Razgovarala: Marija Sedlar

Kako biste opisali put kompanije u Hrvatskoj od početaka do danas? Koji biste trenutak izdvojili kao prekretnicu u poslovanju PMZ-a na domaćem tržištu?

U 20 godina poslovanja u Hrvatskoj, prošli smo put od klasične duhanske kompanije do tehnološki napredne, znanošću vođene organizacije koja se odvažila u potpunosti preokrenuti vlastito, i to vrlo uspješno, poslovanje te kreirati bolju budućnost. Taj put je bio sve samo ne bez izazova, ali veseli me što smo po putu naučili da za ovaj tim ne postoji nemoguće. Godine 2005. startali smo s dva, doduše najpoznatija svjetska proizvoda, Marlboro Gold i Marlboro Red, a danas smo prisutni sa širokim portfeljem inovativnih proizvoda iz raznih kategorija.

I danas je naša uloga u društvu potpuno drugačija – ne proizvodimo samo cigarete, već razvijamo znanstveno utemeljene alternative koje, iako ne bez rizika, predstavljaju manje štetnu alternativu nastavku pušenja. Primjer takvog proizvoda je IQOS, prvi uređaj za grijanje duhana lansiran na hrvatskom tržištu 2018. godine.

Upravo je to trenutak koji bih izdvojila kao prekretnicu za našu kompaniju u Hrvatskoj, ne samo u kontekstu proizvoda koje nudimo, već i u kontekstu organizacije i načina na koji radimo i razmišljamo, koji se također u potpunosti promijenio. IQOS je u toj promjeni bio predvodnik, no bio je samo prvi korak prema poslovanju usmjerenom na bezdimne proizvode. Naime, portfelj bezdimnih proizvoda dodatno smo proširili lansiranjem elektroničke cigarete VEEV, a nedavno, u listopadu ove godine, i lansiranjem nikotinskih vrećica ZYN.

Koliki značaj domaće tržište ima u okviru globalnog Philip Morris Internationala?

Danas je Hrvatska dio regije Europa, jedne od ključnih regija globalno. Iako smo relativno malo tržište, prepoznati smo po tome što iz godine u godinu bilježimo rast poslovanja i predvodnik smo transformacije duhanske industrije i u Hrvatskoj. Ono na što sam posebno ponosna su naši talenti jer su njihovi uspjesi s razlogom prepoznati unutar globalnog PMI-ja.

Kako se mijenjaju potrošačka percepcija i navike u kontekstu sve veće orijentiranosti prema bezdimnim alternativama?

Kako hrvatski potrošači reagiraju na njih? Procjenjujemo da je danas na svijetu više od 41 milijun punoljetnih korisnika naših bezdimnih proizvoda, koji su dostupni za prodaju na čak 100 tržišta. Također, gotovo 41% naših ukupnih neto prihoda u trećem kvartalu ove godine dolazi upravo od bezdimnih proizvoda. Ove brojke jasno pokazuju da potrošači danas zaista žele i traže bolje alternative cigaretama, kako u svijetu, tako i u Hrvatskoj.

Ipak, riječ je o novoj kategoriji proizvoda, a mnogi potrošači još uvijek nemaju pristup vjerodostojnim i potpunim informacijama, što otežava donošenje informirane odluke. Zato je presudno da regulativa i edukacija idu ruku pod ruku. Ako potrošači nemaju točne informacije, teško mogu razlikovati cigarete od proizvoda smanjene štetnosti. Ključna je transparentnost, kredibilitet i znanost iza proizvoda jer samo tako potrošači mogu razumjeti i prepoznati stvarne razlike. Naravno, najbolja je odluka uopće ne početi pušiti ili u potpunosti prestati pušiti. No za sve one punoljetne pušače koji bi inače nastavili pušiti, znanost i tehnologija su nam omogućili da im možemo ponuditi manje štetne alternative.

Philip Morris je posljednjih godina snažno usmjeren prema inovacijama i transformaciji poslovnog modela. Koje su najvažnije novosti u vašem asortimanu?

Globalno, PMI je u razvoj, znanost i proizvodnju bezdimnih proizvoda uložio više od 14 milijardi dolara, a gotovo cjelokupni R&D danas usmjeravamo upravo na segment bezdimnih proizvoda. Naš fokus je na IQOS-u i novoj generaciji IQOS ILUMA i sustava koji grije, a ne sagorijeva duhan – bez dima i pepela. ILUMA indukcijska tehnologija grijanja koja pojednostavljuje korištenje i podiže ukupno korisničko iskustvo pokazuje jako dobre rezultate.

Istodobno širimo portfelj nikotinskih alternativa, a važan korak u tom smjeru bila je akvizicija kompanije Swedish Match 2022. godine. Švedska je poznata kao zemlja s manje od 5% pušača, ponajprije zahvaljujući upotrebi snusa, zbog čega bilježi i nižu pojavnost karcinoma povezanih s pušenjem te značajno manji broj smrti uzrokovanih pušenjem u odnosu na ostatak Europske unije. U skladu s PMI vizijom svijeta bez dima cigarete, PMI je akvizicijom u portfelj uključio i General Snus te ZYN koji je vodeći proizvod u kategoriji oralnih nikotinskih vrećica.

Što su ključni izazovi, ali i prilike, u procesu prelaska s klasičnih cigareta na inovativne bezdimne proizvode?

Prelazak s klasičnih cigareta na bezdimne proizvode nosi svoje izazove, kao što su navike pušača, percepcija bezdimnih tehnologija, ali i neizvjesnost regulative. Međutim, ti su proizvodi nedvojbeno bolji izbor od nastavka pušenja cigareta, i predstavljaju značajan iskorak prema smanjenju štete po zdravlje. Put prema prevladavanju izazova leži u znanosti, transparentnosti i dijalogu. Ljudi trebaju razumjeti razliku između bezdimnih proizvoda i klasičnih cigareta, a to zahtijeva stalno ulaganje u istraživanje, edukaciju i otvorenu komunikaciju s potrošačima i regulatorima.

Naš je fokus na dokazima i odgovornom informiranju jer jedino tako možemo graditi povjerenje i omogućiti da informacije o prednostima ovih proizvoda dođu do onih kojima su namijenjene. To je proces koji traži vrijeme, ali svaki korak naprijed znači bolju budućnost za milijune punoljetnih pušača. No, ono što je bitno naglasiti, jest da je pritom važno osigurati da duhanski i nikotinski proizvodi nisu dostupni maloljetnicima. Snažno se zalažemo za dosljednu primjenu zakona i činimo sve što je u našoj moći kako bismo zajednički osigurali da se ovi proizvodi ne nađu u rukama maloljetnika.

Održivost i odgovorno poslovanje danas su nezaobilazne teme. Na koji način PMZ doprinosi održivom razvoju i zajednici u kojoj posluje?

Održivost je ključni dio naše poslovne strategije i integrirana je u cijeli segment bezdimnih proizvoda – od faze dizajna proizvoda, odabira materijala i pakiranja, pa sve do pravilnog postupanja s iskorištenim proizvodima te njihovo recikliranje i energetsku oporabu. U Hrvatskoj tako od prošle godine provodimo Kružni program, jedinstvenu inicijativu ove vrste u industriji, a koji je usmjeren na reciklažu i odgovorno postupanje s iskorištenim bezdimnim proizvodima naših brendova. Program danas obuhvaća 21 lokaciju u 14 gradova, uz jednostavan sustav povrata bezdimnih uređaja za grijanje duhana i parilica te duhanskih umetaka.

Kada je riječ o društvenoj dimenziji održivosti, fokus stavljamo na osnaživanje impact poduzetništva i stvaranje novih prilika u zajednicama u kojima djelujemo. Projekt ‘Pokreni nešto svoje’ pruža podršku domaćim mikropoduzetnicima kroz financijsku i mentorsku pomoć, omogućujući im da razvijaju poslovanje s pozitivnim okolišnim i/ili društvenim učinkom. Do sada je u program uloženo oko 900.000 američkih dolara, čime je podržano 68 poslovnih inicijativa koje donose stvarne promjene i otvaraju nova radna mjesta širom Hrvatske u područjima ekologije, zdravstva, edukacije, IT-ja, kulture i umjestnosti, između ostalog. O važnosti ovog programa govori i činjenica da je prošle godine društveni povrat ulaganja iznosio gotovo 4,5 eura za svaki uloženi euro.

Kako digitalizacija i nove tehnologije mijenjaju način poslovanja unutar kompanije?

U skladu s promjenama na tržištu i razvojem novih tehnologija, kontinuirano unapređujemo naše digitalne sustave kako bi bili intuitivniji, brži i bolje povezani. Uveli smo AI alate u sve procese u kojima mogu donijeti stvarnu vrijednost, a naša interna mjerenja pokazuju da oni već sada značajno olakšavaju svakodnevni rad zaposlenika, automatiziraju rutinske zadatke, poboljšavaju učinkovitost i ostavljaju više prostora za analitički i kreativni dio posla. Stoga je i ovdje rješenje u – dijalogu između toga kako maksimizirati efikasnost koju nam donosi digitalizacija, a poticati ljudsku kreativnost i ideje.

Jedna od glavnih strateških poruka Philip Morrisa globalno jest ‘vizija svijeta bez dima’. Kako ta vizija konkretno izgleda u Hrvatskoj i kako vidite budućnost duhanske industrije u idućih 10 do 20 godina?

Kada pogledamo koliko se svijet promijenio u samo zadnje desetljeće, od električnih automobila koji su postali svakodnevica do umjetne inteligencije koja mijenja način na koji živimo, jasno je da transformacija više nije iznimka, nego pravilo. Isto vrijedi i za našu industriju. Duhanska industrija kakvu smo poznavali desetljećima zapravo nestaje pred našim očima. PMI već više od 10 godina gradi budućnost bez dima, a Hrvatska je dio tog puta. Vjerujem da će u idućih 10 do 20 godina cigarete postati stvar prošlosti, ali tempo te promjene ovisit će o spremnosti svih dionika da prihvate dijalog i znanost umjesto zastarjelih dogmi. Napredak se ne događa sam od sebe, nego traži suradnju, otvorenost i volju da se sagledaju činjenice bez predrasuda – u suradnji industrije, zakonodavaca i društva možemo ubrzati prijelaz na rješenja koja dokazano smanjuju štetnost i time postići stvarni javnozdravstveni učinak. U tom smislu, vjerujem da duhanska industrija može i mora biti dio rješenja, a ne samo dio problema.

Koji su planovi i ciljevi PMZ-a u narednom razdoblju? Na što ćete biti najviše fokusirani?

Naš glavni cilj ostaje isti, a to je omogućiti zainteresiranim punoljetnim potrošačima podršku u procesu prelaska na znanstveno potvrđene, bezdimne alternative, i tako doprinijeti bržem ostvarenju budućnosti bez dima. Nastavit ćemo nadograđivati našu kulturu suradnje, uključivosti i kontinuiranog rasta i razvoja jer vjerujemo da je upravo snaga naših ljudi ono što čini razliku. Nastavit ćemo graditi okruženje u kojem se potiče inovativnost i napredak, ali i odgovornost, i u kojem jedni druge poštujemo, inspiriramo, osnažujemo i podržavamo.

Anita Letica, predsjednica Uprave Philip Morris Zagreb (PMZ), koji ove godine obilježava 20 godina poslovanja u Hrvatskoj, ovom je prigodom izjavila: „Smanjenje emisija stakleničkih plinova nije samo ekološki imperativ, već i strateški poslovni prioritet koji izravno utječe na našu dugoročnu održivost, usklađenost s propisima i konkurentski položaj. Viziju budućnosti bez dima možemo ostvariti jedino ako se održivost primjenjuje u svim aspektima našeg poslovanja“.

Forbes je prilikom rangiranja koristio podatke Sustainalyticsa i Morningstara, analizirajući napredak kompanija prema postizanju budućnosti neto nultih emisija. Također je razmotrio upravljačku strukturu kompanija kao pomoć u procjeni rizika, upravljanje, strategiju i metriku za postizanje ciljeva dekarbonizacije za opsege 1+2+3, kao i financijsku snagu da izdrži konkurenciju u industriji i gospodarska previranja.

„Naša strategija održivosti i dalje je duboko integrirana s transformacijom našeg poslovanja”, pojasnila je Jennifer Motles, glavna direktorica za održivost u PMI-ju. „Ona djeluje kao pokretač izgradnje operativne otpornosti, poticanja inovacija i stvaranja dugoročne vrijednosti. Inicijative poput ulaganja u obnovljive izvore energije i optimizacije opskrbnog lanca temelje se na podacima, transparentnosti i ambiciji da ojačamo i svoj okolišni učinak, i svoju konkurentsku poziciju”.

Kao konkretan primjer primjene održivosti u praksi, Philip Morris u Hrvatskoj je razvio Kružni program za odgovorno postupanje otpadom od bezdimnih proizvoda s ciljem recikliranja i/li energetske oporabe- prvi i jedini program takve vrste u duhanskoj industriji. Projekt se od sredine prošle godine provodi na 21 lokaciji u 14 gradova diljem Hrvatske i korisnicima omogućuje jednostavan i besplatan povrat iskorištenih uređaja za grijanje duhana, duhanskih umetaka i e-cigareta Philip Morris brendova, a dosad je kroz program prikupljeno oko 3,2 tone bezdimnih proizvoda.

Neki od ključnih globalnih pokazatelja Izvješća za 2024. godinu:

• PMI je uložio više od 14 milijardi dolara u bezdimne proizvode od 2008. godine (2023.: 12,5 mlrd USD)
• Udio prilagođenog neto prihoda koji dolazi iz kategorije bezdimnih proizvoda iznosi 38,7 % (2023.: 36,4 %)[1]
• Na šest tržišta bezdimni proizvodi donijeli su više od 75 % neto prihoda (2023.: tri)
• Procijenjeni broj korisnika PMI-jevih bezdimnih proizvoda iznosi 38,6 milijuna, uključujući 32,2 milijuna korisnika IQOS-a (2023.: 33,3 milijuna i 28,8 milijuna)[2]
• 99% ukupnog obujma isporuke proizvoda bilo je pokriveno programima za sprječavanje pristupa maloljetnicima u prodajnim kanalima trećih strana (2023.: 98 %)
• Kumulativni broj elektroničkih bezdimnih uređaja koji su obnovljeni ili popravljeni od 2021. godine iznosi 867.000 (2023.: 320.000)
• 61 % PMI-jevih proizvodnih pogona certificirano je kao ugljično neutralno (2023.: 43 %)

Povodom objave Izvješća, Jacek Olczak, glavni izvršni direktor PMI-ja, rekao je: „Integrirano izvješće za 2024. godinu slavi 10. godišnjicu komercijalizacije proizvoda IQOS, VEEV i ZYN – i našeg putovanja prema jednoj od najambicioznijih poslovnih transformacija u modernoj povijesti. Do kraja 2024., naši napori na širenju pristupa proizvodima bez dima omogućili su nam da dosegnemo procijenjenih 38,6 milijuna punoljetnih korisnika, s prisutnošću na 95 tržišta, čime smo pokazali snažnu predanost održivosti i poslovnoj transformaciji. Ta postignuća ispunjavaju me dubokim optimizmom dok nastavljamo stvarati dugoročnu vrijednost te istovremeno rješavati izazove povezane s proizvodima i poslovanjem – ne samo da održavamo, nego i ubrzavamo zamah, ostvarujući ciljeve koji su se prije nekoliko godina činili preambicioznima”.

Kompanija u Izvješću kao jedan od prioriteta ističe adresiranje zdravstvenih posljedica pušenja nudeći znanstveno utemeljene, bezdimne alternative koje predstavljaju bolji izbor za punoljetne pušače koji bi inače nastavili pušiti. PMI vjeruje da bi bezdimni proizvodi, uz odgovarajuće politike i regulativu, mogli pridonijeti smanjenju prevalencije pušenja.

U tom kontekstu, a povodom objave Izvješća, Anita Letica, predsjednica Uprave Philip Morris Zagreb, izjavila je: „PMI podržava sveobuhvatan pristup regulaciji proizvoda koji sadrže duhan i nikotin. Uz prevenciju, važno je promicanje prestanka pušenja te prelaska punoljetnih pušača koji bi inače nastavili pušiti cigarete na znanstveno potvrđene alternative bez dima. Pritom, zagovaramo nultu stopu tolerancije prema konzumaciji bilo kakvih duhanskih i nikotinskih proizvoda od strane maloljetnika. U Hrvatskoj, gdje gotovo milijun ljudi i dalje puši, važno je osigurati da punoljetni pušači imaju pristup točnim i pouzdanim informacijama o manje štetnim bezdimnim proizvodima, koji – iako nisu bez rizika – predstavljaju bolji izbor od nastavka pušenja cigareta. Takav sveobuhvatan pristup koji uključuje jasno definiranu regulativu i snažne mjere za sprječavanje pristupa maloljetnicima, može ubrzati smanjenje pušenja cigareta, kao štetnijeg oblika upotrebe duhana i tako doprinijeti unapređenju javnog zdravlja“.

Nadalje, PMI izvještava o svom napretku prema poticanju osnaženog i inkluzivnog radnog mjesta, poboljšanju kvalitete života ljudi u svom opskrbnom lancu, dekarbonizaciji poslovanja i lanca vrijednosti te očuvanju prirode i bioraznolikosti. Usmjerenost na poduzimanje napora u smanjenju otpada od bezdimnih proizvoda nakon potrošnje tijekom 2024. godine u Hrvatskoj je rezultiralo pokretanjem Kružnog program za recikliranje bezdimnih proizvoda. Programom se omogućuje korisnicima povrat iskorištenih e-cigareta, uređaja za grijanje duhana, ali i duhanskih umetaka Philip Morris brendova kako bi se, u suradnji s partnerima, reciklirali odnosno energetski oporabili.

„Razumijemo važnost postavljanja ambicioznih, ali realnih ciljeva koji pokreću naš poslovni uspjeh. Naš Indeks održivosti pokazao se ključnim u osiguravanju da su naše ambicije uravnotežene i da su naši pokazatelji objektivni, dok nam naše poboljšano upravljanje nefinancijskim podacima pomaže u izvješćivanju s preciznošću i dosljednošću,“ rekla je Jennifer Motles, glavna direktorica održivosti PMI-ja. „Naša predanost održivosti neodvojiva je od budućnosti našeg poslovanja, stvaranja opipljivih utjecaja unutar naše kontrole i sfere utjecaja te doprinosa transformaciji koja se proteže izvan naše tvrtke“.

Posjetite pmi.com/sustainability kako biste saznali više i pročitali cijelo Integrirano izvješće 2024., kao i primjere zemalja u kojima je predstavljen rad kompanije u prioritetnim područjima održivosti te Sustainability KPI Protocol 2024.

[1] Za definiciju neto prihoda povezanih s proizvodima bez dima vidi pojmovnik Integriranog izvješća 2024. Podaci isključuju utjecaj raskida distribucijskog ugovora na Bliskom istoku u 2023.

[2] Ukupan broj korisnika proizvoda bez dima definiran je kao zbroj ukupnih korisnika IQOS-a, oralnih bezdimnih proizvoda i e-vapor proizvoda PMI-ja, umanjen za korisnike koji koriste više kategorija PMI bezdimnih proizvoda istovremeno. Podaci za korisnike IQOS-a za 2023. godinu su revidirani.

Philip Morris International Inc. (PMI) zauzeo je prvo mjesto na Forbesovoj ljestvici Net Zero Leaders za 2024., koja ističe 100 američkih javnih kompanija najbolje pozicioniranih za smanjenje svojih emisija stakleničkih plinova (GHG).

Forbes je koristio podatke tvrtki Sustainalytics i Morningstar kako bi rangirao predanost kompanija net zero budućnosti. Također je razmotrio upravljačku strukturu svake tvrtke kao pomoć u procjeni rizika, upravljanje, strategiju i metriku za postizanje ciljeva dekarbonizacije za opsege 1+2+3, kao i financijsku snagu da izdrži konkurenciju u industriji i gospodarska previranja.

„Dok transformiramo našu tvrtku prema budućnosti bez dima, nastojimo to učiniti na najodrživiji mogući način, uključujući preuzimanjem vodstva u dekarbonizaciji,” rekao je Jacek Olczak, glavni izvršni direktor PMI-ja. “Čast nam je što nas je Forbes prepoznao kao najbolje rangiranu tvrtku među tvrtkama koje prednjače u nastojanju da postignu neto nulte stope emisija.”

Pristup PMI-ja održivosti nadilazi minimiziranje negativnih vanjskih učinaka i ublažavanje rizika. Duboko povezana sa strategijom transformacije, održivost je oduvijek bila namijenjena utjelovljenju značajne prilike za inovacije, rast i dugoročno stvaranje vrijednosti.

“PMI se u potpunosti transformira i mijenja svoje poslovanje. Naš napredak se mjeri, izvještava i stvaran je. Itekako smo svjesni da svoju svrhu možemo postići samo ugrađivanjem održivosti u svaki aspekt našeg poslovanja. Naša klimatska strategija ima za cilj riješiti relevantne rizike povezane s klimatskim promjenama i izgraditi otpornost uz iskorištavanje prilika koje pruža niskougljična budućnost“, izjavila je Anita Letica, predsjednica Uprave Philip Morris Zagreba.

Ovo nadopunjuje sve veće priznanje PMI-jevih rezultata o održivosti i izvješćivanja, uključujući:

• Uključivanje u CDP-ov Supplier Engagement Leader Board sedmu godinu (najavljeno u ožujku 2024.)
• Postizanje CDP-ove ocjene Triple A četvrtu godinu zaredom — svrstava PMI među vodeće svjetske tvrtke u ekološkoj transparentnosti i djelovanju (najavljeno u veljači 2024.)
• Early Adopter (rani usvojitelj) okvira Radne skupine za financijska objavljivanja u vezi s prirodom (TNFD) (od siječnja 2024.)
• Uvrštenje u Dow Jones  Sustainability World Index (DJSI) po prvi put i Dow Jones Sustainability North America Composite Index četvrtu godinu zaredom (uključenje u indeks na snazi ​​od 18. prosinca 2023.), uz dodjelu “Prime” statusa u ISS ESG korporativnom rangiranju (ISS ESG Rating od 21. studenog 2023.)
• Validacija od strane Inicijative za znanstveno utemeljene ciljeve (Science Based Targets Initiative – SBTi) za ciljeve smanjenja emisija u šumama, zemljištu i poljoprivredi (FLAG), čineći PMI jednom od rijetkih kompanija koje su postigle ovo priznanje (od kolovoza 2023.)

Posjetite pmi.com/sustainability kako biste saznali više o održivosti u PMI-u i za pristup dodatnim informacijama o održivosti, uključujući Integrirano izvješće PMI-ja za 2023., TCFD Izvješće, Izvješće o očuvanju prirode, Izvješće o materijalnosti i Plan prijelaza na nisku razinu ugljika.

Philip Morris International (PMI) objavio je svoje peto godišnje Integrirano izvješće o održivosti koje pruža uvid u okolišne, društvene i upravljačke (ESG) utjecaje kompanije u protekloj godini, kao i napredak prema ostvarenju cilja kompanije – budućnost bez duhanskog dima. Izvještaj donosi procjenu da je lani broj punoljetnih korisnika PMI-jevih bezdimnih proizvoda iznosio 33 milijuna, kao i podatak da više od 40 posto menadžerskih pozicija u kompaniji zauzimaju žene, dok je čak 18 tvornica i 11 tržišta proglašeno ugljično neutralnima.

Povodom objave Izvješća, Jacek Olczak, glavni izvršni direktor PMI-ja, rekao je: „Prošla godina bila je obilježena jedinstvom, odlučnošću i kontinuiranom posvećenošću ostvarenju naše vizije budućnosti bez dima. Zahvaljujući otpornosti naših ljudi, njihovom izuzetnom talentu i vjeri, spremni smo suočiti se sa svim novim izazovima i nastaviti našu transformaciju uz predanost inovacijama i održivosti“.

Kompanija u izvješću ističe kako u svijetu i dalje puši milijardu ljudi te kako tradicionalne mjere kontrole ne mogu same postići značajne rezultate u smanjenju tog broja. PMI je stajališta kako bezdimni proizvodi mogu predstavljati manje štetnu alternativu i pomoći u smanjenju broja pušača, uz adekvatnu regulativu. Pri tome kompanija podržava regulative koje su usmjerene na prevenciju pušenja, potiču prestanak i olakšavaju prelazak pušača na manje štetne alternative. PMI u Izvješću također ističe nužnost sigurnosnih mjera za sprječavanje korištenja od strane maloljetnika i mladih osoba te upozorava na potrebu primjerene regulative sve većeg broja novih proizvoda koji ulaze na tržište.

U tom kontekstu, a povodom objave Izvješća o održivosti, Anita Letica, predsjednica Uprave Philip Morris Zagreb, izjavila je: „U Philip Morrisu smo posvećeni inoviranju na odgovoran način, što i radimo razvijajući proizvode koji punoljetnim pušačima olakšavaju prelazak na manje štetne alternative. Brzina promjena na bolje ovisi i o spremnosti donositelja odluka i regulatornih tijela da prepoznaju potencijal alternativnih proizvoda kao boljeg izbora za pušače koji ne prestaju pušiti. Potpuno odustajanje od duhana i nikotina najbolja je odluka za zdravlje. Međutim, za gotovo milijun pušača u Hrvatskoj koji ne prestaju pušiti važno je, uz primjerenu regulativu, omogućiti dostupnost informacija o bezdimnim proizvodima, koji, iako nisu bez rizika, predstavljaju bolji izbor od nastavka pušenja cigareta“.

PMI-jev pristup održivosti vodi se rezultatima procjene materijalnosti iz 2021. godine, koja je identificirala teme na koje se PMI fokusira i sukladno tome alocira resurse. Strategija održivosti PMI-a adresira dvije vrste tema: one povezane s proizvodima  („Utjecaj proizvoda“), i one povezane s poslovnim operacijama („Utjecaj operacija“).

Kao nadopunu sadržaju i podacima uključenima u Izvješće, PMI je predstavio i primjere zemalja u kojima je predstavljen rad kompanije u prioritetnim područjima održivosti, a dostupni su ovdje. Izvješće za 2023. dostupno je ovdje, a više informacija o održivosti u PMI-u možete pronaći ovdje, dok PMI-jev Protokol za održivost za 2023. možete pročitati ovdje.

Kompanija Philip Morris International (PMI) prvi je put uključena u Dow Jones Sustainability™ World Index i četvrtu godinu zaredom u Dow Jones Sustainability™ North America Composite Index. Dow Jones Sustainability™ World Index jedan je od najuglednijih mjerila za mjerenje održivosti poslovanja kompanija diljem svijeta, kako je utvrdio S&P Global kroz godišnju procjenu korporativne održivosti. Svjetski indeks uključuje najboljih 10% od 2.500 najvećih kompanija u S&P Global Broad Market Indexu na temelju dugoročnih ekonomskih, ekoloških i socijalnih kriterija.

„Investitori i ostali financijski dionici sve više cijene pouzdane, robusne i pravovremene mjere održivosti,“ rekao je Emmanuel Babeau, glavni financijski direktor PMI-ja. „ESG ocjene su jedan dio ulaznih podataka za mnoge institucionalne investitore. Kroz naš godišnji integrirani izvještaj i sve jače procese i inicijative koje ga podržavaju, nastojimo pružiti sveobuhvatan i opsežan pogled na naše rezultate u najvažnijim pitanjima održivosti za naše poslovanje.“

PMI je na S&P Global CSA Score za 2023. godinu postigao 85 od 100 bodova, što odražava značajno povećanje od 21 boda otkako je prvi put počeo sudjelovati u rangiranju 2018. godine. Ovo je prva godina u kojoj je PMI zabilježio najviši CSA rezultat među 13 ocijenjenih tvrtki u duhanskoj industriji od strane S&P-a.

Priznanje PMI-jevih rezultata u održivosti prepoznato je ne samo od strane S&P-ja – u prosincu 2023. godine ISS ESG Corporate Rating dodijelio je PMI-ju Prime status prema njihovoj metodologiji ocjenjivanja. Prime status se dodjeljuje tvrtkama s ESG učinkom iznad specifičnog praga za sektor, što znači da ispunjavaju ambiciozne apsolutne zahtjeve učinkovitosti. Prema ISS-u, klasifikacija Prime statusa kvalificira tvrtke za odgovorno ulaganje. Do danas, PMI je jedina tvrtka u duhanskoj industriji koja je ikada primila kvalifikaciju Prime statusa.

„Ovo je odraz napornog rada, ustrajnosti, duboke predanosti održivosti, učinkovitih rezultata i izvrsnosti u izvještavanju koja omogućuje PMI-ju da bude vanjski prepoznat za svoje vodstvo u održivosti i transparentnosti. Mi smo jedina tvrtka u našem sektoru uključena u Dow Jones Sustainability World Index™, predvodeći duhansku industriju u ovom rangiranju po prvi put“, izjavila je Jennifer Motles, glavna direktorica za održivost u PMI-ju. „Naš vodič je stvaranje neto pozitivnog učinka koji koristi našoj kompaniji, dioničarima, potrošačima i društvu. Ovo priznanje signalizira da smo na pravom putu. Naš pristup održivosti duboko je ukorijenjen u našoj korporativnoj strategiji i prava je prilika za inovacije, rast i vođenje s ciljem, utjecajem i stvaranjem dugoročne vrijednosti. Radujem se putovanju koje je pred nama dok ostajemo predani transformaciji na bolje.“

Osim priznanja od strane S&P-a i ISS ESG-a, PMI-jeva izvedba u raznim ocjenama za održivost do danas demonstrira vodstvo tvrtke u održivosti i transparentnosti. Neke od tih priznanja uključuju PMI-jevu trostruku A ocjenu na CDP-ju, međunarodnoj neprofitnoj organizaciji za mjerenje održivosti, treću godinu zaredom, uključenost PMI-ja u Bloombergov indeks rodne jednakosti drugu godinu zaredom i priznanje kao top izvođač od strane WBCSD Reporting Matters za transparentne i robusne prakse izvještavanja treću godinu zaredom.

Saznajte više o PMI-jevoj strategiji održivosti u Integriranom izvješću za 2022. ili na www.pmi.com/sustainability.   

Prema podacima istraživačke agencije Euromonitor International, 2022. je duhanska industrija doživjela kao povoljnu godinu u zakonodavnom smislu jer su trošarine ostale nepromijenjene. Dodatno, turistička sezona u hrvatskoj bila je bolja od prethodne godine, što se pozitivno odrazilo na duhanske proizvode.

Dolazni turisti često kupuju cigarete zbog nižih cijena u usporedbi s njihovim domicilnim tržištima. No ne mogu se zanemariti negativni ekonomski učinci, posebice inflacija. Bjesomučna inflacija navela je potrošače da odbace trendovske marke i odluče se za ekonomske marke ili čak nezakonitu trgovinu.

KLJUČNI TRENDOVI

Učinci pandemije i opća ekonomska neizvjesnost počele su u prošloj godini utjecati na pušačke navike potrošača, s blagim porastom učestalosti pušenja među pušačima. Osim toga, kako se rat u Ukrajini nastavlja, potrošači postaju zabrinuti zbog mogućeg širenja sukoba, što dovodi do povećanja i pijenja i pušenja, zaključuju analitičari Euromonitora.

Najznačajnija promjena u trendovima je pomak između vrsta duhana. Cigarete i duhan za pušenje gube tržišni udio zbog grijanog duhana i, posebno, zatvorenih vaping sustava za jednokratnu upotrebu, koji su gotovo nestali, ali su se snažno vratili.

RAZVOJ MALOPRODAJE

Zbog raznih ograničenja, poput zabrane izlaganja na prodajnom mjestu i ograničenja e-trgovine, nije bilo značajnih promjena u maloprodaji duhanskih proizvoda tijekom 2022. Međutim, sektor turizma je imao dobre rezultate, uz rast u usporedbi s prethodnom godinom. To je donijelo koristi kanalima duž hrvatske obale i rutama koje vode do obale, pri čemu su najveće koristi imali trgovci na malo i kiosci.

PERSPEKTIVE

Euromonitor Internation procjenjuje da izgledi za budućnost duhanskih proizvoda nisu optimistični. Dok Europska unija radi na ‘generaciji bez duhana’ do 2040. godine, trošarine na sve duhanske proizvode značajno će se povećati.

Na tržištu koje je već osjetljivo na cijene, to će vjerojatno dovesti do pozitivnog razvoja u prevalenciji pušenja, ali će također potaknuti rast nezakonite trgovine.

INOVACIJE U DUHANSKIM PROIZVODIMA

Sa sve većim naglaskom na zdravlje i sve većim regulatornim pritiscima, industrija duhanskih proizvoda prošla je kroz značajne promjene u posljednjim desetljećima. Dok su se tradicionalne cigarete i duhan dugo smatrali jedinim opcijama za konzumiranje duhana, danas postoji širok spektar inovacija koje obećavaju smanjenje rizika po zdravlje ili čak potpuno izbjegavanje štetnih efekata duhanskog dima.

E-cigarete
E-cigarete su elektronski uređaji koji koriste bateriju za zagrijavanje i isparavanje tekućine koja sadrži nikotin. Ova tekućina, poznata kao e-tekućina ili tekućina za elektronske cigarete, dolazi u raznim okusima i jačinama nikotina. Ključna prednost e-cigareta je to što ne proizvode dim, već samo aerosol koja se inhalira. To smanjuje izloženost štetnim kemikalijama prisutnima u dimu cigarete. Međutim, iako se smatraju manje štetnima od tradicionalnih cigareta, još uvijek se vodi debata o njihovoj dugoročnoj sigurnosti.

HTP uređaji
HTP (Heated Tobacco Products) uređaji su inovativna alternativa tradicionalnim cigaretama. Ovi uređaji zagrijavaju duhan umjesto da ga sagorijevaju, čime se smanjuje količina štetnih kemikalija koje se oslobađaju prilikom konzumacije duhanskog dima. HTP uređaji često izgledaju slično kao i e-cigarete, ali umjesto tekućine koriste prave listove duhana. Ova tehnologija omogućava korisnicima da dožive okus i ritual pušenja bez izlaganja štetnim nusproduktima sagorijevanja.

Snus
Snus je proizvod koji se popularno konzumira u Skandinaviji. To je oblik duhana koji se stavlja između usne i desni, gdje se postepeno otpušta nikotin. Jedna od ključnih karakteristika snusa je da se ne mora žvakati, niti sagorijevati. Ovo smanjuje rizik od štetnih efekata duhanskog dima, kao što su problemi s disanjem i bolesti pluća. Snus je postao popularan izbor među onima koji žele izbjeći pušenje, ali ipak žele doživjeti efekte nikotina.

Bezdimni duhanski proizvodi

Bezdimni duvanski proizvodi, kao što su duhan za žvakanje, duhan za šmrkanje i duhan za oralnu uporabu, pružaju mogućnost konzumiranja duhana bez stvaranja dima. Ovi proizvodi se stavljaju u usta (osim duhana za šmrkanje) gdje se postepeno otpušta nikotin. Bezdimni proizvodi su popularni među onima koji traže alternativu za pušenje, ali ih može brinuti utjecaj duhanskog dima na njihovo zdravlje.

VAŽNA EDUKACIJA POTROŠAČA

Važno je napomenuti da iako ove inovacije mogu smanjiti izloženost štetnim kemikalijama, one ne predstavljaju sigurne alternative. Nikotin, koji se nalazi u svim ovim proizvodima, i dalje je supstanca koja može izazvati brojne zdravstvene probleme. Osim toga, dugoročni efekti korištenja ovih proizvoda još uvijek se proučavaju.

Inovacije u duhanskim proizvodima obećavaju nove mogućnosti za one koji žele smanjiti rizik od pušenja tradicionalnih cigareta. E-cigarete, HTP uređaji, snus i bezdimni duhanski proizvodi nude različite opcije konzumiranja duhana, svaki sa svojim specifičnostima i potencijalnim koristima. Međutim, važno je da korisnici budu svjesni da i ovi proizvodi nose određene rizike i da nikotin ostaje opasna supstanca.

Osobe koje žele prestati koristiti duhanske proizvode trebaju se posavjetovati sa zdravstvenim stručnjacima i istražiti alternative koje podržavaju njihovo zdravlje i dobrobit.

BRITISH AMERICAN TOBACCO

Ivana Miljan Tremac, brend menadžerica za nove kategorije proizvoda, BAT Adria

Proizvodi nove generacije sve su važniji dio našeg portfelja, ali i BAT-ove korporativne strategije koja je usmjerena prema izgradnji boljeg sutra (A Better Tomorrow™), s ciljem dugoročnog smanjivanja utjecaja našeg poslovanja na zdravlje potrošača. Cilj nam je dosegnuti 50 milijuna korisnika novih kategorija proizvoda do 2030. i ostvariti 5 milijardi funti prihoda od novih kategorija već do 2025. godine. Pritom smo na dobrom putu jer već sada imamo više od 20,4 milijuna potrošača, a portfelj proizvoda smanjenog rizika dostupan je u 57 zemalja diljem svijeta.

Krajem prošle godine na hrvatskom tržištu smo predstavili brend Vuse koji je broj jedan globalni vaping brend na svijetu. Prvo je lansiran Vuse Go, jednokratan vaping uređaj koji je dostupan u dvije jačine i šest okusa, a od nedavno smo predstavili i Vuse ePod2. Radi se o vaping uređaju zatvorenog sustava, koji je u dostupan u dvije boje s umetcima u pet različitih okusa i tri jačine.

Na razvoju novih kategorija proizvoda u BAT-u radi više od 1.500 znanstvenika u devet razvojnih centara diljem svijeta, a u razvoj novih proizvoda u tri godine uloženo je više od 1,2 milijarde funti. Jedno od najnovijih i najvećih istraživanja o vaping proizvodima je nedavno predstavljena studija koja je objavljena u časopisu Internal and Emergency Medicine.

Rezultati su pokazali da su odrasli potrošači koji koriste BAT-ov Vuse imali značajno bolje rezultate od pušača za biomarkere relevantne za bolesti povezane s pušenjem. Ova studija je samo još jedna potvrda važnosti ulaganja u inovacije i istraživanje novih kategorija proizvoda, koje uz kvalitetnu regulaciju, mogu rezultirati smanjenjem negativnih posljedica pušenja.

Trendovi pokazuju porast korištenja proizvoda s smanjenog rizika, a mi nastojimo pratiti zahtjeve odraslih korisnika nikotinskih proizvoda te smo s proizvodima nove generacije jedini proizvođač na hrvatskom tržištu koji je prisutan sa sve tri kategorije. Radi se o brendovima glo i neo u kategoriji grijanih duhanskih proizvoda, Vuse u vaping kategoriji koja doživljava snažan rast u zadnjih nekoliko godina i brend VELO u kategoriji nikotinskih vrećica gdje je BAT tržišni lider.

S obzirom na našu usmjerenost prema izgradnji boljeg sutra (A Better Tomorrow ™), i u nadolazećem razdoblju bit ćemo koncentrirani na dodatno unapređenje nove generacije proizvoda, što je i u skladu sa zahtjevima s tržišta. Danas imamo više od 1,1 milijarde pušača na globalnoj razini, a mi im želimo ponuditi alternativu koja je manje štetna u odnosu na nastavak pušenja.

ELDA

Daria Marenić, voditeljica marketinga i prodaje, ELDA te direktorica i suvlasnica, IZY VAPE

Kako je tvrtka ELDA prvi europski registrirani proizvođač e-tekućina za punjenje elektronskih cigareta, e-tekućine su nam svakako u fokusu poslovanja. Također bilježimo i potražnju za sezonskim proizvodima kao što je NOPIK, repelent protiv komaraca na prirodnoj bazi. U tijeku su i dodatna ulaganja u modernizaciju proizvodnog pogona, uključujući i novu automatiziranu liniju za punjenje novih vape uređaja.

Inovacije su izuzetno bitne u duhanskoj industriji te osluškivanje potreba tržišta. Pušači, prije svega, moraju biti informirani i educirani da alternativa za zamjenu tradicionalnih cigareta postoji kako bi napravili izbor koji smatraju da je najbolji za njih. Trend koji možemo vidjeti u cijelome svijetu je da je veliki broj pušača prepoznao prednosti jednokratnih vape uređaja zbog izuzetno lakog korištenja u odnosu na tradicionalne cigarete.

Prodaja vape uređaja bilježi porast i zbog velikog trenda okretanja zdravlju i manje štetnim alternativama, koji je posebno popularan među mladima. U Hrvatskoj se sve vrti oko proizvoda nove generacije kao što su e-cigarete i grijani duhan. Prostor za rast i širenje portfelja svakako vidimo u inovacijama sa zatvorenim sustavima za vaping jer se mogu napuniti samo odgovarajućim ulošcima s e-tekućinom, čime se zadržava kontinuirana prodaja ‘goriva’ za uređaj – e-tekućine.

Naglasak u poslovanju tvrtke u nadolazećem razdoblju će svakako biti na razvoju proizvoda nove generacije. Predviđa se da će sve veća zdravstvena svijest potrošača sve više utjecati na pokušaje odvikavanja od pušenja, smanjenje potrošnje tradicionalnih duhanskih proizvoda ili traženje manje štetnih opcija poput vape uređaja. Naša tvrtka oduvijek osluškuje potrebe potrošača te ćemo im tako i u budućnosti omogućiti širok izbor novih vape uređaja i e-tekućina kako bi i dalje mogli nastavit uživati u korištenju naših proizvoda.

IMPERIAL TOBACCO

Tomaž Maver, direktor, Imperial Tobacco

Trenutačno smo usredotočeni na rast naših postojećih robnih marki West, Davidoff, Drum i Golden Virginia. Uvijek tražimo prilike za nova lansiranja – kako novih brendova i proizvoda, tako i novih ili dodatnih varijanti određenog brenda. Naravno, nova lansiranja u najvećoj mjeri ovise o našim vlasnicima, multinacionalnoj tvrtki Imperial Brands, a nažalost još nismo u mogućnosti ništa konkretno najaviti.

Naš koncern brine o inovacijama na globalnoj razini. Inovacije su iznimno važne ako želimo odgovoriti na potrebe potrošača. Za naše klasične proizvode, cigarete i duhan za motanje, inovacija znači primjerice tvrđi filter, lakše otvaranje kutije, nepropusno zatvaranje vrećice s duhanom itd. Potrošači danas u sve većoj mjeri traže iskustvo koje će biti slično pušenju, ali uz značajno manji zdravstveni rizik. Za te potrošače razvijamo proizvode nove generacije – uređaj za grijanje duhana Pulze, duhan za grijanje ID, vape blu…

Moram naglasiti da su svi naši proizvodi namijenjeni odraslim potrošačima koji moraju biti upoznati s dostupnim informacijama o rizicima za njihovo zdravlje i konceptu smanjene štete za zdravlje kojeg nose novi proizvodi. Oštro osuđujemo praksu koja se pojavila u posljednje vrijeme, gdje razni tzv. influenceri promoviraju proizvode nove generacije čak i maloljetnicima.

Što se tiče zahtjeva potrošača, hrvatsko tržište je slično ostalim europskim tržištima. Nažalost, specifičnost je značajan udio ilegalnog duhana u ukupnoj količini iskorištenog sitno rezanog duhana. Prostor za rast vidimo u širenju distribucije naših proizvoda (kako bi naš cjelokupni asortiman bio dostupan na što više prodajnih mjesta), u osiguravanju visoke kvalitete naših proizvoda te, u budućnosti, u proširenju asortimana, kako s klasičnim i novim proizvodima.

Nastavljamo, dakle, osiguravati kvalitetu i dostupnost naših proizvoda. I dalje podržavamo brend West koji predstavlja najjeftinije cigarete na hrvatskom tržištu, uz zajamčenu njemačku kvalitetu.

U premium segmentu, potrošačima ćemo nastaviti nuditi izvrsne mješavine duhana u našim cigaretama Davidoff i duhanu za motanje Drum i Golden Virginia. Nadamo se da će naši vlasnici što prije donijeti poslovne odluke koje će rezultirati dopunom našeg hrvatskog asortimana proizvodima nove generacije, a to su blu i Pulze.

PHILIP MORRIS INTERNATIONAL

Stanko Kršlović, voditelj korporativnih poslova i član Uprave Philip Morris Zagreb

Mi smo u Philip Morris Internationalu 2016. godine donijeli revolucionarnu odluku da ćemo svoju budućnost graditi na znanstveno utemeljenim i manje štetnim alternativama cigaretama. U tome i dalje ostajemo ustrajni, a uloženih više od 10,5 milijardi dolara u razvoj, znanstveno istraživanje i komercijalizaciju inovativnih bezdimnih proizvoda za punoljetne pušače koji bi inače nastavili pušiti, to i potvrđuje.

Kontinuirano i snažno ulažemo u razvoj novih tehnologija koje se baziraju na znanosti i znanstvenim dokazima te nam je želja promijeniti zastupljenost cigareta u korist inovativnih proizvoda. Upravo je naša transformacija pokrenula transformaciju cijele industrije pa tako duhanska industrija u svijetu, ali i Hrvatskoj već neko vrijeme prolazi kroz promjene te se unazad nekoliko godina na tržištu javljaju alternativni proizvodi smanjenje štetnosti u odnosu na cigarete.

Rezultat je to, između ostalog, osluškivanja potreba potrošača koji traže takve, manje štetne proizvode, a mi na to nastavljamo odgovarati inovacijama i razvojem takvih alternativa.

Upravo smo ove godine, sredinom lipnja lansirali najnapredniju generaciju uređaja za grijanje duhana, IQOS ILUMA, a već sada, ni mjesec dana nakon, iznimno smo zadovoljni rezultatima. Da smo donijeli ispravnu odluku za naše poslovanje pokazuju i rezultati kojima smo, kako u svijetu, tako i u Hrvatskoj, iznimno zadovoljni, a tome u prilog ide i činjenica da globalno oko 35% ukupnih neto prihoda PMI-ja tijekom prvog kvartala ove godine dolazi upravo od bezdimnih proizvoda.

Također, prema podacima od 31. ožujka 2023. PMI-jevi bezdimni proizvodi dostupni su za prodaju na 78 tržišta, a procjenjujemo da je oko 18,5 milijuna punoljetnih osoba diljem svijeta već prešlo na IQOS i prestalo pušiti. U Hrvatskoj broj punoljetnih pušača koji su odabrali napraviti promjenu i prijeći na korištenje manje štetnih alternativa također raste iz godine u godine što je jasan pokazatelj potrebe za daljnjim ulaganjima i razvojem takvih proizvoda.

No kako bismo u potpunosti iskoristili potencijal koji takvi proizvodi imaju, nužno je jasno komunicirati diferencijaciju manje štetnih proizvoda u odnosu na klasične cigarete, a za to je iznimno važna suradnja industrije, regulatora i drugih važnih institucija. Nadamo se da će se u godinama koje dolaze kreirati racionalan zakonodavni okvir za manje štetne proizvode jer promjene se na tržištu događaju već neko vrijeme i tome se, kao društvo, moramo prilagoditi.

„Investicija odražava našu spremnost da Ukrajini budemo dugoročni gospodarski partner. Nećemo čekati kraj rata, uložit ćemo odmah”, rekao je glavni izvršni direktor Philip Morris Ukraine Maksym Barabash.

Ukrajini je prijeko potreban strani kapital kako bi obnovila i restrukturirala gospodarstvo, koje je teško stradalo u ruskoj invaziji, napominje Reuters.

Ukrajinski BDP pao je lani za 29,2 posto, najsnažnije od osamostaljenja prije više od 30 godina. U ovoj godini trebao bi prema predviđanjima dužnosnika i analitičara skromno porasti budući da su se poduzeća prilagodila novoj, ratnoj realnosti.

Neke velike multinacionalne kompanije koje su godinama poslovale u Ukrajini nedavno su najavile ulaganja u pokretanje proizvodnje u središnjim i zapadnim regijama, daleko od bojišnice.

Unilever je tako u ožujku priopćio da će uložiti 20 milijuna eura u novi proizvodni pogon u kijevskoj regiji, koji bi trebao biti otvoren iduće godine. Nestle je u svibnju počeo graditi pogon na zapadu Ukrajine, vrijedan 40 milijuna švicarskih franaka (39 milijuna eura).

Philip Morris je od dolaska 1994. u Ukrajinu uložio više od 700 milijuna dolara, navodi Reuters. (Hina) 

Philip Morris International objavio je kako su neto prihodi od bezdimnih proizvoda za 2022. godinu iznosili 32,1 % ukupnih prihoda[1]. Tržišni udio duhanskih umetaka za grijanje na tržištima gdje je dostupan proizvod IQOS narastao je za 1,1 postotnih bodova na 8,0%,[2].

Neto prihodi kompanije porasli su za 7,7%, prvenstveno potaknuti rastom ukupnih isporuka od 3,2% (što je druga uzastopna godina rasta), kontinuiranim prelaskom s cigareta na bezdimne proizvode te povoljnim cjenovnim utjecajem. Porast isporuka duhanskih umetaka za grijanje od 21,5%, djelomično kompenziran nižim prihodima od prodaje uređaja, rezultirao je rastom neto prihoda od bezdimnih proizvoda za 18%.[3]

„Unatoč zahtjevnom poslovnom okruženju u 2022. godini, uslijed rata u Ukrajini te pritiska na lance opskrbe i inflatornog pritiska, na razini cijele godine ostvarili smo snažne rezultate u kojima predvodi konstantan rast IQOS-a i odlična realizacija u kategoriji gorivih duhanskih proizvoda,“ izjavio je Jacek Olczak, direktor kompanije.

„Daleko smo dogurali na našem putu da postanemo kompanija bez dima jer bezdimni proizvodi već u prošloj godini čine trećinu naših neto prihoda. Akvizicijom tvrtke Swedish Match i zaključenim dogovorom o potpunom preuzimanju IQOS-a u SAD-u od travnja 2024. godine, u 2022. godini uspjeli smo ostvariti dva ključna koraka u transformaciji prema budućnosti bez dima i u dobroj smo poziciji da tu transformaciju i ubrzamo. U 2023. godinu ulazimo kao svjetski lider u segmentu bezdimnih proizvoda, s dva brenda IQOS i ZYN te kontinuiranim inovacijama u našem portfelju bezdimnih proizvoda“ naglasio je Olczak.

Od 31. prosinca 2022. godine, bezdimni proizvodi PMI-ja prodaju se na 73 tržišta. Ukupan broj korisnika IQOS-a na kraju zadnjeg kvartala iznosio je 24,9 milijuna, od kojih je otprilike 17,8 milijuna prešlo na IQOS i prestalo pušiti[4].

U regiji Europske unije, neto prihodi od bezdimnih proizvoda prešli su 40% ukupnih prihoda za prošlu godinu.

U četvrtom kvartalu, PMI je zabilježio porast udjela duhanskih umetaka za grijanje za 2,4 postotna boda, koji je dosegao 8,8% ukupnog volumena industrije cigareta i duhanskih umetaka za grijanje u Europskoj uniji, uz blago povoljan utjecaj zbog kalendarskih faktora.

„Ostvarujemo brz napredak u našoj namjeri da sve cigarete što prije zamijenimo proizvodima bez dima utemeljenima na znanstvenim dokazima. Uz odgovarajuću potporu društva i vlada to se u nekim zemljama može dogoditi već za 10 do 15 godina. Promjena može doći puno brže ako se tradicionalne mjere regulacije duhanskih i nikotinskih proizvoda dopune mjerama čiji je cilj poticanje razvoja, komercijalizacije i prihvaćanja manje štetnih alternativa cigaretama. Stoga smatramo da je sazrelo vrijeme da svi relevantni dionici, kako u javnom zdravstvu, tako i izvršnoj i zakonodavnoj vlasti sagledaju sve snažnije dokaze i prihvate snagu inovacija, znanosti i tehnologije na dobrobit cjelokupnog društva“ izjavila je Anita Letica, predsjednica uprave Philip Morris Zagreb.

[1] odnosno 31,3% bez tržišta Rusije i Ukrajine
[2] odnosno porast za 1,4 postotna boda na 7,9% ako se izuzmu tržišta Rusije i Ukrajine
[3] Napomena: Stope rasta predstavljene u ovom priopćenju za javnost na organskoj osnovi odražavaju prilagođene rezultate, isključujući utjecaj deviznih tečajeva, akvizicija i prodaja. Osim ako nije drugačije navedeno, sve reference vezane uz učinak isključuju Rusiju i Ukrajinu.
[4] odnosno otprilike 20,3 milijuna i 14,2 milijuna ne uzimajući u obzir tržišta Rusije i Ukrajine

“Zahvaljujući iskoracima s našim bezdimnim proizvodima, Philip Morris International je danas mnogo više od duhanske kompanije i osjećam se privilegirano što mogu sudjelovati u ovoj impresivnoj transformaciji temeljenoj na znanosti i inovacijama. Naša strategija zamjene cigareta IQOS-om i drugim bezdimnim proizvodima smanjenog rizika je posebno ambiciozna na Subsaharskim tržištima u razvoju, ali PMI posjeduje tehnologije, brendove, komercijalni know-how i resurse potrebne za suočavanje s ovim izazovom. Počašćen sam ovim imenovanjem i radujem se suradnji s talentiranim timovima širom kontinenta na ostvarivanju naše dugoročne vizije Afrike bez duhanskog dima”, izjavio je Bibić povodom imenovanja.

Branislav Bibić, bivši Predsjednik Uprave Philip Morris Zagreb, ostvario je bogatu međunarodnu karijeru u PMI-u, gdje je nakon odlaska iz Hrvatske vodio tržišta i globalne funkcije u Švicarskoj, Rumunjskoj i Južnoj Africi. Prije nego se pridružio PMI-u, Bibić je karijeru razvijao u Atlantic Grupi i Njemačkoj fondaciji Friedrich Naumann Stiftung. Završio je Zagrebački Fakultet strojarstva i brodogradnje, magistrirao europske studije na College d’Europe te magistrirao poslovno upravljanje na sveučilištu Oxford.