Jedine Napolitanke s velikim ‘N’ oduševile su međunarodni žiri i osvojile nagradu u kategoriji Dizajn ambalaže za profesionalni dizajn. Inovativni dizajn potpisuje agencija Imago koji je ovaj popularan Krašev proizvod podigao na novu razinu vizualne privlačnosti i prepoznatljivosti.

Još jedno priznanje u istoj kategoriji, Dizajn ambalaže za profesionalni dizajn, osvojio je Ki-Ki. Zaigranost i vedrina, zaštitni znakovi mnogima omiljenih bombona, sjajno su dočarani zahvaljujući agenciji Bruketa&Žinić&Grey, čime je ovaj proizvod dobio izgled koji privlači i velike i male sladokusce.

U Krašu su iznimno ponosni što su njihovi proizvodi prepoznati i po estetskoj izvrsnosti, a dana su im priznanja dodatan motiv za daljnje inovacije koje povezuju tradiciju, prepoznatljiv okus i moderan dizajn.

Sve neustrašive istraživače okusa čeka festival u ustima i izložba za oči jer su Ki-Ki bomboni monsterozno zabavni, brutalno ukusni i toliko dobri da razmišljaš hoćeš li ih zadržati za sebe ili ipak šerati s drugima. A pamet ti stane kad shvatiš između koliko okusa i oblika možeš birati! I tada biraš bombon koji je tvoj alter ego i čudovišno ti je sličan.

Dobar si frend/ica, svi te znaju, svi te vole. Mora da su ti džepovi puni Ki-Ki karamela. Pa dijeliš slatku Jagodu, idući dan donosiš Malinu Twist, za vikend poklanjaš osvježavajući Plus C, a egzotično voćni Tutti Frutti čuvaš za posebna druškanja.

A kad nisi pun/a sebe, nego ti je važno ono što je unutra, znamo da je Ki-Ki Punioza ispunila tvoja očekivanja. Punioza ima novi stajling, ali njena je bit ostala ista – sočna za mljackanje i moćna toliko da ti osigura status omiljene osobe u društvu kad se pojaviš s punim šakama.

Fleksibilan/na si, znaš igrati slatko, ali kad treba možeš i kiselo? Gumioza je tvoja! Stvorena za dugo žvakanje, kao favoriti se nude Cola, Zmija XXL, Medo i Duo Medo, a pazi – nešto je i novo. Gumioza Sour Worms tu je da te kiselo šokira i razbudi kad za njom posegneš.

Reminder: sharing is caring, podijeli Gumioze i smijeh s ekipom.

A kad tebi netko Ki-Ki pokloni – samo se u sebi smiješ kad Ki-Ki dobiješ. Uživaj u Ki-Ki bombonima koji su friško redizajnirani već na policama trgovina i Kraš bonbonnièrea.

Analizira: Jelena Jakšić Matovina, Product Manager, Ipsos

U Hrvatskoj populaciji od 16 do 64 godine imamo 70% ljudi koji barem ponekad konzumiraju bombone. Čak 52% naših konzumenata bombona kaže da im je manje bitno koju marku bombona kupuju, za njih 32% je to jako bitno dok je za 15% apsolutno nebitno koju marku bombona će kupiti. Samo 17% korisnika lojalno je nekom brendu bombona, pokazali su rezultati istraživanja Ipsosovog alata za brend i marketing menadžment BRANDpuls prikupljeni u prvoj polovici 2019.

Među korisnicima ove kategorije njih 17% jede bombone 2-3 puta tjedno i više i oni predstavljaju heavy korisnike kategorije. Njih 24% konzumira bombone od jednom tjedno do 2-3 puta mjesečno i to su medium korisnici dok je najviše light korisnika, 29%, koji konzumiraju bombone jednom mjesečno i rjeđe.

UČESTALI KORISNICI KATEGORIJE

Učestali korisnici kategorije podjednako su muškarci i žene, ali ih najviše nalazimo među mlađim korisnicima od 16 do 18 godina te među korisnicima od 40 do 49 godina. Srednje su obrazovani i zaposleni. U braku su, žive sa suprugom i djecom, 58% ih u kućanstvu ima dijete mlađe od 18 godina. Najviše ih nalazimo u Sjevernoj Hrvatskoj, Lici i Banovini.

Po svom životnom stilu najčešće su umjereni obiteljski ljudi, važna im je obiteljska harmonija te su skloni brizi za kućanstvo i uređenju doma. Nalaze se među cjenovno osjetljivim potrošačima. Vezuju se uz marku i skloni su obrascu nacionalne kupnje, u pravilu više vjeruju domaćim nego stranim robnim markama.

Trećina učestalih korisnika bombona smatra da se oni danas jedu manje nego prije i koriste bombone samo za osvježavanje daha, a ne zbog potrebe za slatkim. Samo četvrtina njih ne bi djeci savjetovala da jede bombone jer misle da su štetni za zube, a tek 8% smatra da su bomboni samo za djecu.

BRANDusage

Osim općenitog praćenja kategorije bombona, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi, tj. odnos potrošača prema brendu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja („usage“), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda su isti koristili u posljednjih mjesec dana.

Među heavy korisnicima bombona vodeći je brend Bronhi s 39% korisnika u posljednjih mjesec dana. Na drugom mjestu su Ki-Ki bomboni s 36% korisnika, a na trećem Cedevita bomboni s 31% korisnika.