Kampanja #nepobjedive usmjerena je na osnaživanje žena i podizanje svijesti o važnosti stvaranja sigurnijeg i podržavajućeg okruženja, a prikupljena sredstva, raspodijeljena između tri organizacije, dodijeljena su nakon provedenog javnog natječaja za one koje djeluju upravo u tom području.

Sredstva su dodijeljena Prostoru emancipacije (EMA), organizaciji koja pruža edukativne i savjetodavne programe za pojedince, obitelji i zajednice za provođenje projekta „100 lica majčinstva – osnaživanje i podrška za majke u ranom roditeljstvu“, zatim udruzi Marra Altrui, koja ženama tijekom i nakon liječenja raka pruža medicinsko-estetsku i psihološku podršku za projekt „The Visible Heart – Beyond Survival“ te organizaciji SOS Rijeka – centar za nenasilje i ljudska prava, koja pruža stručnu pomoć žrtvama obiteljskog, partnerskog i seksualnog nasilja i radi na njegovoj prevenciji za projekt „Savjetovalište za žrtve obiteljskog, partnerskog i seksualnog nasilja“.

„Nepobjedive je kampanja koja govori o snazi žena, ali je za nas bilo važno da tu poruku pretvorimo u konkretne aktivnosti. Upravo je projekt ‘Melem loves women’ primjer kako brendovi mogu biti pokretači stvarnih promjena – kada se dobra ideja poveže s jasnom namjerom i odgovornim djelovanjem, rezultat postaje stvarna podrška ženama kojima je ona najpotrebnija. Suradnja s Melemom omogućila nam je da inspiracija postane podrška, a podrška stvarna pomoć. Zahvalni smo svim organizacijama koje neumorno rade na tome da ženama pruže sigurnost, resurse i prilike za rast“, izjavila je Tina Jurjević, izvršna direktorica BIPE.

Foto: Samir Cerić Kovačević

1 od 3

Ana Šekrst, brand managerica Melema istaknula je: „Kampanja #nepobjedive nam je posebno bliska jer pokazuje da se stvarna snaga žena ne mjeri samo velikim pobjedama, nego i onim tihim, svakodnevnim. Drago nam je da kroz suradnju u sklopu fonda Budi Melem možemo podržati projekte koji ženama daju prostor, glas i konkretne resurse da ostvare svoje ideje. Vjerujemo da svaka žena zaslužuje osjećaj sigurnosti, podrške i priliku da bude nepobjediva na svoj način.”

Ovaj projekt dio je šire platforme #nepobjedive, koja od 2022. podiže svijest o važnosti ženskog samopouzdanja, jednakosti i podrške, ali i sve više pretvara tu poruku u konkretna djelovanja. Platforma nastavlja rasti, a upravo ova dodjela donacija još jednom potvrđuje kako prerasta u dugoročan društveni projekt s konkretnim doprinosom ženama u Hrvatskoj.

Posebna “Budi melem“ kolekcija Melem Dragocjenih ulja, s ambalažom ukrašenom dječjim crtežima kućice, bubamare, leptira, tratinčice i srca, još je jednom podsjetila koliko je važno čuvati dječju igru, maštu i osjećaj sigurnosti – vrijednosti koje ova humanitarna suradnja stavlja u središte.

Prikupljenih 10.000 eura za udrugu “RTL pomaže djeci” bit će usmjereno na realizaciju projekata koji donose konkretnu pomoć djeci, poput nabave transportnog inkubatora s pripadajućim monitorom vitalnih funkcija za Opću bolnicu Nova Gradiška, kao i podrške Hrvatskoj udruzi za obuku pasa vodiča i mobilitet kroz nabavu pet štenaca, njihovu socijalizaciju i edukaciju kako bi mogli postati psi pomagači djeci s teškoćama u razvoju, ali i druge projekte usmjerene na poboljšanje kvalitete života najranjivije skupine našeg društva. Cilj je onim najmlađima omogućiti sretnije djetinjstvo, kroz bolju medicinsku skrb i više prilika za rast, razvoj i obrazovanje.

Svečanoj primopredaji donacijskog čeka prisustvovale su Zita Herold Jelavić, upraviteljica zaklade Budi Melem, Ana Šekrst, brand managerica branda Melem te Roberta Stiplošek, senior voditeljica kategorija i Petra Debeljak, voditeljica kategorije iz Konzuma, dok je ček u ime udruge „RTL pomaže djeci“ preuzela ambasadorica Anita Martinović.

“Naša je želja da ‘Budi Melem’ nikad ne bude samo još jedna kampanja, nego konkretna podrška djeci kojoj je pomoć najpotrebnija. Upravo zato nam je iznimno važno da se sredstva usmjeravaju u projekte koji mijenjaju živote. Zahvaljujem Konzumu, udruzi ‘RTL pomaže djeci’ i svim kupcima koji su svojim izborom proizvoda ‘Budi melem’ postali dio ove priče – zajedno smo pokazali što znači biti melem jedni drugima”, izjavila je Zita Herold Jelavić, upraviteljica zaklade Budi Melem.

“U ime udruge ‘RTL pomaže djeci’ zahvaljujem zakladi ‘Budi Melem’ što je i ove godine prepoznala rad naše udruge i donirala nam dio prihoda od prodaje posebno dizajnirane kolekcije ‘Budi Melem’. Kao i prošle godine, i ove će sredstva biti namijenjena za realizaciju projekata koji će poboljšati uvjete liječenja, obrazovanja i kvalitetu života onih najmanjih. Hvala i Konzumu na suradnji – ovaj hvalevrijedan projekt dokaz je da ništa nije neostvarivo kada su u pitanju djeca”, dodala je Anita Martinović.

“Od srca hvala svima koji su kupili posebnu kolekciju „Budi Melem“ proizvoda i tako pomogli onima kojima je to najpotrebnije jer svako dijete zaslužuje biti sretno!”, stoji u priopćenju zaklade Budi melem.

Melem je više od kozmetike, on je emocija, ugoda, sigurnost, povjerenje. Tako Melemove proizvode opisuju vjerni potrošači, a svaki od njih u svojoj torbici ili džepu ima barem jedan Melemov proizvod – najčešće je to balzam za usne ili univerzalna krema. Koja je bila strategija rasta na hrvatskom tržištu te kako je Melem uspio postići stabilnost i zauzeti liderske pozicije unutar dvije kategorije, dok je u nekolicini već pri samome vrhu, razgovarali smo s Bojanom Tolićem, članom Uprave za prodaju i marketing u Magdis grupi.

Melem je zadnjih pet godina doživio potpunu transformaciju. Diversificiran portfelj je uspio osvježiti brend u svijesti potrošača, ali i pomladiti se. Kakva vam je strategija za budućnost?

Da, Melem je perjanica našeg portfelja i brend na kojem se puno i detaljno radilo proteklih godina. Strategija je građena na temelju Melemove bazne formulacije iz 1977. godine, a sve ekstenzije su pažljivo pozicionirane i usmjerene prema raznim ciljanim javnostima. Time je Melem uspio vratiti pozornost svoga dugogodišnjeg potrošača, ali i pridobiti novoga.

Prvi korak je napravljen s Lips&Cheeks njegujućim balzamima u boji koji su Melem doveli do vodeće pozicije unutar kategorije Njega usana. U kategoriji Njega tijela vodeću poziciju u Vazelinskim kremama postigli smo atraktivnim pakiranjima najpoznatijeg Melemovog proizvoda – univerzalne kreme. Mali, 10 mL ‘pastelni’ Melem nalazi se gotovo u svakoj torbici, automobilu ili na uredskom stolu. Od tuda je krenula nadogradnja brenda prirodnim, logičnim ekstenzijama, poput dermatološkog segmenta s Cold, Cica i Vitamin kremama.

A revolucija se dogodila u suradnji s Kraševim Ki-Ki karamelama. Učvrstili smo liderske pozicije u prije spomenutim dvjema kategorijama, ali smo došli i blizu vrha još nekih. Planovi za budućnost su jasni – gradimo brend s osobitom pažnjom, promišljeno, ali u skladu s europskim i svjetskim trendovima u kozmetici. Širimo i tržište jer potražnja za Melemom značajno raste, kako u regiji tako i na europskom tržištu.

Spomenuli ste da vam je suradnja s Kraševim Ki-Ki karamelama dala poseban uzlet. Tržište je bilo apsolutno iznenađeno: kako je došlo do suradnje i kakvi su bili rezultati?

Suradnja Melem x Ki-Ki nam je obilježila ovu godinu. Ponosni smo što smo inicirali suradnju dva legendarna brenda hrvatske prehrambene i kozmetičke industrije te jer je ovo bila jedna od prvih cross-category suradnji. Atributi Melema i Ki-Kija preklopili su se gotovo do zadnjeg detalja te smo dobili kolekciju koja je oduševila sve generacije, ljubitelje Ki-Ki bombona, ali i Melem kozmetike.

To je izuzetno široka ciljana javnost – jer Ki-Ki vole i djeca i odrasli, dok je Melemov kupac ipak primarno žena. Strateški usavršen, Melem x Ki-Ki je ponudio poznate proizvode, ali smo u kolekciju uveli i novitete.

Aposlutni hit je bilo lagano tonirano ulje za usne s voćnom aromom, proizvod koji je obavezan dio asortimana svih vodećih luxe make- up brendova. Kampanja je krenula u obliku prvoaprilske šale i zapalila društvene mreže. Oduševljenje ciljane javnosti je bilo takvo da se unutar 48 sati samo jedna objava, s kojom smo najavili kampanju, organski pregledala više od dva milijuna puta. Upiti za kupnju su dolazili doslovno iz cijeloga svijeta, od Kanade do Australije.

No najvažnije je naglasiti da je kolekcija odlično ocijenjena te da su potrošači njome jako zadovoljni. Riječ je ipak o visokokvalitetnim Melem formulacijama, dermatološki testiranima.

Upravo ste potpisali ugovor o suradnji s Atlantic Brands u Srbiji. Kako je došlo do suradnje? Može li Srbija očekivati snažniju prisutnost i veću ponudu Melem kozmetike?

Dugi niz godina surađujemo s Atlantic tradeom kao distributerom u Hrvatskoj, Atacom u Bosni i Hercegovini te Crnoj Gori pa se suradnja sa Srbijom, tj. Atlantic Brandsom nametnula sama od sebe. Riječ je o izuzetno uspješnom timu koji prati i poznaje naše brendove, a posebice Melem. To je izuzetno važno u izgradnji prisutnosti, kao i osmišljavanju ciljanih ponuda za ključne kupce.

Fleksibilnost, motivacija i znanje Atlantic Brands tima je ono što nama izuzetno odgovara i što nam daje jamstvo da će naši brendovi biti dominantni na tržištu. Melem je prepoznat u Srbiji, tražen je, svakodnevno dobivamo desetke upita gdje se koji proizvod može kupiti, zašto u Srbiji ne postoji izdašnija ponuda – zadovoljno možemo reći da radimo na tome i da imamo velika očekivanja od 2026. godine. Pripremamo velike projekte i veselit ćemo se ako Melem u Srbiji postigne i upola dobre rezultate kao što je to napravio u Hrvatskoj.

S obzirom na porast potražnje i širenje tržišta, tj. jačanje izvoznih aktivnosti, prate li prodajnomarketinške strategije ulaganja u proizvodnju? Kakvi su kapaciteti i imate li izazova na tom polju?

Apsolutno, ulaganje u unaprjeđivanje proizvodnih procesa nam je prioritet. Ovog smo proljeća implementirali novu liniju za tekuća punjenja gdje smo znatno brži u proizvodnji gelova, šampona i dezodoransa. Kontinuirano ulažemo i u ostatak proizvodnih kapaciteta kako bismo mogli odgovoriti na upite kupaca brendiranog asortimana, ali i PL-a. Koristim priliku naglasiti da Magdis i Neva već desetljećima osiguravaju uslužnu proizvodnju kupcima koji dolaze iz cijeloga svijeta. Osim u kozmetici, verzirani smo za uslužnu proizvodnju dodataka prehrani.

A kakva je situacija s dobavom sirovina i ambalaže? U razgovoru s ostalim proizvođačima FMCG sektora, većina se žali na sve duže rokove isporuke i inflatorne rizike.

Nakon pandemije Covida, kad sam se i ja priključio timu, donesena je odluka da se sva ključna ambalaža nabavlja isključivo unutar Europske unije. Vrlo mali postotak naše ambalaže dolazi s trećih tržišta. Dugogodišnji ugovori i obaveze omogućuju nam stabilnu isporuku izuzetno kvalitetne, sigurne ambalaže u kojoj naši proizvodi izgledaju konkretno te ulijevaju povjerenje potrošačima.

Što se tiče sirovina, situacija je vrlo slična. Provjereni europski dobavljači, strogi certifikati, dugogodišnja suradnja – to je jedini način kako možemo doskočiti defekturama, dugim rokovima isporuke i inflaciji. Ipak, koncentriranje na pronalaženje kvalitetnih partnera unutar EU zone daje nam veću fleksibilnost i u inoviranju, ali i u planiranju.

Melemov portfelj je izuzetno kompleksan – to više nije samo ‘mast’ i balzam za usne, nego cijeli niz proizvoda za njegu ‘od glave do pete’. Upravo predstavljate nove Intima proizvode, što je još u pripremi?

U tijeku je ružičasti listopad, mjesec ženskog zdravlja – idealno razdoblje za predstavljanje noviteta koji su potrebni za održavanje higijene i zdravlja. Naš Intima gel Dragocjena ulja već je prisutan na tržištu više od pet godina, bio je potpuno nezamjetan te u njega nismo posebno ulagali. No njegovi rezultati su iz mjeseca u mjesec bili sjajni te smo ga identificirali kao potencijal za razvoj unutar kategorije. Obukli smo ga u novu, praktičniju i atraktivniju ambalažu te mu pridružili još jedan novitet – Herba Intima gel na bazi sedam biljnih ekstrakata.

S ovim projektom otvaramo zadnji kvartal, koji je uvijek izuzetno izdašan jer je ipak riječ o prihodovno najsnažnijem razdoblju u godini. Ujedno, zadnji kvartal je idealan za predstavljanje bogatih, njegujućih Melemovih projekata jer je zima nemilosrdna prema koži. Pripremili smo novitete u kategoriji tuširanja, njege usana, Baby kategoriji, ali smo i spremni za neke potpuno nove kategorije. Pozorno pratite police!

Melem ovu godinu uspješno privodi kraju – koje su Vaše želje za sljedeću?

Stabilizacija geopolitičkih kretanja, sunčana i uspješna turistička sezona u Hrvatskoj te osobno zadovoljstvo svih kolega s kojima surađujem. Neka se sve tri ostvare u 2026. godini i bit će više nego dobra!

Simboli sretnog, bezbrižnog djetinjstva vizualno ističu ovu kolekciju od redovne Melemove ponude i apeliraju na potrošače da „budu melem“ jedni drugima. Početkom prosinca, 5% prihoda od prodaje ove jedinstvene kolekcije, u cijelosti će se donirati udruzi „RTL pomaže djeci“. Jer Melem je „melem“, a svako dijete treba biti sretno!

Djeca Melemovog tima ilustrirala su svoje sretno djetinjstvo, a crteže smo iskoristili za novo ruho Melemove najprodavanije kolekcije Dragocjena ulja. Crteži i natpis „Budi Melem“ daju joj plemenitu svrhu. Naime, od početka srpnja posebna „Budi Melem“ kolekcija će se prodavati ekskluzivno u prodavaonicama Konzuma, koji je ove godine odlučio sudjelovati u inicijativi te je kao partner podržao ovaj dobrotvorni projekt od čije se prodaje 5% prihoda u cijelosti donira udruzi „RTL pomaže djeci“.

Kuća je simbol sigurnog, bezbrižnog odrastanja, bubamara donosi sreću, a mama voli tratinčice i nesebično dijeli ljubav –  šarene dječje ilustracije imaju i poruku, a djeca Melemovog tima žele da svako dijete bude sretno. Povrh toga, „Budi Melem“ kolekcija donosi topsellere za njegu osjetljivih usana, ruku i tijela, kao i mirisnu nježnost, ali i moćnu zaštitu od isušivanja. Spojivši iskrene osjećaje i iskrenu učinkovitost Melem kozmetike, i ove smo godine dobili prekrasnu priču koja donosi dobrobit onima kojima je pomoć najpotrebnija – najmlađima.

„Koristim priliku zahvaliti Konzumu na uključivanju u projekt i velikoj podršci koju su dali putem plasmana „Budi Melem“ kolekcije na svoja prodajna mjesta“ izjavila je Anamari Halilović, brend menadžerica Melema i upraviteljica zaklade „Budi Melem“ te nastavila „Projekt je prošle godine ostvario izvanredan rezultat, udruga „RTL pomaže djeci“ je u potpunosti iskoristila donaciju i tako pomogla mališanima. Želja nam je da i ove godine „Budi Melem“ bude pokretač pozitivne promjene u društvu, sinonim za dobra djela i brigu za one najmlađe na kojima svijet ostaje. Budimo melem jedni drugima – baš kao što Melem brine o našoj koži, nježno i nenametljivo“, zaključila je Anamari.

Udruga „RTL pomaže djeci“ i ove se godine pokazala kao idealan partner projektu. Zahvaljujući svom dugogodišnjem profesionalnom radu i transparentnom poslovanju, a kroz podršku projektima neprofitnih organizacija koje se bave djecom diljem Republike Hrvatske, Udruga ima izvrstan uvid u to gdje je pomoć najpotrebnija. Uz bezrezervnu podršku Konzuma, „Budi Melem“ kolekcija će se prodavati od srpnja u svim Konzumovim prodavaonicama, kao i na www.konzum.hr. Sva će se prikupljena sredstva donirati putem zaklade „Budi Melem“ udruzi „RTL pomaže djeci“ početkom prosinca, za pomoć radu udruge.

1 od 13

Apeliramo – budite „melem“ jedni drugima, potražite omiljene Melem proizvode u novoj, veseloj ambalaži i podržite projekt.

Dermatološki testirana, Melem Hair kolekcija oduševljava rezultatima koje ostavlja na kosi već nakon prvog pranja. Potražite ljepotu u šamponima simboličnih imena – Iconic Lust, Ultimative Brilliance i Signature Blond. Uživat ćete u raskošnoj mekoći, sjaju i zdravom izgledu kose! A tek miris… onaj pravi, Melemov.

Melem predstavlja novu kolekciju njegujućih šampona i balzam za kosu. Dugogodišnje istraživanje i razvoj rezultirali su hidratantnim, hranjivim i „ljubičastim“ šamponom koji ciljano njeguju masnu, oštećenu ili svijetlu kosu, dok balzam odgovara svim tipovima kose. Melemov tim farmaceuta u ove je formulacije uklopio aktivne sastojke čije djelovanje, iskustveno, donosi blagotvorne rezultate koži, a odlično odgovaraju i zahtjevima kose.

Tako se u novoj Melem Hair kolekciji nalaze ceramidi, hidrolizirani proteini riže, hijaluronska kiselina, hemiskvalan i ekstrakt cvijeta različka. Potentne formulacije, dermatološki testirane, učinkovite su već pri prvom pranju, a kosi vraćaju poznatu Melemovu mekoću i ostavljaju nježnu mirisnu svježinu, kojoj je kod Melema teško odoljeti.

Tri šampona, ciljano djeluju na različite tipove kose:

• SIGNATURE BLOND / namijenjen je vraćanju sjaja svijetloj, plavoj i sijedoj kosi. Inovativna formulacija ima multifunkcionalno djelovanje – umiruje vlasište, obnavlja vlasi i uklanja žute, mjedene tonove kako bi kosa zasjala svojom punom ljepotom. Bogate, hranjive teksture i ljubičastog pigmenta učinkovito čisti, njeguje i vraća blistavi sjaj kosi. Inovativna formulacija s ekstraktom cvijeta različka i kompleksom ceramida umiruje i hrani vlasište, dok kosu popunjava, zaglađuje i vraća joj svilenu mekoću za zdrav izgled. Idealan je za kontinuiranu upotrebu jer štiti kosu od žutih, mjedenih tonova, ali i oštećenja koja nastaju prilikom bojenja ili termičke obrade.
  
• ICONIC LUST / namijenjen je suhoj, oštećenoj kosi. Bogate, hranjive teksture učinkovito regenerira vlasi te im vraća mekoću, sjaj i elastičnost. Kompleks ceramida i hidroliziranog proteina riže popunjava vlasi i potiče obnavljanje kose, a pantenol, hemiskvalan i ulje jojobe hidratiziraju, hrane i podupiru vraćanje prirodne gipkosti i sjaja kose. Kontinuiranom upotrebom, štiti kosu od negativnih vanjskih čimbenika, oštećenja prilikom bojenja ili termičke obrade.
  
• ULTIMATIVE BRILLIANCE / namijenjen je svim tipovima kose i čestim pranjima. Lagane, hidratantne teksture, učinkovito čisti, osvježava, a pritom regenerira vlasi te im vraća hidrataciju, sjaj i lepršavost. Dok kompleks hijaluronske kiseline i hemiskvalana aktivno obnavlja vlasi, zaglađuje ih i pruža zdrav izgled kosi, propanediol i pantenol hidratiziraju i omekšavaju kosu te umiruju vlasište. Idealan je za svakodnevnu upotrebu jer kontinuiranom primjenom štiti kosu od isušivanja uslijed djelovanja negativnih vanjskih čimbenika, oštećenja prilikom bojenja ili termičke obrade. Ovaj šampon ima i Ultimative Brilliance balzam koji odgovara svim tipovima kose i može se kombinirati kao dio rutine njege kose sa svim prije navedenim Melem šamponima.
  
• ULTIMATIVE BRILLIANCE BALZAM / formuliran je za brzu obnovu i vraćanje sjaja svim tipovima kose. Kombinacija aktivnih sastojaka ciljano djeluje za brzu i učinkovitu obnovu vlage u strukturi vlasi, zaglađivanje vlasi te povećanje njihove čvrstoće. Time se povećava elastičnost i gipkost pa kosa poprima zdrav, sjajan izgled. Štiti kosu od isušivanja i lomljenja uslijed kemijske ili termičke obrade. Može se koristiti tretmanski za obnovu suhe, oštećene kose.

1 od 4

Novu Melem Hair kolekciju potražite u drogerijama po neobvezujućoj preporučenoj maloprodajnoj cijeni od:

SIGNATURE BLOND ŠAMPON @ 7,55 EUR
ICONIC LUST ŠAMPON @ 7,55 EUR
ULTIMATIVE BRILLIANCE ŠAMPON @ 7,55 EUR
ULTIMATIVE BRILLIANCE BALZAM @ 7,90 EUR

Prije mjesec dana Magdis je osnovao Zakladu Budi Melem – o kakvoj se zakladi radi, s kojim je ciljem osnovana i čime će se baviti?

S velikom smo pažnjom i, možemo priznati, strepnjom preuzeli Melem od Atlantic Grupe 2018. godine. Uz bogati asortiman proizvoda, nove timove, procese i vrlo ambiciozan poslovni plan, jedan od zadataka je bio očuvati i razviti Melem.

Pažljivom strategijom smo na temeljima postavljenim još 1977. uspjeli doći do vodeće pozicije u kategoriji Njege usana, ali i do vodeće pozicije u vazelinima u kategoriji Njege tijela. Strpljivo smo razgovarali s našim potrošačima, slušali želje naših ključnih kupaca i čuli samo jedno – Melem svi vole, Melemu svi vjeruju, Melem svi imaju.

U tom trenu smo u Sloveniji pokretali prvu veću kampanju i objasnili kolegama da Melem znači nešto ugodno, sigurno, lijepo, nježno. Osmislili smo #budiMelem i on se vrlo brzo usvojio čak i na slovenskom tržištu gdje ne postoji riječ melem. Od tuda su krenule sve ideje.

Osnovali smo Zakladu Budi Melem kako bi Melem vraćao zajednici svo povjerenje i ljubav koju dobivamo za naše proizvode. Melem tako promiče misao ‘Budimo melem jedni drugima’ i pomaže ne samo da koža, već i svi kojima je pomoć potrebna, osjete blagodati Melema. Jer da, mi živimo melem i za Melem.

Koji se sve proizvodi nalaze u kolekciji Budi melem i po čemu je ta kolekcija posebna?

Budi Melem kolekcija je nešto stvarno posebno. Njezinu su ambalažu oslikala djeca članova Melem tima. Zadatak je bio nacrtati neki simbol koji ih čini sretnima, koji često crtaju – dobili smo bubamaru, dugu, cvijet, sunce, drvo, auto… i kad smo ih ugledali, znali smo da će ovaj projekt biti usmjeren prema djeci. Od naše djece za djecu kojoj je pomoć potrebna. Najprodavanija kolekcija Dragocjena ulja je dobila novu, šarenu ambalažu, dm-drogerie markt Hrvatska je potvrdio svoje partnerstvo, a cjelokupna donacija bit će upućena prema humanitarnoj Udruzi ‘RTL pomaže djeci’.

Emocije su velike jer smo već gotovo na početku projekta premašili postavljeni cilj. Reakcije potrošača su krasne i sigurno ćemo zajedno učiniti jedno lijepo dobro djelo. Sredstva od prodaje Budi Melem kolekcije prikupljamo do sredine listopada tako da ovom prilikom pozivamo sve da potraže svoje omiljene Melem proizvode u dm-u, u šarenom pakiranju, te time podrže rad Zaklade i donaciju.

Koji su najprodavaniji Melem proizvodi? Kako ste zadovoljni njihovom pozicijom na tržištu, a gdje vidite prostor za rast?

Melem je trenutno vodeći brend u kategoriji njege usana i vazelinskim kremama unutar kategorije Njege tijela, a sukladno podacima istraživačke agencije NielsenIQ. Unazad godinu dana predstavili smo neke zgodne inovacije, poput Lips&Cheeks balzama u boji s prirodnim pigmentima, derma kolekciju Cold, Cica i Vitamin Cream te smo akvirirali Glow&Go u Melem porfolio od naših PL klijenata. Time smo napravili značajan rezultatski odmak.

Istovremeno, ulažemo sve napore u integriranje prodajno-marketinških strategija kako bi rezultati bili što konkretniji, transparentno mjerljivi, a implementirani projekti služili kao primjer dobre prakse, ne samo nama u Magdis grupi, već i cijelom tržištu. Pažljivo se bavimo još nekim kategorijama gdje su Melem proizvodi pri samome vrhu i nadamo se da ćemo već do kraja godine ili u prvom kvartalu sljedeće osigurati još koje vodeće mjesto prema Nielsenu.

Zašto potrošači vjeruju Melemu? Što biste izdvojili kao njegovu formulu uspjeha?

Potrošači vjeruju Melemu jer je učinkovit, jer za njega jamči struka – dermatolozi, jer ima odličan omjer cijene i kvalitete te zbog toga što je izvor lijepih emocija. Njegova tekstura, učinak i miris prenose se iz generacije u generaciju, s koljena na koljeno. Melem je dio svakog kućanstva jer je primjenjiv kod svih generacija, od tek rođenih beba do osoba starije životne dobi. Povrh toga, Melem se može koristiti na čak 99 načina pa i više, ovisno koliko ste kreativni u vlastitoj njezi.

Naposljetku, Melem je domaći brend. I tu sigurno postoji značajna povezanost i emocija. Kakva je pozicija brenda na tržištu regije i šire? Melem se lijepo razvija u Sloveniji, Srbiji i Makedoniji dok ga BiH tržište obožava i jednako cijeni kao i domaći potrošači. Vjerujemo kako Melem ima snažan potencijal i na tržištima Središnje i Zapadne Europe i Skandinavije. Nadalje, Melem je već dugi niz godina prisutan i na zahtjevnom tržištu SAD-a, na kojem bilježi sve bolje rezultate iz godine u godinu. Nadamo se da ćemo skoro biti u poziciji da testiramo širu Europu.

Koliko su inovacije važne za rast brenda i koliko ulažete u njih? Koje biste inovativne proizvode izdvojili?

U Melemu sve inovacije kreću od njegovih postavki iz 1977. godine, a to je univerzalna, hipoalergena i dermatološki testirana njega. Unazad četiri godine, Melem smo vratili njegovim osnovnim postavkama i potrošači su to prepoznali i vratili nam povjerenje. Predstavili smo im neke proizvode s kojima su se oduševili već pri prvom korištenju – možemo izdvojiti kreme za ruke Cold, Cica i Vitamin Cream, kao i istovjetne balzame za usne.

Trenutno je u fokusu Melem Sun asortiman i tu vidimo sve snažnije povjerenje kupaca. Inovacije su nešto što nam je neophodno. Osluškujemo trendove na tržištima u Europi i izvan nje, nastojimo te trendove sinergijski povezati u našu priču, R&D i proizvodne mogućnosti te okruženje u kojem živimo. Možemo reći da smo do sada u tome bili uspješni.

Jeste li spremni za sezonu?

Sav fokus nam je trenutno na njezi usana. Predstavljamo vama i vašim čitateljima nove boje omiljenih Lips&Cheeks balzama. Dolaze u vibrantnoj ružičastoj boji bugenvilinog cvijeta te nježnoj narančastoj za koju smo inspiraciju tražili među neobičnim cvjetovima dalije. Uskoro stiže još noviteta i u drugim kategorijama tako da slobodno možemo reći da Melem živi punim srcem i da će nesebično, kroz Zakladu, vraćati svu ljubav i povjerenje koje mu je dano u vidu donacija. Apeliramo – budimo melem jedni drugima!

U kultnoj zagrebačkoj make-up akademiji „Ministry of Beauty“ predstavljena je nova kolekcija Melem Lips&Cheeks balzama za usne i obraze. Melem Lips&Cheeks bestseller balzami, Ruža i Magnolija, tako su dobili još dvije, cvijećem nadahnute boje – moćnu, ružičastu bugenvilu i osunčanu, narančastu daliju, koje su oplemenile ovaj buket ljepote. Prirodni pigmenti u kremasto-puderastoj teksturi savršeno prianjaju usnicama i obrazima, a kreativne ljetne lookove za jutro, dan i večer demonstrirala je renomirana make-up artistica, Silva Stojanović. Melem Lips&Cheeks Vibrant Bougainvillea i Lovely Dahlia nezaobilazni su izbor za kreativnu igru, kako bi usne i lice bili njegovani, ali i osvježeni predivnim bojama.

Melem Lips&Cheeks Lovely Dahlia balzam dolazi u nježnoj kombinaciji sunčane narančaste i terakote pa je, kako mu i ime govori, izvrstan za popunjavanje usana i osjenčavanje obraza. Ova jedinstvena, topla boja savršena je i za konturiranje lica, a podatna tekstura balzama lako se stapa s podlogom, dok prirodni pigmenti jamče postojanost izgleda.

Melem Lips&Cheeks Vibrant Bougainvillea balzam nameće se svojom moćnom, intenzivnom ružičastom koja simbolizira dobro raspoloženje i raskošnu ljepotu. U tankom, laganom sloju primamljiv je za dnevni izgled, dok u bogatom sloju savršeno pristaje večeri i osunčanom licu jer naglašava usne, daje im prirodan volumen, a obrazima zavodljivost, svježinu i jedrost.

Foto: Ivana Pavliša

1 od 21

Melem Lips&Cheeks formulacije balzama poznate su po svojoj praktičnosti. U dva poteza na usnama i obrazima uz njih možete kreirati njegovan, poseban izgled, a pritom se osjećati ugodno jer i ovi balzami sadrže Melemov dobro poznati, njegujući koktel – karite maslac, ricinusovo ulje, pantenol i vitamin E, koji ujedno štiti osjetljivu kožu usana, ali i obraza, od negativnih vanjskih čimbenika i isušivanja.

Uz nove dvije boje, Melem sada nudi čak pet nijansi koje možete kombinirati kako bi najbolje odgovarale vašem tenu, kosi i navikama, ali i prigodi tijekom koje želite zabljesnuti svojom posebnom, prirodnom ljepotom.

Potražite nove Melem Lips&Cheeks balzame u svim drogerijama i većim trgovinama i uživajte u ljetu u najljepšim bojama.

Melem je pripremio novo ruho za svoju najprodavaniju kolekciju Dragocjena ulja. Ambalaža je ilustrirana veselim crtežima koje su naslikala djeca Melem tima, a ova kolekcija nosi i simbolično ime „Budi Melem“. Od početka lipnja prodavat će se ekskluzivno u dm prodavaonicama, partneru projekta koji je podržao ovu dobrotvornu inicijativu. Naime, od prodaje „Budi Melem“ kozmetike 5% prihoda će se putem Zaklade „Budi Melem“, po završetku projekta, u cijelosti donirati Udruzi „RTL pomaže djeci“.  

Sunce, cvijet, oblak, duga, bubamara i srce donose sreću i dio su veselog, bezbrižnog djetinjstva mališana Melem tima, a njihova je želja da sva djeca budu bezbrižna, osjete ljubav i brigu. Melem svakodnevno donosi mirisnu nježnost, ali i moćnu zaštitu, sigurnost koži. Spojivši iskrene osjećaje i iskrenu učinkovitost Melem kozmetike, dobili smo prekrasnu priču koja donosi dobrobit onima kojima je pomoć najpotrebnija – najmlađima.

„Posegnite za omiljenim Melemom za tuširanje ili balzamom za usne, neka vas razvesele crteži naših najmlađih, uživajte u najnježnijim Melem proizvodima i pritom se osjećajte dobro jer činite dobro djelo, pomažete djeci“ apelirala je Anamari Halilović, brend menadžerica Melema i upraviteljica Zaklade „Budi Melem“ te nastavila „Želja nam je da ovaj projekt pokrene zajednicu te da Melem, sinonim u kozmetici za kvalitetnu, domaću njegu, bude ujedno sinonim za dobra djela i brigu za zajednicu i ljude s kojima živimo. Želja nam je da ovaj projekt traje i da se svi prepoznamo u dvije riječi – „Budi Melem“, zaključila je.

1 od 5

Udruga „RTL pomaže djeci“, koja već 18 godina transparentno podupire projekte neprofitnih organizacija koje se bave djecom diljem Republike Hrvatske, pokazala se kao idealan partner ovog projekta. Uz bezrezervnu podršku dm-a, „Budi Melem“ kolekcija će se prodavati od lipnja u svim prodavaonicama dm-a. Sva prikupljena sredstva će se putem Zaklade „Budi Melem“ donirati Udruzi „RTL pomaže djeci“ u listopadu, za pomoć radu i realizaciji projekata Udruge.

Potražite omiljene Melem proizvode u šarenoj ambalaži i učinite dobro djelo.

Koji je proizvod najprije lansiran i kako se širio portfelj Melem proizvoda tijekom 45 godina?

Izuzetno smo ponosni što je Melem dio portfelja Magdis grupe i što možemo brinuti o ovako vrijednom brendu i izuzetnom proizvodu. U počecima znan kao Zagrebački melem, ova jedinstvena, univerzalna krema od 1977. u trenu rješava problem suhe, ispucale i nadražene kože. I tako već 45 godina pa je s razlogom dio skoro svakog kućanstva u Republici Hrvatskoj. Prilikom lansiranja, Melem je bio dostupan samo u ljekarnama, no kako su rasli njegova popularnost i potražnja, tako se širio i portfelj. U početku je to bio balzam za usne, a zatim i cijela paleta drugih proizvoda, poput gelova za tuširanje, losiona za tijelo, intimne njege, posebne linije za njegu trudnica i beba, zatim muška njega, njega kože na suncu, a upravo sada i posebna linija krema za ruke.

Koje su glavne karakteristike Melem proizvoda?

Melem ima jedinstvenu formulaciju koja je bazirana na prirodnim sastojcima poput vazelina, lanolina, pčelinjeg voska i ricinusovog ulja te ne sadrži konzervanse, silikone i kortikosteroide. Brzo i učinkovito rješava probleme suhe kože, a može se koristiti neograničeno, na čak 99 različitih načina. Svaka osoba ima neki svoj, mali ritual njege koji uključuje Melem, njegov poseban, vrlo nježan miris odgovara svima, a dermatološki testirana formulacija idealna je za sve dobne skupine. Melem proizvodi osvojili su brojne nagrade, prodaju se na tržištima u regiji i diljem svijeta, a na američkom tržištu Melem se prodaje jer posjeduje i FDA certifikat. Potrošači su nam vjerni svih ovih godina upravo zbog kvalitete ovog višenamjenskog proizvoda koji je ‘odgojio’ brojne generacija, a kojem je najbolji marketing usmena preporuka vjernih korisnika.

Čime se vodite pri osmišljavanju novih proizvoda? Koliko je izazovno održavati kvalitetu i prepoznatljivost i kroz nove linije?

Melem brend ne odstupa od svoje filozofije koja je postavljena s vizijom, još 1977. godine, ali i prati potrebe svojih potrošača, kao i nove kozmetičke trendove. Nastojimo zadržati inovatorsku dimenziju, otvarati niše u kategorijama i tako unutar Melem brenda ponuditi vrhunsku, cjelovitu njegu za sve dobne skupine. Kvaliteta proizvoda nam je na prvom mjestu i tu ne dozvoljavamo kompromise. Tim vrhunskih stručnjaka brine se o formulacijama, proizvodnji, ali i marketingu, što nam osigurava učinkovitosti, dosljednost u kvaliteti te prepoznatljivost naših proizvoda na policama. Melem ulijeva kupcima sigurnost i povjerenje.

Kako obilježavate 45. godišnjicu Melema? Koji su noviteti u fokusu?

Rođendan Melema obilježili smo prigodnom, limitiranom edicijom proizvoda te posebnim aktivnostima na policama naših ključnih kupaca. Reakcije su bile sjajne. Uz rođendan, u fokusu su nam trenutno i novi Lips&Cheeks balzami za usnice i rumenila za lice, čija je 2u1 formulacija oduševila tržište. A povrh toga lansiramo upravo i nove proizvode unutar Melem Sun kolekcije, za zaštitu kože od sunca i produljenje preplanulog tena. No u ovom trenu na police stiže i nova, posebna kolekcija krema za njegu ruku – Cold, Cica te Vitamin kreme za ruke.

Odlične rezultate bilježe Lips&Cheeks balzami – što je utjecalo na njihovu veliku popularnost?

Lips&Cheeks koncept na vanjskim je tržištima već prisutan dok je u Hrvatskoj Melem prvi u toj kategoriji razvio dva balzama, u dvije nijanse – Dreamy Rose i Fresh Magnolina, vrlo praktična za primjenu na usnama i licu. Koncept 2u1 zahtijeva vrhunske sastojke pa je ovdje dobro poznata Melem formulacija dorađena i nadograđena viskokvalitetnim prirodnim pigmentima koji lijepo popunjavaju usnice, a obrazima daju svježinu i lijepi izgled.

Ovakav multifunkcionalan kozmetički proizvod neizostavan je dio svake ženske beauty rutine. Proizvodi su dosegli veliku popularnost jer odgovaraju trenutnim trendovima laganog, kremastog make-up-a, a uz to nude i njegu kože što je dodatni benefit. Time se smanjuje potreba za većim brojem proizvoda koji moramo kupiti, ali i staviti na našu kožu. Trenutni prodajni rezultati su iznimno dobri i možemo reći kako smo na svim Adria tržištima ostvarili značajan udio u kategoriji njege usana.

Osim u Hrvatskoj, Melem proizvodi popularni su i u regiji. Koji su najprodavaniji, a gdje vidite prostor za rast?

Jako smo zadovoljni prodajnim rezultatima Melem brenda u Adria regiji. To je rezultat iznimno velikog ulaganja znanja, energije i truda u proteklih nekoliko godina te će širenje portfelja izvan Hrvatske biti i dalje jedan od prioriteta. Za sada su najprepoznatljivi proizvodi za njegu usana te klasična Melem univerzalna krema. Ipak, vidimo veliku priliku i za daljnji rast u kategorijama njege usana i kremama za ruke te kategoriji njege tijela.

Kako se pripremate za sezonu, planirate li još novosti?

Nakon vrlo uspješnog relansiranja Melem Sun asortimana u 2022. godini, sezonu smo završili odličnim rezultatima, a u novu sezonu 2023. ulazimo s visoko postavljenim ciljevima i nadograđenim portfeljem proizvoda. Kako bismo ove godine našim potrošačima ponudili još kompletniju zaštitu od sunca, lansirali smo dva proizvoda za produljenje preplanulosti – Melem Sun gel za tuširanje i hidratantni losion za tijelo te, po prvi puta, i Melem Baby Sun kremu sa SPF30 za naše najmlađe i zaštitu njihove osjetljive kože od sunca.

Dio noviteta ove godine je i lansiranje Melem Hands kolekcije, kao što sam i prije spomenuo. To su kreme za njegu ruku na bazi dobro poznatih, dermatološki provjerenih formulacija – Cold Cream, Cica i Vitamin, koje svojom teksturom i djelovanjem u trenu pružaju osjećaj olakšanja, umiruju, bogato hidratiziraju i njeguju osjetljivu kožu ruku. Naravno, kako pratimo trendove, imamo planirane i dodatne novitete za kraj godine, a vjerujemo da će biti jednako uspješni kao rođendanska kolekcija i Lips & Cheeks balzami.

Prepoznatljivi Melem miris, neodoljivo romantična ruža, nježan badem, avokado i riža, oduševit će svojim bogatim, hranjivim formulacijama kožu, a mirisom zavesti sva osjetila.

Obogaćeni prirodnim uljima blagotvornog djelovanja na kožu, Melem gelovi će svako tuširanje učiniti čarobnim, njegovat će kožu, osigurati joj hranjivu njegu i hidrataciju. Osjećaj ugode pratit će vas i nakon tuširanje jer će koža biti glatka, meka i blistava.

Odaberite nježan miris Melema ili jedan od gelova s dragocjenim uljima ruže, badema, avokada i riže koji će vam pružiti mirisnu svježinu tijekom dana.

Novo, inovativno pakiranje u luksuznoj tubi sa čepom koji propušta gel samo kod istiskivanja, idealno je za sve koji su u pokretu i svoj omiljeni Melem žele imati na putovanju, u torbi za vježbanje… Priuštite svojoj koži novi Melem užitak tuširanja!