

Prilikom izračunavanja BRANDscore uzima u obzir dva aspekta odnosa potrošača prema brendu – bihevioralni i emocionalni. Na prvom mjestu BRANDscore ljestvice među heavy potrošačima kategorije nalazi se Nivea. Svoju poziciju može zahvaliti viskom vrijednostima koje je postigao na svim brend indikatorima. Dove je i ovdje na drugom mjestu, a Palmolive na trećem.

Ispravnim odabirom sredstava i tuširanjem protiv isušivanja i iritacije kože

Topla voda brže isušuje kožu, pa svatko tko pati od suhe kože ili čak neurodermatitisa bi se trebao radije istuširati hladnom vodom, a zatim pravilno njegovati kožu

Ubrzani tempo života, nezdrava prehrana i ostali vanjski čimbenici utječu na izgled i zdravlje naše kože. Stoga je neophodno opustiti se u toplini svoga doma, zaboraviti na stres, odabrati omiljenu glazbu i uživati u ‘wellness tretmanu’ u vlastitoj kupaonici. Bilo da je riječ o kraćem tuširanju, dužem tuširanju ili izležavanju u kadi, pri ruci uvijek treba imati gel ili kupku za tuširanje.

Koža je naš najveći organ i, biološki, naša prva linija tjelesne obrane. Važna je za detoksikaciju cijelog organizma, a kao i sve druge dijelove tijela, i za kožu se treba pravilno brinuti. Pravilna rutina može revitalizirati kožu, usporiti proces starenja i održati je lijepom i zdravom.

Što se tuširanja tiče, ukusi su različiti: netko voli toplu vodu, netko mlaku, a neki se čak tuširaju hladnom vodom ili izmjenjuju toplu i hladnu vodu. Naizmjenični tuševi znače upravo ono što ta riječ sugerira: kad se tuširate, izmjenjujete toplu i hladnu vodu. Možda će prvih nekoliko puta trebati malo truda, ali takav način tuširanja dobar je i za tijelo i za dušu jer izmjena toplih i hladnih podražaja pokreće organizam, potiče cirkulaciju i pospješuje cirkulaciju krvi.

PREDNOSTI HLADNOG TUŠIRANJA

Istina je da hladni tuševi imaju svoje blagodati – posebno za kožu. Topla voda brže isušuje kožu, pa svatko tko pati od suhe kože ili čak neurodermatitisa bi se trebao radije istuširati hladnom vodom, a zatim pravilno njegovati kožu. Kosa je također sretna zbog hladne vode, jer se folikuli dlake mogu ojačati hladnim podražajem.

Hladan tuš također može aktivirati smeđe masne stanice, što pospješuje sagorijevanje masti. Osim toga, istraživanja daju zanimljive rezultate, primjerice o pozitivnim učincima hladnog tuširanja na imunološki sustav i psihu, s obzirom na to da se tijekom hladnog tuširanja oslobađaju endorfini i noradrenalin.

KOLIKO SE ČESTO TUŠIRATI?

Kod pranja tijela treba obratiti pozornost na više stvari. Nije se dobro prati niti premalo niti previše – sve ovisi o osobi i njezinom tijelu – koliko je aktivna, koliko se znoji, ima li masnu kožu… U tom slučaju potrebno je nešto češće tuširanje. Svima ostalima dovoljno je jednom dnevno.

Tuširanje je bolje za kožu od kupanja i dugih namakanja u vodi, koja obično isušuju kožu. U redu je povremeno si priuštiti kupku, no ne baš svakodnevno. Važna je i temperatura vode za tuširanje – voda mora biti dovoljno topla da riješi problem masnoće kože, no ne i prevruća jer to isušuje kožu – pa to osobito moraju izbjegavati osobe s prirodno suhom kožom.

Idealno je tuširanje vodom koja je otprilike iste topline ili tek nešto toplija od tjelesne temperature (do 40 C). Za ljepotu kože dobro će doći i završno ispiranje hladnom vodom – to pomaže zategnuti kožu i zatvoriti pore. Što se tiče proizvoda za tuširanje i kupanje – što su prirodniji i nježniji to je bolje za kožu. Korištenje previše ‘agresivnih’ sredstava za pranje učinit će kožu osjetljivom i isušiti je.

Njega kože nastavlja se nježnim brisanjem tijela – kožu je najbolje osušiti nježno je tapkajući ručnikom. Nikako nije poželjno agresivno trljati kožu jer to može uzrokovati iritaciju, oštetiti kožu te pogoršati problem suhe kože.

Prepoznatljivi Melem miris, neodoljivo romantična ruža, nježan badem, avokado i riža, oduševit će svojim bogatim, hranjivim formulacijama kožu, a mirisom zavesti sva osjetila.

Obogaćeni prirodnim uljima blagotvornog djelovanja na kožu, Melem gelovi će svako tuširanje učiniti čarobnim, njegovat će kožu, osigurati joj hranjivu njegu i hidrataciju. Osjećaj ugode pratit će vas i nakon tuširanje jer će koža biti glatka, meka i blistava.

Odaberite nježan miris Melema ili jedan od gelova s dragocjenim uljima ruže, badema, avokada i riže koji će vam pružiti mirisnu svježinu tijekom dana.

Novo, inovativno pakiranje u luksuznoj tubi sa čepom koji propušta gel samo kod istiskivanja, idealno je za sve koji su u pokretu i svoj omiljeni Melem žele imati na putovanju, u torbi za vježbanje… Priuštite svojoj koži novi Melem užitak tuširanja!

Gelovi za tuširanje obuhvaćaju proizvode za tuširanje u kremi, gelu ili tekućini. Također, u kategoriju pripadaju proizvodi koji su za tuširanje, a ujedno mogu biti i kupka, gelovi za tuširanje i losioni za tijelo u jednom, dječji proizvodi za tuširanje, antibakterijski i dermatološki gelovi za tuširanje (ako na njima nije navedeno da su protiv akni) te emulzije za tuširanje koje su pakirane bez pumpice.

Iako ih trošimo tijekom cijele godine, ljetni su mjeseci vrijeme kada više trošimo, kupujemo i prodajemo proizvode za osobnu njegu i higijenu, poput gelova za tuširanje ili dezodoransa. Kada je u pitanju njihov izbor, sve potrebe potrošača mogu se svesti na želju za ugodnim mirisom i svježinom vlastitog tijela te da proizvodi za tuširanje kvalitetno nahrane i zaštite našu kožu.

UGODAN DNEVNI RITUAL

Kupanje i tuširanje predstavljaju jedan od najugodnijih dnevnih rituala. Poslije njih se osjećamo revitalizirano, osvježeno i potpuno opušteno. A sve je počelo ispod vodopada. Voda koja pada s visine omogućila je prvo tuširanje u povijesti. Ipak, ljudi se nisu zadovoljili onim što je nudila priroda. S gradnjom kupaonica započelo se nekoliko stoljeća prije nove ere, najprije u Grčkoj pa u Rimu.

I žene i muškarci podjednako su polagali na njegovanost tijela. Kupke su se radile od eteričnih ulja i latica mirisnih cvjetova za dame koje su pratile duge masaže i skidanje dlačica s tijela brijanjem, pa potom mazanje aromatiziranim maslinovim uljem. Vrijeme koje se provodilo u ritualu dotjerivanja u kupaoni nezamislivo je dugačko gledano iz današnje perspektive

CVJETNI MIRISI

Pojava sapuna u većini europskih država veže se uz selo i kućnu radinost. Ne zna se točno tko je prvi počeo oplemenjivati sapun cvjetnim mirisima, ali se zna da su Francuskinje u tom smislu odavno postale najzahtjevnije. Nakon ne tako zanimljivog srednjovjekovnog njegovanja tijela, renesansni čovjek vratio se antičkom svijetu i oživio dobar dio tadašnjeg stila življenja obraćajući ponovno veliku pažnju ljepoti i njegovanosti tijela.

Razvijeni trgovački putevi i otkrića novih kontinenata donijeli su sa začinima i mnoga egzotična kozmetička sredstva. O kupanju u pjeni govorilo se već u 17. stoljeću. Kupke u kojima se dugo ljenčarilo priređivane su u drvenim, metalnim i keramičkim kadama. Žene su se namakale u kupkama s ružinim laticama u čistom mlijeku za savršenu njegu kože. Recept za mladost u čije se djelovanje dugo vjerovalo nastao je zahvaljujući Kleopatri.

BRZO TUŠIRANJE

Dvadeseto stoljeće, zahvaljujući brzom smjenjivanju navika potrošača, kao da je kroz različite rituale kupanja i njege ponovno prošao cijelu povijest svijeta. Prednost novih preparata za kupanje je u tome što se mogu koristiti i prilikom tuširanja, s jednako uspješnim djelovanjem dugog namakanja u kupki. Dakle, bilo da imate puno ili malo vremena za sebe, rezultat lakoće u vlastitoj koži bit će jednak!

Analizirala: Zorana Krajinović, Nielsen

Gelovi za tuširanje obuhvaćaju proizvode za tuširanje u kremi, gelu ili tekućini. Također, u kategoriju pripadaju proizvodi koji su za tuširanje, a ujedno mogu biti i kupka, gelovi za tuširanje i losioni za tijelo u jednom, dječji proizvodi za tuširanje, antibakterijski i dermatološki gelovi za tuširanje (ako na njima nije navedeno da su protiv akni) te emulzije za tuširanje koje su pakirane bez pumpice.

Kombinacija: Body and Hair Shampoo, Shower & Shampoo, Shower and Bath, Body and Hair soaps, Face & Body wash, Face & Body & Hair wash isto spadaju u ovu kategoriju. U kategoriju gelova za tuširanje ne pripadaju sapuni, proizvodi koji nemaju svrhu pranja tijela, proizvodi za pranje ruku te proizvodi na kojima je naznačeno da su protiv akni.

Ukupno u 2019. godini, kategorija gelova za tuširanje zabilježila je rast komadne i vrijednosne prodaje, najviše uslijed rasta prodaje obiteljskih gelova za tuširanje, koji čine 66% komadne prodaje i 60% vrijednosne prodaje cjelokupne kategorije. Od preostalih segmenata, muški gelovi za tuširanje čine 32% vrijednosne prodaje. Dječji gelovi za tuširanje, koji čine 8% vrijednosne prodaje, također bilježe pozitivan rast vrijednosne i količinske prodaje u odnsou na godinu prije.

Ukoliko promatramo kanale prodaje, 59% ukupne vrijednosne prodaje ostvaruje se kroz drogerije i trgovine mješovitom robom (trgovine ispod 300 m2 prodajne površine) dok moderni formati (trgovine iznad 300 m2 prodajne površine) predstavljaju prodaju preostalih 41% vrijednosne prodaje.

U 2019. godini, zaključno s prosincem, promatrajući vrijednosni udio, vodeća tri proizvođača čine 49,5% vrijednosne prodaje kategorije gelova za tuširanje, a oni su abecednim redom: Beiersdorf, Colgate Palmolive i Unilever.

Analizirala: Šima Katić, Nielsen

Gelovi za tuširanje obuhvaćaju proizvode za tuširanje bilo u kremi, gelu ili tekućini. Također, tu spadaju proizvodi koji su za tuširanje, a ujedno mogu biti i kupka, gelovi za tuširanje i losioni za tijelo u jednom, dječji proizvodi za tuširanje, antibakterijski i dermatološki gelovi za tuširanje, ako na njima nije navedeno da su protiv akni, te emulzije za tuširanje koje su pakirane bez pumpice. Kombinacija: Body and Hair Shampoo, Shower & Shampoo, Shower and Bath, Body and Hair soaps, Face & Body wash, Face & Body & Hair wash isto spadaju u ovu kategoriju. Kategorija ne obuhvaća sapune, proizvode koji nemaju svrhu pranja tijela, proizvode za pranje ruku te proizvode na kojima je naznačeno da su protiv akni.Gelovi za tuširanje obuhvaćaju proizvode za tuširanje bilo u kremi, gelu ili tekućini.

Također, tu spadaju proizvodi koji su za tuširanje, a ujedno mogu biti i kupka, gelovi za tuširanje i losioni za tijelo u jednom, dječji proizvodi za tuširanje, antibakterijski i dermatološki gelovi za tuširanje, ako na njima nije navedeno da su protiv akni, te emulzije za tuširanje koje su pakirane bez pumpice. Kombinacija: Body and Hair Shampoo, Shower & Shampoo, Shower and Bath, Body and Hair soaps, Face & Body wash, Face & Body & Hair wash isto spadaju u ovu kategoriju. Kategorija ne obuhvaća sapune, proizvode koji nemaju svrhu pranja tijela, proizvode za pranje ruku te proizvode na kojima je naznačeno da su protiv akni.

Ukoliko promatramo kanale prodaje, 59% ukupne vrijednosne prodaje ostvaruje se kroz drogerije i trgovine mješovitom robom.

Ukupno u 2018. godini, kategorija gelova za tuširanje zabilježila je rast komadne i vrijednosne prodaje, najviše uslijed rasta prodaje muških gelova za tuširanje, koji čine 30% komadne prodaje i 32% vrijednosne prodaje cjelokupne kategorije. Od preostalih segmenata, obiteljski gelovi za tuširanje čine 61% vrijednosne prodaje, a dječji gelovi za tuširanje čine 8% vrijednosne prodaje. Ukoliko promatramo kanale prodaje, 59% ukupne vrijednosne prodaje ostvaruje se kroz drogerije i trgovine mješovitom robom dok moderni formati (trgovine iznad 300 m2 prodajne površine) predstavljaju prodaju preostalih 41% vrijednosne prodaje. U 2018. godini, zaključno s prosincem, promatrajući vrijednosni udio, vodeća tri proizvođača čine 49% vrijednosne prodaje kategorije gelova za tuširanje, a oni su abecednim redom: Beiersdorf, Colgate Palmolive, Unilever.

Najčešće ih koristimo svakodnevno

Unutar učestalih korisnika kategorije gelova za tuširanje od 15 do 64 godine u Hrvatskoj, vodeći je brend Nivea – u zadnjih 6 mjeseci ovaj gel za tuširanje koristilo je 50% učestalih korisnika. Na drugom mjestu se nalazi Dove sa 46%, a na trećem, s 30% korisnika, je Fa gel za tuširanje.

Analizirala: Jelena Jakšić Matovina, Product Manager, Ipsos

U Hrvatskoj populaciji od 15 do 64 godine većina ljudi koristi gelove za tuširanje, točnije njih 97%, dok ih 3% ne koristi ovu kategoriju. Pokazali su to podaci istraživanja BRANDpuls, Ipsosovog alata za brend i marketing menadžment, prikupljeni u prvoj polovici 2018. godine na području Hrvatske. Učestali korisnici kategorije (heavy) koriste gelove za tuširanje svakodnevno ili čak više puta dnevno i njih brojimo 45%. Srednji korisnici (medium) koriste gelove za tuširanje 4-6 puta tjedno, njih je 25%. Preostalih 27% su lagani korisnici kategorije (light) koji gelove koriste 2-3 puta tjedno ili rjeđe. Čak 43% korisnika kategorije smatra bitnim koji brend gela za tuširanje će kupiti.

TKO SU HEAVY KORISNICI?
Učestali korisnici gelova za tuširanje su češće žene (55%), najviše ih je u dobi od 20 do 49 godina, srednje i visoko su obrazovani, zaposleni. Najviše ih živi u gradu, Zagrebu i okolici, polovina ovih korisnika je u braku, a ukupni prihodi kućanstva su im 8.000 kuna i više. Od medija izrazito su skloni internetu, a u životu su usmjereni na izgradnju vlastite karijere i ugleda, vole fino i zdravo jesti, a najviše ih zanimaju sport i tehnologija ili zdravlje i uređenje doma. Sredstva za kozmetiku i higijenu u najvećem broju (58%) kupuju u dm-u ili Mulleru.

STAVOVI O KATEGORIJI
Više od pola učestalih korisnika gelova za tuširanje voli eksperimentirati sa mirisima gelova za tuširanje, a pola ih preferira gelove koji stvaraju dosta pjene. Tek nešto malo manje od polovine korisnika smatra da je osjećaj opuštenosti tokom tuširanja njegov značajni efekt.

BRANDusage
Osim općenitog praćenja kategorije gelova za tuširanje, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi, tj. odnos potrošača prema brendu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja („usage“), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda su isti koristili u posljednjih 6 mjeseci. Unutar učestalih korisnika kategorije gelova za tuširanje od 15 do 64 godine u Hrvatskoj, vodeći je brend Nivea – u zadnjih 6 mjeseci ovaj gel za tuširanje koristilo je 50% učestalih korisnika. Na drugom mjestu se nalazi Dove sa 46%, a na trećem, s 30% korisnika, je Fa gel za tuširanje.

BRANDloyalty
Pored korištenja svakog brenda pratimo i lojalnost brendovima. Model dijeli tržište brenda na 4 segmenta. Mjeri lojalnost našeg i dostupnost konkurentskog potrošača. Koncipira se na korištenosti brenda, važnosti brenda pri kupovini, ocjeni imidža i odnosu prema konkurentskim brendovima. Vodeći brend Nivea ima najviše lojalnih potrošača među učestalim korisnicima kategorije, 8%. Lojalni potrošači su najveća vrijednost brenda. Spremni su platiti veću cijenu, otporniji su na marketinške aktivnosti konkurencije i lakše je poticati ponovnu kupnju. Lojalnost je osim tržišnog ponašanja i rezultat emotivnog odnosa sa brendom tako da je za jačanje tog indikatora potreban rad na imidžu i konzistentno uvjeravanje potrošača u vrijednosti brenda kroz duži vremenski period.