Jedan od najprepoznatljivijih domaćih brendova – Pipi – uspješnu poslovnu godinu završava s još jednom ekskluzivnom suradnjom, prvom kakvu je ijedan hrvatski brend ikada ostvario na globalnoj razini! Dalmatinski Pipi se spaja s danskim Hummelom, dobro poznatim brendom sportske i lifestyle odjeće kojeg smo u Hrvatskoj do sada najviše asocirali s rukometom. No, spajanjem s Pipi, Hummel nadilazi samo jedan sport te otvara konkurentnu i dinamičnu nišu streetwear odjeće.

Rezultat ove suradnje je kampanja „Prirodno zajedno“ koja donosi kolekciju uličnih dresova – Pipi streetwear jerseys, namijenjenih svima koji dijele mindset Hummela i Pipi. I jedni i drugi su neobični, buntovni i slobodni, oni koji ne mare za pravila – potpuno drugačiji od drugih.

Iza ideje stoje predsjednik uprave Pipija Luka Diel-Zadro i Sven Voth iz tvrtke Noctane, mastermind koji u portfelju ima niz genijalnih strategija i brendova kao što je Snipes, a kolaboraciju je snažno podržao i Christian Stadil, vlasnik brenda Hummel.

Pipi je prošle godine ušao na austrijske i njemačke police trgovina i privukao pozornost svojim autentičnim imidžem i ogromnim communityjem koji ima i van granica Hrvatske. Posebno se to odnosi na 250.000 ljudi veliku dijasporu starih i novih generacija koje korijene vuku iz našeg dijela Mediterana i Balkana te Pipi doživljavaju kroz nostalgiju prema domu i autentičnu poveznicu duhom Jadrana. Upravo tu generirala se ideja o spoju Hummela i Pipi.

„Okupljanje Hummela i Pipija znači slavljenje tih korijena i stvaranje nečeg autentičnog, nečega što pripada ljudima i ulicama. I Hummel i Pipi dijele sličan duh. Hummel predstavlja autsajdere i ulični nogomet, dok je Pipi oduvijek simbolizirao mladost, pobunu i ljetnu slobodu na dalmatinskoj obali. Ta buntovna crta zajednička je nit između dva brenda. U Beču, gdje ulična kultura raste zahvaljujući raznolikosti, pronašli su zajednički jezik. Suradnja spaja ove svjetove u jedinstvenom uličnom dresu u Pipijevim živim bojama, izrađenima s Hummelovim nogometnim DNK, ali dizajniranom za ulice. Više je od sportske odjeće – to je uniforma zajednice, koja se prenosi s terena na kvartovske ulice i trgove, od Splita do Beča“, kaže Sven Voth, izvršni direktor Noctanea.

U novoj Hummelovoj streetwear kolekciji Pipi će imati svoja dva dresa. Za potpuni kontekst, u Hummelovoj kolekciji osim Pipi su i drugi europski veliki brendovi hrane i pića, Sriracha te Uludag.

1 od 4

Luka Diel-Zadro ističe koliki značaj ima ova suradnja, pokazujući da snažan i kvalitetan brend može ostaviti dobar dojam puno šire od granica Hrvatske i regije i otvoriti nova tržišta.

„Pipi je oduvijek bio avangarda u svom vremenu pa tako postajemo i prvi domaći brend koji ima ekskluzivnu suradnju s nekim međunarodnim brendom odjeće. Prije 50 godina prvi smo napravili gaziranu narančadu u bivšoj državi, prvi smo kreirali ikonske reklame koje su do danas ostale uklesane u kolektivnu memoriju, oduvijek smo bili iskreni i provokativni i zato je Pipi voljen od svih generacija. Ovo je nadogradnja naše priče i čini nas jako ponosnima. Spoj Hummela i Pipija je organski, snažan i siguran sam da će to prepoznati svi koji se žele vezati uz brendove koji autentično pričaju i grade svoju priču. Ovom suradnjom mi iz „male“ Hrvatske stali smo uz bok najvećim svjetskim brendovima. Nakon nedavno započete suradnje s Higginsom, i ovime pokazujemo da je Pipi definitivno izašao iz okvira regije i da ima međunarodne ambicije. Pred nama je sasvim sigurno još puno dobrih suradnji“, rekao je Luka Diel-Zadro.

Kampanja „Prirodno zajedno“ u fokus stavlja stvarne ljude – ekipe uličnog nogometa te mlade kreativce iz urbanih zajednica u kojima kultura organski raste. Njena poruka je jasna: nogomet je prirodna zajednica, narančada se prirodno dijeli, kultura prirodno raste.

Dres ograničenog izdanja bit će dostupan od ožujka 2026. u trgovinama diljem Austrije i Njemačke, uključujući Backlash, Kult, Olymp & Hades, Peek & Cloppenburg, te online putem Zalanda.

Određeni broj modela bit će raspoloživ i u specijaliziranim prodavaonicama u Hrvatskoj.

Pipi je u suradnji sa Svenom Vothom nedavno ušao u njegov novi lanac trgovina Higgins koji je ove godine osvojio austrijsko, a od sljedeće ide na druga europska tržišta i gdje se Pipi prodaje kao jedini gazirani sok pored svih internacionalnih brendova. Suradnjom s Hummelom, Pipi je postavio vrlo visoke standarde za hrvatske brendove, ali i pokazao da je uz dobru strategiju sve moguće.

Atlantic Grupa i Pipi Beverages d.o.o. potpisali su ugovor o strateškom partnerstvu kojim ponajbolja hrvatska kompanija postaje distributer jednog od najpoznatijih regionalnih bezalkoholnih pića. Potpisu ugovora održanom u Splitu prisustvovali su Srećko Nakić, potpredsjednik Atlantic Grupe te Luka Diel-Zadro, predsjednik uprave Pipi. 

Ugovor stupa na snagu od 1. listopada nakon čega će Atlantic prvo distribuirati Pipi proizvode diljem Hrvatske, a naknadno se planira da Atlantic preuzme i tržište Slovenije. Simbolično, ugovor je potpisan na splitskim Bačvicama, mjestu koje je više puta obilježilo povijest brenda, počevši od kultne reklame s Anom Sasso do Spomenika neisklesanom tijelu.

„Ugovor je potpisan na obostrano zadovoljstvo i dolazi kao prirodna suradnja s obzirom na standarde na kojima inzistiramo mi u Pipi te naši novi partneri iz Atlantica. Efikasan, brz i uspješan proces distribucije od iznimne je važnosti za naše poslovanje, a predavanje tog važnog segmenta Atlanticu garancija je da će funkcionirati još na višoj razini. Zadnje desetljeće Pipi je učinio značajne iskorake u svim segmentima poslovanja, od jačanja brenda, širenja asortimana, rasta prodaje, izlaska na strana tržišta pa do međunarodnih suradnji kao što je recentna s novim lancem odjeće Higginsom. Daljnje jačanje distribucije prirodna je nadogradnja naših velikih ambicija, a simbolika lokacije na kojoj potpisujemo ugovor govori koliko poštujemo i držimo do svojeg naslijeđa te koliko je ono snažan temelj našeg brenda. Veselimo se suradnji i vjerujemo da će pouzdan i renomiran partner kao što je Atlantic donijeti kvalitetu više našem poslovanju, a isto tako da mi jačamo njihov respektabilan portfelj principala“, istaknuo je ovom prigodom Luka Diel-Zadro.

Atlantic Grupa vodeći je distributer robe široke potrošnje u regiji jugoistočne Europe sa 16 distribucijskih centara, preko tisuću vozila i direktnim pristupom u preko 70 tisuća prodajnih mjesta.

„Osim temeljne poslovne vrijednosti koja se ogleda i u kompatibilnosti portfelja, ova suradnja za mene ima i emotivnu notu. Odrastajući u istom gradu s brendom Pipi  s veseljem pratim njegovo širenje granica uspješnosti, a uvjeren sam ćemo ovom poslovnom suradnjom ljestvicu podići još i više“, rekao je Srećko Nakić.

Najpoznatiji domaći brend bezalkoholnih pića, Pipi, sve snažnije se pozicionira na inozemnim tržištima, a posljednja potvrda tome je i ekskluzivna suradnja s novom međunarodnom trgovinom odjeće i obuće Higgins koja je 28. kolovoza otvorila svojih prvih deset poslovnica diljem Austrije, od čega su četiri u Beču, dvije u Linzu, te po jedna u Grazu, Bruck an der Muru, Wiener Neustadtu i Eugendorfu, i to sve na isti dan.

Naime, kupci će se nakon šopinga u trgovini moći osvježiti upravo uz limenku Pipija, koja će uz privatnu Higgins marku negazirane vode te uz negazirani sok poznatog turskog brenda, biti jedino dostupno piće u Higgins trgovinama.

Higgins je novi retailer koji s velikim ambicijama kreće u pohod na europsko tržište, s do sada neviđenim konceptom, a taj je da se kupac za 100 eura može odjenuti u vrhunskom stilu, od glave do pete! Cilj Higginsa je ponuditi modu velikih brendova za žene, muškarce, tinejdžere i djecu po senzacionalnim cijenama. Sa svojom neobičnom filozofijom i pristupom kvalitetnoj lifestyle modi koju želi učiniti dostupnom svima, Higgins je prepoznao upravo Pipi kao brend s kojim dijeli vrijednosti jednostavnosti i opuštenosti te uključio Pipi limenke u svoj asortiman. Iza Higginsa stoji Sven Voth, itekako poznato ime u svijetu retaila, koji strateški potpisuje uspjehe nekih od najpoznatijih trgovina, koje posluju i u Hrvatskoj, među ostalim i Snipesa kojeg je transformirao od male njemačke trgovine u globalni brend ulične odjeće i obuće.

Nakon lanjskog ulaska na njemačko i austrijsko tržište, ovo je još jedno priznanje međunarodnom potencijalu te prepoznatljivosti i snazi Pipi kao brenda, puno šire od regionalnih okvira.

„Ovo je prva ovakva suradnja za ijedan hrvatski proizvod koja potvrđuje dobar posao na jačanju brenda koji radimo u kontinuitetu. Činjenica je da Higgins za hladnjake u svojim trgovinama nije odabrao pića multinacionalnih kompanija nego je prepoznao upravo one vrijednosti i imidž koje ima brend Pipi. To nije slučajnost i čini nas jako ponosnima. Ovo je iskorak kakav nisu napravili ni mnogo veći domaći i regionalni brendovi te uspjeh ne samo za nas, nego i za hrvatske brendove općenito jer smo pokazali da za kvalitetu ima mjesta na svim tržištima. Vjerujemo da je ovo samo početak jedne lijepe priče“, ističe predsjednik uprave Pipi, Luka Diel-Zadro te dodaje:

„Suradnja s Higginsom dolazi kao rezultat našeg višegodišnjeg rada, a posebno naše fokusiranosti na konkurentna europska tržišta posljednjih godina gdje smo se uspješno pozicionirali na austrijskim i njemačkim policama. Znali smo da radimo dobro i da je pitanje vremena kada će Pipi priča dalje rasti u skladu s vremenom i trendovima. Pipi je od prvog dana pa sve do danas bio drugačiji i avangardan. Davnih 70-ih kao jedino domaće piće koje je bilo konkurencija jakim stranim brendovima, a danas kao kvalitetan brend koji simbolizira bezbrižnost i kojeg jednako vole sve generacije, od boomera do Gen Z. Naš ogroman online i offline community najveći je pokazatelj snage brenda Pipi, a Higgins je prepoznao naše vrijednosti i potencijal. Uvjereni smo u uspjeh revolucionarnog koncepta Higginsa, kao i u daljnji rast Pipi van granica Hrvatske i regije“, ističe Diel-Zadro.

Na sam dan otvaranja trgovina Pipi ima instalirane „Pipi plaže“ i chill-out zone na lokacijama u centru Beča, a pobjednika prigodne nagradne igre odvest će na ljetovanje u Hrvatsku.

Nakon prvih deset poslovnica u Austriji, Higgins ambiciozno nastavlja sa širenjem na druga srednjeeuropska tržišta već u 2026. godini. Naravno, s Pipijem u hladnjaku pokraj blagajne!

Suradnja s Higginsom nije jedini novitet za Pipi. Za mjesec dana iz tvrtke će otkriti još senzacionalnih vijesti vezanih uz nove suradnje sa stranim brendovima!

Pipi je u prethodnoj godini zabilježio velike iskorake u mnogim segmentima poslovanja. Nakon procesa rebrandiranja 2017. godine, nekoliko godina intenzivnog rada na jačanju brenda i retaila, dodatnog osnaživanja pozicija na domaćem i regionalnim tržištima te plasiranja novih okusa, 2023. značila je niz novih ostvarenih milestoneova za tvrtku.

Jedan od najznačajnijih rezultata bio je ulazak na zapadnoeuropska tržišta. Pipi se prošlo ljeto pozicionirao na policama austrijskog lanca SPAR kao samostalan brend i time napravio ogroman uspjeh ne samo za tvrtku, nego i za reputaciju hrvatskih proizvoda na međunarodnom tržištu općenito. Tada je najavljeno kako je sljedeći korak zahtjevno njemačko tržište, a potvrda tim ambicioznim planovima i radu došla je početkom 2024. kada je Pipi stigao na police najvećeg njemačkog retailera – EDEKA.

„Ovo je rezultat za koji smo bili sigurni da će doći. I dalje ostajemo jednako ambiciozni prema inozemnim tržištima i intenzivno radimo na otvaranju novih. Pipi ima kvalitetu, imidž i tradiciju da bude konkurent najvećima, a Hrvatska još jedan brend koji će je kvalitetno predstavljati vani. Povratne informacije su dobre i imamo razloga vjerovati u velik međunarodni potencijal za Pipi. Potvrdu toga dobili smo i na nedavnom sajmu INTERGASTRA u Stuttgartu gdje je Pipi privukao ogroman interes“, rekao je predsjednik Uprave Pipi Luka Diel-Zadro.

Pipi svoju popularnost među potrošačima potvrđuje i drugim podacima poslovanja u prošloj godini. Naime, u maloprodajnom sektoru ostvaren je rast od preko 25%, što je rezultat kontinuiranog ulaganja u prodajno mjesto kroz širenje distribucije i trade aktivnosti te rezultat maksimalne posvećenosti potrošačima. To je i potvrda činjenice da kupci vole i ostaju vjerni kvalitetnom domaćem proizvodu. Posebno je impresivan podatak da je Pipi naranča limenka 0,33 l najprodavaniji proizvod unutar non cola segmenta limenki u kategoriji bezalkoholnih gaziranih pića.

„Ponosni smo na ove rezultate koji su plod dugogodišnjeg strateškog rada Pipi tima. Usto, ostvarujemo jako kvalitetnu suradnju s trgovačkim lancima koji naš brend vide kao dodanu vrijednost svojoj ponudi. Interni, kao i napori naših distribucijskih partnera, snaga brenda koji autentično promovira bezbrižnost kao životni stil, spoj tradicije i inovativnosti, konzistentna komunikacija i community koji Pipi ima, sve je to doprinijelo ovim postignućima. U 2024. krećemo još ambicioznije i s još većim fokusom na prodajno mjesto kroz ambalažu, komunikaciju i prodajne aktivnosti. Naravno, uz retail kupce fokus će biti i na postojećim i budućim partnerima u HoReCa sektoru“, istaknuo je Diel-Zadro.

Pipi ostvaruje i nove partnerske suradnje u cilju još jačih marketinških komunikacija. Početkom godine potpisani su ugovori s novom kreativnom agencijom I TO NIJE SVE! creative agency te medijskom agencijom PHD Media. Uz nove partnerske odnose, ljetna bezbrižnost širit će se tijekom cijele godine na svim tržištima na kojima se Pipi nalazi, promovirajući #bolimepipi duh.

Razgovarala: Marija Sedlar

Što je trenutno u fokusu poslovanja tvrtke Pipi Beverages?

Naš kontinuirani fokus je još veća prepoznatljivost brenda, gdje želimo dodatno ojačati postojeću poziciju i postati prvi sinonim za gazirano piće nakon Coca-Cole na domaćem i regionalnim tržištima. S obzirom na izvrsne povratne informacije i prve rezultate u Austriji i Njemačkoj, imamo razloga biti još ambiciozniji na zapadnoeuropskim tržištima, s naglaskom na širenje spomenuta dva, a onda i otvaranje novih. Osim retaila, HoReCa segment nam je visoko na listi prioriteta. To je prostor gdje imamo veliki potencijal koji još uvijek nije u potpunosti kapitaliziran.

Sve to ima za cilj još snažniji rast Pipi, koji prema Nielsenovim podacima u 2023. raste stopama iznad 25% u odnosu na godinu ranije. U ovoj godini još veći naglasak stavljamo na okus mandarina-lubenica koji je u prethodnom premijernom periodu jako dobro prihvaćen, no još uvijek ima veliki prostor za daljnji rast. Fokus nam ostaje jače pozicioniranje na prodajnim mjestima.

Moram istaknuti da ostvarujemo jako dobru suradnju s trgovačkim lancima, posebno zahvaljujući našem distributeru Jamnici. Brend smo koji trgovine žele imati na svojim policama zbog njegove tradicije, imidža i prvenstveno kvalitete. Nastojimo razumjeti pojedinačne strategije lanaca i poduprijeti ih zajedničkim aktivnostima u cilju benefita i za nas i za njih.

Što novo Pipi proizvodi nude tržištu i kome se obraćate u kampanjama?

Primarno, Pipi proizvodi su visokokvalitetni proizvodi unutar kategorije bezalkoholnih pića na čijim se recepturama pomno radi i koje prednost daju visokokvalitetnim sastojcima. Ta kvaliteta na kraju i rezultira izvrsnim okusima Pipi sokova i čini nas konkurentnima na domaćem i zahtjevnim zapadnim tržištima. Pola stoljeća naše tradicije jednostavno ne bi bilo moguće bez inicijalnog preduvjeta kvalitete. Dizajn i brend imidž su nadogradnja koju cijelo vrijeme uspješno radimo.

Pipi proizvodi su specifični i po svom prepoznatljivom dizajnu ambalaže i kombinaciji boja koja ih čini upečatljivima na policama. Zrače vedrinom, promiču pozitivno stanje uma i bezbrižan osjećaj ljeta. Kada znamo da je to autentična Pipi priča od nastanka brenda, onda to rezultira prepoznavanjem od strane potrošača koji su postali naša mala zajednica koja se okuplja oko filozofije bezbrižnosti, opuštenosti, neopterećenosti i humora.

Pipi je piće koje se obraća svim generacijama. Pipi okuplja boomere koji su nostalgično vezani za 70-e i 80-e i reklame koje su postale dio pop kulture, ali i nove generacije, one koje kažnjavaju neinovativnost i neoriginalnost, a u Pipi nalaze brend s kojim se mogu povezati. Pipi ima sve – kvalitetu, tradiciju i priču koja jednostavno ‘drži vodu’. Naš narativ je pozitivan, autoironičan, šali se na svačiji račun, a ništa ne shvaća ozbiljno, ali je prvenstveno spontan, kao što je veliki broj naših kampanja.

Pipi kampanje uvijek privuku pažnju i o njima se priča – zašto?

Pipi je oduvijek komunicirao ležernim i nekonvencionalnim stilom i zbog toga privlačio pažnju javnosti. U našim marketinškim aktivnostima bili smo bezbrižni i hrabri i 70-ih kad smo se pojavili na tržištu i vrlo brzo se pozicionirali kao bezalkoholno piće broj jedan, pa 80-ih kada smo sa, u to vrijeme kontroverznom reklamom s Anom Sassom, postavili neke nove marketinške standarde, a takvi smo ostali do danas. S tom našom filozofijom stvorili smo Pipi zajednicu i kreirali jedan od najprepoznatljivijih brendova u regiji, što je našem timu donijelo i najprestižnije marketinške nagrade. Nazivnik svih naših kampanja je krilatica #bolimepipi.

U današnjem užurbanom životu s mnogo stresa i loših vijesti kojima smo izloženi, ljudi traže pozitivu, a osobnost Pipi brenda i sama komunikacija je opuštena, duhovita, lako prijemčiva, autentična, odvažna i realna. U svakodnevnoj komunikaciji s potrošačima vodimo se onime što predstavlja bit našeg brenda, a to je bezbrižniji pogled na svijet. Ta bezbrižnost je hot spot našeg brenda već više od pet desetljeća.

#bolimepipi jedna je univerzalna i dobro prihvaćena poruka koju stalno ponavljamo, a to je da treba biti opušten, ležeran, neopterećen, uživati u trenutku i u životu neovisno o tome kako izgledamo, tko nas gleda i što će tko misliti. Usto, Pipi voli biti komentator društvenih događanja. Nikome ništa ne namećemo, nikome se ne miješamo u život, samo se nadovezujemo na neke aktualnosti prikazujući ih kroz duhovite poruke s prepoznatljivim humorom. Pipi samo opaža svakodnevne situacije, ništa ne shvaća preozbiljno i ide lagano kroz život. Feedback potrošača je izrazito pozitivan. Ako naši potrošači imaju taj dobar trenutak u danu kada ih nasmije neka od naših objava, ako ih gutljaj Pipija opusti i poistovjete ga s trenutkom odmora, onda je to ono što želimo, to je naša poruka, uspjeh i snaga brenda!

Kako teče proces od ideje do realizacije?

Imamo vrlo precizno posložen proces lansiranja novog proizvoda koji obuhvaća sve korake da se ideja proizvoda konkretizira, sličan procesu koji imaju sve velike i ozbiljne kompanije. Primaran zadatak je onaj koji zahtijeva najviše vremena, a to je praćenje i analiza globalnih trendova te predikcija brzine njihovog kretanja, analiza tržišnih prilika te analiza potrošača. Nakon svih analiza i istraživanja koje proučavamo ne bismo li vidjeli gdje je naša pozicija i potencijal, slijedi prikupljanje različitih uzoraka proizvoda i degustacija istih kao inspiracija u generiranju novih ideja. Usporedo s time radi se i analiza raspoloživih resursa za proizvodnju – dobavnost primarnih sirovina i ambalaže, proizvodnih mogućnosti i kapaciteta itd.

Nakon toga pripremamo koncept novog proizvoda koji uz trendove i analize sadrži i okvirni kalkulativni izračun. Po izradi koncepta i potvrde da se želi lansirati novi proizvod često radimo i test koncepta kako bismo dobili osjećaj kako potrošači iz targetirane ciljne skupine reagiraju na njega. Prihvaćanjem koncepta nabavljamo sve potrebno kako bi se pripremio prototip proizvoda te usporedo ide priprema dizajna. Po potvrdi i dobavi svih sirovina i materijala radi se probna proizvodnja te nakon toga daljnje proizvodnje.

U cjelokupnom procesu sudjeluje desetak ljudi u različitim fazama, gdje je potrebno dobro upravljati projektom s jasno podijeljenim zadacima i odgovornostima. Radimo školski i detaljno, pomno pazeći na imidž brenda, ali spremni iskoristiti prilike koje nudi tržište i one koje nam otvaraju sve vrijednosti koje imamo do sada.

Koji su top proizvodi Pipi brenda?

Pipi trenutno svoje proizvode puni u dva botler partnera: u jednom punimo asortiman u staklu i PET ambalaži, a u drugom limenke. Kapaciteti oba partnera su zadovoljavajući za trenutne potrebe i planske količine u periodu pred nama. Top proizvodi trenutno su asortiman u PET ambalaži i to 0,5 l i 2 l narančada, ali u znatnom porastu je Pipi naranča 0,33 l u limenci koji je lider u kategoriji bezalkoholnih pića u limenci u non-cola segmentu. Uz top proizvode, veliki fokus u 2024. bit će stavljen i na asortiman mandarine-lubenice s naglaskom na pakiranje u limenci i 0,5 l PET pakiranju.

Kakav je današnji potrošač?

Današnji potrošač je kao i svi potrošači ranije – kralj. Možemo se mi proizvođači uvjeravati da su naši proizvodi najbolji, ali ako s njim ne dopremo do potrošača, on u konačnici ne vrijedi ništa. Zato je danas više nego ikada prije potrebno pratiti ubrzane promjene trendova i navika kod potrošača. Potrošač očekuje da se proizvođači prilagode njemu i njegovim životnim navikama.

U vremenu kada toliko dominiraju društvene mreže, kada se veliki broj ljudi koristi pametnim telefonima i kada su informacije dostupne u velikim količinama bilo online ili offline, sama kupovina događa se brže i na temelju svega dostupnog potrošači mogu lakše i brže donositi odluke. Usprkos tome, s porastom inflacije dolazi do povećanog straha od neizvjesne budućnosti. Pažljivije se raspoređuje novac, prate se akcije, skupljaju kuponi i u prosjeku se troši manje. Potrošači više ne kupuju impulzivno, manje su skloni eksperimentiranju. Kupovina dijelu potrošača više i ne predstavlja neko zadovoljstvo, već obavezu.

U fokus proizvođačima sve više dolazi Gen Z, generacija potrošača koja bi mogla trajno promijeniti razne industrije, pa tako i industriju pića. Oni možda trenutno nemaju veliku potrošačku snagu, ali imaju izuzetno jak utjecaj na kupovinu u obitelji. Također, oni su i veliki prenositelji novih trendova na generacije koje su prethodile njima, posebice milenijalcima. Što se tiče tržišta gaziranih pića, ono je jedna od zrelih industrija diljem svijeta.

U posljednjih nekoliko godina, industrija je prošla kroz velike promjene u pogledu inovacija proizvoda i ponude. Poduzeća lansiraju nove okuse imajući na umu brigu o zdravlju i dobrobiti potrošača. Potrošači daju prednost svojoj želji da žive i osjećaju se dobro, a to pokreće promjene u kategoriji bezalkoholnih pića.

Najpoznatija domaća narančada – Pipi – nastavlja iznenađivati svoju opuštenu zajednicu. Za sve nostalgičare kojima je Pipi obilježila mlade dane sa svojom prepoznatljivom tamno zeleno – narančastom ambalažom, ali i za one koji vole sve Pipi i sve retro, stižu dobre vijesti.

Do kraja godine na policama trgovina kultna narančada Pipi bit će dostupna u takvoj retro ambalaži u boci od 2 litre. Naime, s početkom listopada Pipi retro boca dolazi na police trgovačkih lanaca i tamo ostaje cijeli zadnji kvartal 2023. godine.

„Ambalaža iz 70-ih i dalje je kultna, prepoznatljivog dizajna i mnogim našim kupcima budi osjećaj nostalgije jer je Pipi zaista obilježila tu epohu. Prije 6 godina naša Pipi prošla je „makeover“, ali u suštini ostala jednako opušten brend i jednako kvalitetno gazirano piće. No, učinili smo ovaj mali izlet u prošlost jer Pipi ništa ne shvaća preozbiljno, a svoje vjerne potrošače stavlja na prvo mjesto. Vjerujemo da će se mnogi radovati ovoj privremenoj ambalaži, bilo da ih retro ambalaža podsjeća na neka davnija vremena ili proteklo ljeto koje uvijek živi u Pipi okusima“, poručio je Pipi tim.

Ljetna sezona polako ulazi u svoj vrhunac što za većinu znači da kreću dani godišnjih odmora, dani opuštenosti i bezbrižnosti. Sinonim za prazničku neopterećenost je Pipi, omiljena narančada kod koje ljetno raspoloženje traje cijelu godinu. Hladna Pipi je uvijek dobro društvo na plaži, u kafiću, klubu, na vikendici i svim onim mjestima gdje se prebacujemo u #bolimepipi stanje uma.

Pipi prati i sve najbolje bezbrižne događaje diljem Jadrana pa njene kutke ovo ljeto možete naći u Splitu, Zadru, Puli, na Braču…

Na Split Park Festivalu Pipi ima cijeli svoj kantun u dubokoj hladovini, s najudobnijim ležaljkama, za dnevni ili večernji chill uz guc osvježavajućih narančastih mjehurića. Uz Pipi naranču, možete se osvježiti i uz sjajan novi Pipi okus mandarina-lubenica.

Pipi časti u suradnji s V.B.Z. knjižarom. Ako si onaj tip koji voli zaroniti u more knjiga i samo se tako može isključiti od svakodnevne strke, pronađi naslove za sebe u V.B.Z.-u i dobij Pipi na poklon! Akcija traje do 31. kolovoza na 15 V.B.Z. lokacija diljem Hrvatske, a ovdje pronađi naslove uz koje dobivaš svoju bočicu Pipi.

1 od 4

Pipi zna da pravi odmor počinje na trajektu pa ovo ljeto dolazi na genijalan event Graffiti na Gradele koji se tradicionalno održava 11. godinu za redom u Bolu na Braču, od 26. do 30. srpnja, gdje će street art umjetnici napraviti nova mala remek-djela uz sjajne koncerte i druženja. Di je dobra ekipa, tu je i Pipi!

Jednako vrijedi i za dobru spizu – od 21.7. do 27.8. na pulskoj Hidrobazi održat će se Food Truck Festival, ultimativno street food mjesto s najboljim zalogajima koje treba još bolje „zaliti“ s Pipi.

„Dragi moji, di ste vi – tu sam ja! Povirite na koji od ovih događaja, di vas put nanese! Ide najboljih misec dana u godini, budite mi opušteni, bezbrižni i #bolivaspipi!“

Najprepoznatljiviji domaći i regionalni brend bezalkoholnih pića, Pipi, ove je godine snažno iskoračio na strana tržišta.

Nakon što je već odškrinuo vrata SAD-a, Australije, Kine i Singapura te se još snažnije pozicionirao regionalno, od sada se bočice i limenke popularne narančade mogu pronaći u jednom od najvećih europskih trgovačkih lanaca, u austrijskom SPAR-u. Pipi je u SPAR-u pozicioniran kao samostalan brend, u velikoj konkurenciji gaziranih pića.

„Ponosni smo na ovaj iskorak u našem poslovanju, na otvaranje još jednog zahtjevnog stranog tržišta. Ovo je velika stvar ne samo za Pipi, nego i za reputaciju hrvatskih proizvoda na međunarodnom tržištu. Pipi ima kvalitetu, priču i tradiciju da bude konkurent najvećima, a Hrvatska još jedan brend koji će je kvalitetno predstavljati na zahtjevnim zapadnim tržištima“, rekao je direktor uprave Pipi Beverages, Luka Diel-Zadro.

Austrijsko tržište nije jedina velika novost u poslovanju Pipija. Već potpisanim ugovorom s distributerom, Pipi ove godine izlazi i na njemačko i švicarsko tržište.

„Posljednjih šest godina intenzivno smo radili na jačanju i brenda i retaila i ovo je rezultat za koji smo bili sigurni da će doći. I dalje ostajemo jednako ambiciozni prema inozemnim tržištima i intenzivno radimo na otvaranju novih“, dodao je Diel-Zadro.

Vodeći domaći brend gaziranih pića Pipi novu godinu započinje s velikim pojačanjem u svome timu! Iskusni i stručnoj javnosti dobro poznati marketinški, prodajni i projektni menadžer Zoran Kosanović angažiran je na poziciji savjetnika uprave na kojoj će biti zadužen za sukreiranje strateških i razvojnih odluka ambicioznog brenda Pipi.

Kosanović se tako pridružuje uspješnom Pipi timu na čelu s predsjednikom uprave Lukom Diel-Zadrom. Osim još većeg širenja udjela na domaćem tržištu, ciljevi za 2023. najveći fokus stavljaju na izlazak na nova strana tržišta.

„Dovođenjem Zorana u naš tim napravili smo ozbiljan dodatni iskorak u razvoju tvrtke. Vjerujem da smo pridružili jednog ozbiljnog profesionalca, kapitalca upravo iz naše niše koji će nam znanjem i iskustvom pomoći da još više kapitaliziramo potencijal koji Pipi kao brend ima. Napravili smo velik posao u posljednjih 6 godina otkako smo rebrendirali Pipi, ali naše ambicije još su veće. Nedavno smo poslali prvi kontejner Pipija za SAD, ostvarili smo brojne kontakte s drugim tržištima gdje postoji interes za Pipi i cilj nam je u kratkoročnoj budućnosti ostvariti rast u inozemstvu. Ovako ekipirani siguran sam da to i možemo“, istaknuo je Diel-Zadro.

Zoran Kosanović u impresivnoj 20-godišnjoj karijeri obnašao je više rukovodećih pozicija, prvenstveno u FMCG industriji, od čega posljednjih 10 godina onu direktora marketinga Red Bull Hrvatske u sklopu koje je vodio neke od najpoznatijih i najkompleksnijih projekata u regiji kao što je primjerice Red Bull Air Race. Pokretač je i Wings for Life World Run utrke u Hrvatskoj, koja još uvijek drži status najveće utrke u hrvatskoj povijesti s preko 9000 sudionika. Ranije je Kosanović radio na menadžerskim pozicijama u tvrtki Procter & Gamble na tržištima Hrvatske i srednje Europe, a jedan je od globalnih začetnika Shopper Marketinga te je među prvima u regiji pokrenuo projekte Category Managementa.

Za sebe kaže da vjeruje u dugoročne zdrave odnose, da u životu i poslovanju nema prečaca, da pametnim radom i fokusom izazivamo sreću te da u većini slučajeva vrijedi „manje je više“.

„Pipi predstavlja poslovni izazov, prvenstveno sa strane potencijala koji brend Pipi ima, kako na hrvatskom tržištu, tako i na tržištima šire regije. Pipi traje već više od 50 godina, uvijek inovativan, drugačiji, svoj i time je izazov još i veći, ne samo održati takav imidž branda, nego ga dodatno jačati kroz nove aktivnosti i kampanje. Mali tim predvođen Lukom napravio je odličan posao posljednjih nekoliko godina pametno i fokusirano gradeći brend, koji osvaja svojom nekonvencionalnošću, hrabrošću i opuštenošću, a istovremeno nudi vrhunsku kvalitetu proizvoda. Vrijednosti koje Pipi zastupa dobro rezoniraju s mojim vlastitim vrijednostima, te je snaga i potencijal brenda uz Luku i odličan tim nešto što je, uz činjenicu da ima prostora za rast, pridonijelo odluci da se pridružim Pipi timu“, rekao je Zoran Kosanović.

„Cilj je dodatno osnažiti brend i vjerujem da moje dosadašnje iskustvo može doprinijeti rastu Pipija, prvenstveno kroz unaprjeđivanje prodajnih i marketinških aktivnosti, njihovoj sinergiji, razvoju ljudi te daljnjem unaprjeđenju poslovnih procesa“, dodao je.

Kosanović je također bio i član žirija uglednih Effie Awards Croatia 2020 i 2022, na kojima je upravo Pipi bio višestruki laureat.

„Izvana djeluje da je Pipi tim puno veći nego u stvarnosti, što je odlika svih produktivnih timova. Posljednjih nekoliko godina Pipi se ističe originalnošću, kreativnošću i odličnom kontekstualnom komunikacijom, za što je i bio nagrađivan relevantnim marketinškim nagradama. Posebna snaga Pipi je ogroman community koji okuplja oko #bolimepipi filozofije, a pokretanje Pipi butige bila je mala revolucija unutar beverage niše. Stvorena je baza potrošača koji cijene bezbrižnost i nekonvencionalnost, te brand u današnje vrijeme unosi zdravu dozu humora i neopterećenosti. Život i sebe trebamo gledati opuštenije i ne shvaćati stvari preozbiljno. Sasvim je ok reći u određenim životnim situacijama #bolimepipi!“

Razgovarala: Marija Sedlar

Kim Norma Müller rođena je u Njemačkoj, u Frankfurtu na Majni, gdje je provela najranije djetinjstvo, a odrasla je u Zagrebu u kojem je završila XVIII. jezičnu gimnaziju i diplomirala na Ekonomskom fakultetu, na katedri za Menadžment i organizaciju. Već na drugoj godini fakulteta, prisjeća se, počela je raditi u punom angažmanu u Pepermint marketinškoj agenciji kao asistent voditelja projekata.

„Najveći projekt na kojem sam radila bio je Weekend Media Festival koji je vjerojatno event s najjačim brend imidžom, a sigurno i najposjećeniji nišni događaj u Hrvatskoj. Radeći godinama na tako kompleksnom projektu, koji uključuje koordinaciju 150 suradnika i više tisuća sudionika, stekla sam jedno poslovno, ali i životno neprocjenjivo iskustvo u organizaciji i provedbi izuzetno zahtjevnih događanja. Pepermint agencija je nakon završetka studija postala i moj prvi poslodavac kada sam preuzela poziciju Project Managera te je moj posao uključivao i kontaktiranje sponzora, partnera i dobavljača na projektu te budžetiranje i planiranje.“

NOVA PRIČA POZNATOG BRENDA

Međutim, pandemija je učinila svoje i ‘pokosila’ event industriju, slijedom čega je Kim napravila sljedeći logičan korak – otvorila joj se mogućnost da uđe u Brand Management na poziciju Junior Brand Managera u Pipi Beverages.

„Bila je to prilika koja se ne propušta jer svi znamo što Pipi predstavlja u svijesti domaćeg potrošača, što je, između ostalog, zasluga toga što je netko od naših prethodnika prije više desetljeća odradio vrhunski marketinški posao na temelju kojeg brend i danas ‘vuče’ i gradi svoju priču i poziciju na tržištu. Ovdje mislim na legendarne TV spotove s Veljkom Rogošićem i Anom Sasso iz osamdesetih, koji su ušli u anale hrvatskog oglašavanja dvadesetog stoljeća. Dolaskom današnjih vlasnika i rebrandiranjem 2017., Pipi je nastavio jednu novu modernu priču. U početku su to bile slatke muke, jednim dijelom jer je snažan i uhodan brend, a s druge strane jer smo krenuli u jednu sasvim novu priču koju uspješno pričamo već zadnjih pet godina“, ističe Kim koja od prošle godine radi na poziciji Brand Managera te su njezini glavni zadaci planiranje i razvijanje svijesti o cijelom Pipi Beverages asortimanu.

MALI TIM ZA VELIKE PROJEKTE

U sklopu marketinškog tima Kim sudjeluje u planiranju, provedbi i evaluaciji svih ATL i BTL marketinških aktivnosti na brendu Pipi, primarno za hrvatsko i BiH tržište, a zatim i za izvozna tržišta na kojima se Pipi danas nalazi. Nadalje, s obzirom na činjenicu da su proizvodnja i distribucija outsourceane, Kim je u stalnom kontaktu sa svim dobavljačima, kolegama iz proizvodnje te kolegama iz odjela prodaje kod partnera Jamnice.

„Mali smo tim te tako aktivno surađujem s direktoricom marketinga Ines Umićević i našim predsjednikom Uprave Lukom Diel-Zadro. Tu su i kolege iz proizvodnje koji se nalaze u BiH, uz sjajnu podršku naše kreativne agencije Imago Ogilvy i agencije za odnose s javnošću Vajt, kao i niz kreativaca koji su uz nas već godinama. Od dosadašnjih projekata, najveći fokus stavila bih na prošlogodišnje lansiranje Pipi novih okusa, čime smo produbili asortiman, te na otvaranje novog prodajnog kanala, a to je naš webshop – Pipi Butiga. Osim što smo jedinstveni kao FMCG brend koji prodaje svoj vlastiti merch, na Butigi smo pokrenuli i loyalty program za krajnje potrošače kojime smo zaokružili cijelu ideju o poticanju konzumacije. Naravno, uz sve to vrijedi izdvojiti i naše genijalne ljetne kampanje koje su nam donijele brojne strukovne nagrade te sve projekte i događanja na kojima sudjelujemo i koji postaju pravi primjer kako Pipi postavlja trendove i ispred svog vremena.“

BROJNE NOVOSTI ZA 50 GODINA

Pipi Beverages epidemiju je prošle godine iskoristio kao priliku za rast, za iskorak pa i mali rizik, ističe Kim. „Lansirali smo tri nova okusa, otvorili virtualna vrata Pipi Butige, ušli na strana tržišta te na još niz evenata i tako u stilu proslavili 50 godina Pipija. Osobno je najizazovnije bilo ući u svijest potrošača i odgovoriti na sve njihove potrebe, no izazovi su dio svakodnevice i tu su da ih prihvatimo. Vjerujem da smo im do sada odgovorili na najbolji način“, poručuje Kim te dodaje kako im je trenutno prvenstveno u fokusu dodatno podizanje svijesti o brendu i nacionalno poticanje konzumacije i izvan ljetne sezone.

„U pripremi je i još jedna dobra ljetna kampanja koja nam uskoro slijedi, ali i nekoliko inovativnih, ali zasad tajnih projekata s kojima ćemo ponovno biti među prvima u svojoj kategoriji, ali i u Hrvatskoj. Pipi nije uobičajen, predvidljiv brend, nego opušten i otkačen lik koji živi izvan zone komfora i u tom duhu nastavljamo s našim projektima i planovima. Za sada marljivo radimo na planiranju novih projekata, na njihovoj implementaciji te ostvarivanju dugoročne komunikacijske strategije koja se temelji na bezbrižnosti uz jačanje brenda na svim nivoima, pa tako i našeg novog kanala, Pipi Butige. Nikad se ne zna, možda nakon dugo godina Pipi ponovno osvane i na malim ekranima!“.

DINAMIČNA RADNA SREDINA

Na pitanje je li radna pozicija ispunila njezina očekivanja, Kim iskreno odgovara da u početku nije očekivala da će se tako brzo snaći na poziciji Brand Managera jer se radi o vrlo odgovornom poslu, a pogotovo za mladu osobu koja nije imala puno iskustva na sličnim pozicijama.

„Volim raditi u dinamičnoj sredini i smatram da sam se lako uklopila zbog vrijednog iskustva otprije, ali i zbog ugodne okoline te brend filozofije koja mi odgovara i koju prirodno i sama živim. Projekti na kojima radim sve su samo ne konvencionalni što me jako motivira i uistinu stvara pravi užitak. Sretna sam što sam dospjela u tim koji mi je maksimalno približio procese jednog FMCG brenda i veselim se prihvatiti sve buduće izazove koje ovaj posao donosi.“

Ljubav prema organizaciji pronašla je svoje mjesto i u kreiranju Kiminog slobodnog vremena. „Volim organizirati putovanja, druženja s prijateljima i sve tipove proslava. Sport je moja druga velika ljubav: skijam, igram tenis i jedrim. Sve me to ispunjava i opušta nakon radnog dana, no ponekad se zna pretvoriti u pravu avanturu. Naime, pandemija i prvi lockdown zatekli su me na Novom Zelandu pa sam morala produljiti boravak zbog otkazanih letova. Pokušavala sam se tjednima vratiti u Zagreb, međutim kaos u globalnom zračnom prometu nije mi išao na ruku, pa ni uz pomoć veleposlanstva za NZ u Australiji. Vratila sam se jednim od zadnjih repatrijacijskih letova za Europu. A kao šlag na torti, tijekom spomenutog prisilnog produljenog boravka na Novom Zelandu doživjeli smo i evakuaciju zbog požara koji je zahvatio hotel i to se sve odvijalo u isto vrijeme dok su mi se roditelji javljali iz automobila neposredno nakon zagrebačkog potresa. Glas se pronio i do televizijske kuće N1 za koju sam se javljala iz Aucklanda, tijekom leta i sa svih aerodroma preko kojih smo se probijali do Zagreba. Tako da mogu reći da imam iskustvo i kao hobi TV izvjestitelj“, prepričava nam Kim sa smješkom svoje avanture. Ipak, najdraži joj je odmor onaj ljeti, kojeg voli provesti u obiteljskoj kući u Selcima na otoku Braču, gdje okružena prijateljima iz djetinjstva pronalazi svoj mir i puni baterije za nove poslovne izazove.