Suho voće i orašasti plodovi spadaju među najzdravije grickalice koje možemo uvrstiti u svoju prehranu. Ne samo da su ukusni, već su i bogati hranjivim tvarima koje podržavaju zdravlje i energiju. Stoga uvrštavanje suhog voća i orašastih plodova u svakodnevnu prehranu može imati brojne zdravstvene koristi. Ključ je u umjerenosti jer, unatoč njihovim brojnim prednostima, mogu imati visok udio kalorija. Bilo da ih jedete same, dodajete u jogurt, smoothieje ili salate, ovi mali zalogaji mogu značajno doprinijeti vašem zdravlju i energiji.

Najpopularnije vrste suhog voća

1. Grožđice
Grožđice su osušeno grožđe koje je prirodno slatko i bogato vlaknima, antioksidansima i željezom. Pomažu u regulaciji probave i mogu biti odličan izvor energije za sportaše.

2. Suhe marelice
Suhe marelice sadrže velike količine vitamina A i C te su bogate vlaknima. Pomažu u očuvanju zdravlja očiju i podržavaju imunološki sustav.

3. Datulje
Datulje su prirodno slatke i bogate vlaknima, kalijem te antioksidansima. Idealne su za brzi izvor energije te mogu poboljšati probavu.

4. Suhe smokve
Suhe smokve bogate su kalcijem, vlaknima i antioksidansima, a poznate su po svojoj ulozi u poticanju zdrave probave.

5. Brusnice
Suhe brusnice sadrže moćne antioksidanse koji pomažu u prevenciji infekcija mokraćnog sustava i jačaju imunološki sustav.

Najpopularniji orašasti plodovi

1. Bademi
Bademi su bogati zdravim mastima, proteinima, vlaknima i vitaminom E. Pomažu u zdravlju srca, podržavaju rad mozga i odličan su izbor za zdravu prehranu.

2. Orasi
Orasi su izvor omega-3 masnih kiselina koje podržavaju zdravlje srca i mozga. Također sadrže antioksidanse koji smanjuju upalne procese u tijelu.

3. Lješnjaci
Lješnjaci su bogati zdravim mastima, vitaminom E i magnezijem. Pomažu u regulaciji kolesterola i podržavaju zdravlje krvnih žila.

4. Indijski oraščići
Ovi orašasti plodovi sadrže puno magnezija, cinka i zdravih masti. Pomažu u zdravlju kostiju i podržavaju rad živčanog sustava.

5. Pistacije
Pistacije su bogate proteinima, vlaknima i antioksidansima. Pomažu u kontroli tjelesne težine i podržavaju zdravlje srca.

Zašto ih je dobro jesti?

Suho voće i orašasti plodovi bogat su izvor hranjivih tvari – sadrže važne vitamine, minerale, zdrave masti i vlakna koji podržavaju opće zdravlje. Orašasti plodovi bogati su zdravim mastima i antioksidansima koji smanjuju rizik od srčanih bolesti pa tako pomažu u zdravlju srca. Zbog visoke nutritivne vrijednosti, suho voće i orašasti plodovi pružaju brzu i dugotrajnu energiju. Također, podržavaju zdravu probavu jer sadrže vlakna koja pomažu u regulaciji probave i održavanju zdravlja crijeva. Zahvaljujući svojoj praktičnosti, suho voće i orašasti plodovi su idealan zdravi zalogaj za posao, školu ili putovanja.

Utjecaj orašastih plodova na organizam

Poboljšavaju zdravlje srca
Orašasti plodovi bogati su zdravim nezasićenim mastima, posebno mononezasićenim i omega-3 masnim kiselinama, koje smanjuju loš (LDL) kolesterol i povećavaju dobar (HDL) kolesterol. Također sadrže antioksidanse koji smanjuju upalne procese i štite krvne žile.

Podržavaju rad mozga
Zahvaljujući omega-3 masnim kiselinama, vitaminu E i antioksidansima, orašasti plodovi poboljšavaju kognitivne funkcije i mogu smanjiti rizik od neurodegenerativnih bolesti poput Alzheimera.

Reguliraju tjelesnu težinu
Iako su kalorični, orašasti plodovi sadrže proteine, vlakna i zdrave masti koje povećavaju osjećaj sitosti i smanjuju potrebu za nezdravim grickalicama, što može pomoći u kontroli tjelesne težine.

Pomažu u regulaciji šećera u krvi
Orašasti plodovi imaju nizak glikemijski indeks i bogati su vlaknima, što pomaže u stabilizaciji razine šećera u krvi i smanjenju rizika od dijabetesa tipa 2.

Jačaju kosti i mišiće
Magnezij, kalcij i fosfor prisutni u orašastim plodovima ključni su za zdravlje kostiju i mišića, čineći ih odličnim dodatkom prehrani za sportaše i one koji žele spriječiti osteoporozu.

Poboljšavaju probavu
Vlakna u orašastim plodovima pomažu u boljoj probavi i sprječavaju zatvor dok prebiotička svojstva podržavaju zdravu crijevnu mikrofloru. Jačaju imunološki sustav Cink, selen i vitamin E iz orašastih plodova djeluju kao snažni antioksidansi, jačajući obrambeni sustav tijela protiv infekcija i bolesti.

Orašasti plodovi bilježe 11% količinskog rasta

U 2024. godini, zaključno s prosincem, vodeća tri proizvođača nosila su 67% ukupne količinske prodaje kategorije orašastih plodova, a abecednim redom oni su: EuroCompany, Primorac i privatne trgovačke marke

Analizira: Sandra Seferagić, NielsenIQ

Kategorija orašastih plodova uključuje sve jestive orašaste plodove koje konzumiramo kao grickalice ili koristimo za pripremu jela. Kikiriki, lješnjaci, orasi, bademi, indijski oraščići, pistacija itd. su samo neke od vrsta uključenih u kategoriju.

U kategoriju ne ulaze proizvodi koji se prodaju u rinfuzi te suho voće. U 2024. godini, zaključno s prosincem, kategorija orašastih plodova zabilježila je rast količinske prodaje od 11%.

Promatrajući aspekt mjesta prodaje, više od 75% ukupne količinske prodaje kategorije ostvareno je u modernim formatima (hipermarketima i supermarketima) dok je ostatak prodaje od 25% ostvaren u tradicionalnim formatima (trgovine mješovitom robom i drogerijama).

U 2024. godini, zaključno s prosincem, vodeća tri proizvođača nosila su 67% ukupne količinske prodaje kategorije, a abecednim redom oni su: EuroCompany, Primorac i privatne trgovačke marke.

Suhim voćem naziva se voće koje je prošlo proces sušenja kako bi se produžio njegov rok trajanja i koncentrirali se njegovi prirodni šećeri. Ovaj proces uklanja veći dio vode iz voća, ostavljajući iza sebe suptilnu, koncentriranu teksturu i slatkast okus. Postoje različiti načini sušenja voća, uključujući sunčano sušenje, sušenje na zraku, dehidraciju u pećnicama ili sušenje pomoću specijaliziranih sušilica.

Bez obzira na metodu, cilj je isti: ukloniti vlagu iz voća kako bi se spriječilo propadanje i produžio rok trajanja. Postoji širok spektar vrsta suhog voća, a neke od najčešćih su:

• Suhe šljive – bogate su antioksidansima i vlaknima i popularan izbor zbog svog blagog slatko-kiselog okusa
• Suhe marelice – bogate su vitaminom A, kalijem i vlaknima te imaju slatki okus i blago orašastu aromu.
• Suhe smokve – bogate su vlaknima, kalijem i drugim hranjivim tvarima, a imaju sladak i bogat voćni okus.
• Suhe grožđice – bogate su prirodnim šećerima, antioksidansima i energijom, što ih čini popularnim izborom za međuobrok ili dodatak žitaricama.
• Suhe brusnice – bogate su antioksidansima i vitaminom C te imaju kiselkasti okus koji ih čini idealnim dodatkom salatama, žitaricama ili pečenim jelima.

BLAGODATI SUHOGA VOĆA

Suho voće obično se smatra visokohranjivim zbog koncentracije hranjivih tvari koje ostaju nakon procesa sušenja. Suho voće obično obiluje vlaknima, što je korisno za probavu, zdravlje crijeva i regulaciju razine šećera u krvi. Također ima puno vitamina poput vitamina A, C i K te minerala poput kalija, željeza i magnezija, koji su važni za zdravlje srca, kostiju i imunološkog sustava.

Mnoge vrste suhog voća bogate su antioksidansima koji pomažu u zaštiti tijela od oštećenja uzrokovanih slobodnim radikalima i potiču opće zdravlje. Suho voće obiluje prirodnim šećerima poput fruktoze i glukoze koji pružaju brzu energiju i mogu zadovoljiti slatku potrebu bez dodatka rafiniranog šećera.

Ono nije samo ukusan dodatak prehrani, već i izvor hranjivih tvari. Od antioksidansa do vitamina i minerala, suho voće pruža zdravstvene prednosti uz istovremeno zadovoljenje slatkih žudnji pa ga je dobro uključiti u prehranu kako bi se iskoristile sve njegove nutritivne vrijednosti i uživalo u raznolikim okusima i teksturama koje nudi.

ORAŠASTI PLODOVI

Orašasti plodovi, poput badema, oraha i lješnjaka, nisu samo ukusni zalogaji, već i iznimno hranjivi. Bogati su hranjivim tvarima i povezuju se s nizom zdravstvenih prednosti te ih je dobro jesti iz više razloga:

Bogati su hranjivim tvarima: Orašasti plodovi su izvor proteina, zdravih masti, vlakana, vitamina i minerala. Oni pružaju esencijalne hranjive tvari potrebne za zdravu prehranu i opću dobrobit.

Za zdravlje srca: Redovita konzumacija orašastih plodova povezana je sa smanjenim rizikom od srčanih bolesti. Oni sadrže zdrave masnoće poput mononezasićenih i polinezasićenih masnih kiselina, koje podržavaju zdravlje srca.

Reguliraju razinu šećera u krvi: Orašasti plodovi imaju nizak glikemijski indeks i bogati su vlaknima, što može pomoći u održavanju stabilne razine šećera u krvi i smanjenju rizika od dijabetesa tipa 2.

Dobri su za borbu protiv upala: Antioksidansi prisutni u orašastim plodovima pomažu u borbi protiv upala u tijelu i smanjenju rizika od kroničnih bolesti poput raka i bolesti srca.

Za zdravlje mozga: Orašasti plodovi sadrže hranjive tvari poput omega-3 masnih kiselina i antioksidansa koji podržavaju zdravlje mozga, poboljšavajući kognitivne funkcije i smanjujući rizik od neurodegenerativnih bolesti, poput Alzheimerove bolesti.

NEKE VRSTE ORAŠASTIH PLODOVA

Bademi su bogati proteinima, vlaknima, vitaminom E i magnezijem te su korisni za zdravlje srca i mozga dok su oraščići izvor zdravih masti, omega-3 masnih kiselina i antioksidansa te podržavaju zdravlje mozga i srca. Lješnjaci su bogati vitaminom E, vlaknima i zdravim mastima te pružaju brojne zdravstvene prednosti, uključujući podršku zdravlju srca i mozga. Brazilski orasi su bogati selenom, antioksidansom koji podržava imunološki sustav i štiti tijelo od oksidativnog stresa dok su pistacije bogati proteinima, vlaknima, vitaminima i mineralima te se povezuju s poboljšanim zdravljem srca i smanjenim rizikom od dijabetesa.

Orašasti plodovi su ukusni zalogaji i iznimno hranjivi sastojci koji pružaju brojne zdravstvene prednosti, a njihova redovita konzumacija može podržati zdravlje srca, mozga i cjelokupno zdravlje tijela.

Analizirao: Kristian Anić-Kaliger, Client Business Partner, NielsenIQ

Kategorija slanih grickalica prema Nielsenovoj klasifikaciji obuhvaća čips od krumpira (uključujući i onaj u obliku štapića), ekstrudirane grickalice (flips), čips od kukuruza (uključujući tortilje), krekere, kokice, štapiće, perece, krušne štapiće, bruschette, orašaste plodove te sjemenke i kokice.

U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2022. godine, ukupno kategorija slanih grickalica bilježi porast vrijednosne i količinske prodaje. Ako gledamo pojedinačno segmente, najveći rast bilježi pečeni snack dok segment kokica bilježi pad.

Najveći segmenti u slanim grickalicama su pečeni snack i ekstrudirane grickalice koji čine nešto manje od dvije trećine kategorije, slijede ih ekstrudirane grickalice i sjemenke / orašasti plodovi dok su kokice najmanji segment u kategoriji.

Promatrajući aspekt mjesta prodaje, 63% ukupne količinske prodaje slanih grickalica ostvaruje se kroz moderne formate (hipermarketi i supermarketi), 34% ostvaruje se kroz tradicionalne formate velikih, srednjih i malih trgovina mješovitom robom, a kroz ‘convenience’ kanal (kiosci i benzinske postaje) se proda 3% ukupne vrijednosne prodaje

U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2022., promatrajući količinski, vodeća tri proizvođača zastupala su 23,7% količinske prodaje u cjelokupnoj kategoriji slanih grickalica. Abecednim redoslijedom oni su Intersnack, Pepsico i Podravka.

U procjeni populacije brojimo čak 2.354.527 konzumenata čipsa u dobi od 16 do 64 godine, a o popularnosti kategorije najviše govori činjenica da je u proteklih 10 godina broj konzumenata čipsa porastao za 13%

Analizirala: Jelena Jakšić Matovina, Research Manager, Ipsos

Od slanih grickalica, čips je popularna kategorija koju konzumira veliki broj građana Hrvatske, preciznije njih 82%. O njenoj popularnosti najviše govori činjenica da je u proteklih 10 godina broj konzumenata čips porastao za 13%.

U procjeni populacije brojimo čak 2.354.527 konzumenata u dobi od 16 do 64 godine. Ove potrošače prema frekvenciji korištenja možemo dodatno segmentirati na heavy, medium i light korisnike.

Imamo 33% heavy korisnika koji konzumiraju čips barem jednom tjedno, 33% medium korisnika koji konzumiraju čips jednom do tri puta mjesečno te 16% light korisnika koji konzumiraju čips rjeđe od jednom mjesečno. Samo trećina potrošača čipsa tvrdi da im je jako bitan brend čipsa koji kupuju, a 20% je lojalno nekom brendu u kategoriji.

HEAVY KORISNICI KATEGORIJE

Pogledamo li demografska obilježja, heavy korisnici čipsa su nešto češće muškarci, nego žene. Kategorija čipsa je popularnija među onima u dobi od 16 do 49 godina te onima s djecom u kućanstvu. Pogledamo li životni stil, češće od prosjeka populacije ih nalazimo u segmentu Statusnih potrošača. Ovaj segment nam govori da njegovi pripadnici zapravo pokazuju sklonost kupovati proizvode kako bi njima izrazile svoju osobnost i pokazale drugima da su u trendu.

Naglašena je i statusna kupovina. Važan je ugled, ali i osobni izgled. Slatkiše i grickalice najčešće kupuju u Lidlu, Konzumu i Kauflandu. Skloniji su od prosjeka populacije odlaziti u fast food restorane, čak 43% ih jednom mjesečno i češće jede u takvim restoranima. Čak 75% heavy korisnika čipsa pristupa društvenim mrežama svakodnevno. Facebook koristi 77% heavy korisnika, Instagram 49%, a Tik Tok 20%.

STAVOVI O KATEGORIJI

Većina heavy korisnika slaže se s time da ne mogu prestati jeti čips jednom kada počnu. Dvije trećine smatra da zabava bez čipsa nije prava zabava. Samo trećina se slaže da je čips najbolji međuobrok.

BRANDUSAGE

Osim općenitog praćenja kategorije čipsa, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (usage), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnik brenda koristio je isti u posljednjih mjesec dana.

Promatrano na heavy korisnicima čipsa, najveći broj korisnika u posljednjih mjesec dana ima brend Čipi Čips, na drugom mjestu je Pringles, a na trećem Lay’s.

Ujutro uz doručak, na poslu za međuobrok, kao glavni sastojak za zdravi ručak ili za grickanje uz omiljeni film – Perfect day linija dobrodošla je u svako doba dana. Iako se dizajnom razlikuje, kvaliteta proizvoda i dalje je na visokom nivou na koji su potrošači navikli. Perfect day asortiman donosi raznoliko društvo ukusnog suhog voća i orašastih plodova koje je, osim bogatog okusa, odličan izvor hranjivih sastojaka.

Mješavine suhog, kandiranog i orašastog voća idealne za sve koji biraju zdrave grickalice prepune energije i nutrijenata. U Perfect day asortimanu nalaze se i jestive sjemenke i žitarice koje su zdrave i u trendu. Također možete pronaći i mahunarke savršene za pripremu jela bogatih vlaknima i proteinima. Perfect day linija stvorena je da uljepša jutra uz doručak, dan na poslu kao međuobrok, kao glavni sastojak za zdravi ručak ili za grickanje uz omiljeni film ili utakmicu.

Tvrtka EuroCompany99 bavi se preradom, pakiranjem i proizvodnjom orašastih plodova, suhog voća, sjemenki i mahunarki. Osnovana je 1999. sa sjedištem i pogonom u Bosni i Hercegovini. Posjeduje vlastite tvrtke za distribuciju u Hrvatskoj – EuroCompany99 d.o.o. (ured Zagreb i ured Rijeka) i u Srbiji – EuroCompany99 d.o.o. (ured Beograd).

EuroCompany99 HR pokriva tržišta Hrvatske i tržišta članica EU dok EuroCompany99 SRB pokriva tržišta Srbije i Crne Gore. Ostala tržišta rade preko distributera (vlastita marka) ili izravno s trgovačkim lancima (privatna robna marka) među kojima su Konzum, Mercator, Lidl i Kaufland.

S 12 linija za pakiranje koje mogu proizvesti više od 15 milijuna komada pakiranja godišnje, mogu odgovoriti svim zahtjevima tržišta regije, Europe pa i šire . U skladu s temeljnim vrijednostima tvrtke, certificirani su kroz niz sustava upravljanja sigurnošću prehrambenih proizvoda.

Posjeduju certifikate: ISO9001, IFS Food, HACCP, BRC Food i KOCHER. Osim Perfect day linije, u asortimanu imaju i LA GRANA snack liniju koja je na tržište u novom ruhu izašla krajem 2021. u četiri linije: slana linija – kikiriki, sjemenke i orašasti plodovi te neslana linija.

Za svako La Grana pakiranje birani su najbolji orašasti plodovi, kikiriki i sjemenke s ciljem da uživate u baš svakoj prilici u kojoj se kupci nađu. Kroz svoje proizvodne linije EuroCompany želi osvijestiti potrošače da češće konzumiranje orašastih plodova, suhog voća, sjemenki, mahunarki i žitarica osigurava organizmu potrebnu zdravu energiju i time pospješuje raspoloženje i cjelokupno zdravlje.

Namirnice bogate nutrijentima našem organizmu daju potrebnu energiju, regulacijske i zaštitne elemente koji u sinergiji s fizičkom aktivnosti omogućavaju ispravno funkcioniranje tijela i uma. Jedan korak u poboljšanju zdravlja, a koji se odnosi upravo na fizičku aktivnost, istaknuli su sloganom Pokreni energiju uz najbolje od prirode!, a znakom kvalitete žele skrenuti pozornost na odabir unosa zdravih, prirodnih i kvalitetnih namirnica.

Među Hrvatima u dobi od 15 do 64 brojimo 67% korisnika kategorije orašasti plodovi, pokazuju podaci istraživanja BRANDpulsa agencije Ipsos, prikupljeni u prvoj polovici 2018. godine na području Hrvatske. Nešto više od polovice tih korisnika otpada na heavy i medium korisnike. Točnije, heavy korisnika koji konzumiraju kategoriju barem jednom tjedno imamo 25% dok medium korisnika, koji je konzumiraju barem jednom mjesečno, imamo 26%. S druge strane, light korisnika koji konzumiraju orašaste plodove rjeđe od jednom mjesečno imamo 16%. Za 27% korisnika kategorije je iznimno bitno koju marku orašastih plodova kupuje.

HEAVY KORISNICI

Heavy korisnici su u nešto većem postotku žene te ih češće iznad prosjeka populacije nalazimo u dobi od 40 do 49 godina i među visokoobrazovanim osobama. U postotku ali i češće iznad prosjeka populacije, heavy korisnici najviše žive na području Zagreba i okolice te Dalmacije. Spomenemo li medijske sklonosti, heavy korisnici su češće iznad prosjeka populacije skloni časopisima. Sklonost televiziji je ispod prosjeka populacije. Od prehrambenih sklonosti, heavy korisnici naginju gastronomskim sklonostima.

Pripadnici ovog segmenta vole kuhati, pripremati obroke i isprobavati nove prehrambene proizvode koji se pojave na tržištu. Skloni su i zdravoj prehrani, ali iako će reći da dobro jedu složit će se da se ne hrane uvijek zdravo. Od životnih stilova, heavy korisnici spadaju pod osviještene individualce. Osobe koje pripadaju ovom segmentu žive urbanim stilom života i više su sklone aktivnoj konzumaciji kulturnih priredbi poput kina, koncerata i kazališta. Zainteresirani su za uređenje doma te ne zaziru od kućanskih poslova. Većina heavy korisnika smatra da su orašasti plodovi zdraviji od ostalih grickalica. Skoro njih dvije trećine preferira orašaste plodove u rinfuzi, skoro isto toliko se slaže s tvrdnjom da se teško zaustaviti kad počnu jesti kikiriki.

Globalno tržište zdravih grickalica vrijedit će 32,8 milijardi dolara do 2025.

Očekuje se da će globalno tržište zdravih grickalica i snackova vrijediti 32,8 milijardi dolara do 2025., prema podacima istraživačke kuće Grand View Researcha. U izvješću se navodi da će rast poduprijeti razvoj svijesti o zdravoj užini i grickalicama, lakoći njene upotrebe, kao i mobilnosti ovih proizvoda. Ističe se da će užurbani način života i demografske promjene do kojih će dovesti povećanje broja mlade populacije u regiji Azija-Pacifik također biti važni faktori.

Europa će biti vodeća regija zbog promjene percepcije o zdravoj užini među mlađim konzumentima. Rast potražnje barova žitarica, granola, orašastih plodova i sjemenki je posljedica rasta broja zaposlenih ljudi koji tijekom radnog vremena preferiraju nutritivne užine između obroka. Očekuje se da će razvoj maloprodajnog sektora, u kombinaciji s efikasnijim lancem opskrbe i kreativnim marketinškim strategijama, povećati tržišni rast ovih proizvoda tijekom narednih godina. Orašasti plodovi i sjemenke i segment sušenog voća zajedno će biti zaslužni za oko 27,2% globalnog tržišnog udjela u 2025. Potražnja za ovim proizvodima raste zbog toga što oni odmah tijelu osiguravaju potrebnu energiju, a očekuje se da će procvjetati s porastom dostupnosti različitih okusa.

BRANDusage

Osim općenitog praćenja kategorije, orašasti plodovi unutar BRANDpuls istraživanja prate se i breendovi, tj. odnos potrošača prema brendu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda su isti konzumirali u posljednjih mjesec dana. Među heavy userima kategorije orašasti plodovi u dobi od 15 do 64 godine u Hrvatskoj vodeći je brend Franck – u zadnjih mjesec dana konzumiralo ga je 45% potrošača. Na drugom mjestu se nalazi Lidlov brand Alesto koji broji 25%, a na trećem, s 23% potrošača u posljednjih mjesec dana, Konzumov brend K Plus.

BRANDloyalty

Pored korištenja svakog brenda pratimo i lojalnost brendovima. Model dijeli tržište brenda na 4 segmenta. Mjeri lojalnost našeg i dostupnost konkurentskog potrošača. Koncipira se na korištenosti brenda, važnosti brenda pri kupovini, ocjeni imidža i odnosu prema konkurentskim brendovima. Vodeći brend po lojalnosti je Franck s 9,12% lojalnih potrošača unutar heavy korisnika kategorije. Lojalni potrošači su najveća vrijednost brenda. Spremni su platiti veću cijenu, otporniji su na marketinške aktivnosti konkurencije i lakše je poticati ponovnu kupnju. Lojalnost je, osim tržišnog ponašanja, i rezultat emotivnog odnosa s brendom tako da je za jačanje tog indikatora potreban rad na imidžu i konzistentno uvjeravanje potrošača u vrijednosti brenda kroz duži vremenski period.