Piše: Mašenjka Katić, dipl.ing.preh.teh, nutricionist, water sommelier

Flaširana voda danas predstavlja mnogo više od osnovne potrebe za hidracijom. Ona je dio lifestylea, zdravijih prehrambenih navika, premium gastronomije, funkcionalne prehrane i sve češće – turističkog iskustva. Tržišni segment voda u boci primarno obuhvaća prirodne mineralne i izvorske vode, koje mogu biti negazirane i gazirane, a u širem smislu tu su i ‘vode s okusom’ – bezalkoholni napitci bazirani na vodi, s određenim dodacima. Potrošači danas biraju vodu prema navikama, okusu, zdravstvenim preferencijama, mineralnom sastavu, dizajnu ambalaže, funkcionalnosti, praktičnosti pakiranja, kao i prema dojmu koju pojedini brend stvara.

ZDRAVIJI IZBOR

Sve više potrošača danas aktivno prati unos šećera, kalorija i umjetnih sastojaka, zbog čega voda postaje prvi izbor u brojnim situacijama – od svakodnevne konzumacije kod kuće do kupnje ‘u pokretu’. U kontekstu zdravijeg života i manjeg unosa zaslađenih pića i njihovom zamjenom prirodnim opcijama, voda postaje logičan izbor, ali i prostor za inovacije.

Funkcionalne vode, prirodne mineralne vode specifičnog sastava, aromatizirane vode bez šećera i proizvodi s dodatnim benefitima postaju važan dio tržišne utakmice. Znanstvena istraživanja posljednjih godina dodatno su otvorila temu mineralnog sastava voda. Analize europskih brendova pokazale su značajne razlike među flaširanim vodama, što je dodatno potaknulo interes potrošača za sastav proizvoda koje konzumiraju.

STABILNA KATEGORIJA S PROSTOROM ZA RAST

U našoj zemlji, koja prima milijune turista, voda postaje dio ukupnog dojma destinacije. Turisti očekuju dostupnost kvalitetne flaširane vode, širok izbor premium i funkcionalnih proizvoda te jasnu komunikaciju o kvaliteti i podrijetlu proizvoda. Velik potencijal postoji i u povezivanju flaširane vode s outdoor i wellness turizmom.

Hrvatska se sve snažnije pozicionira kao destinacija aktivnog odmora, sporta i zdravog života, a prirodne mineralne i izvorske vode se idealno uklapaju u takav koncept. Posebno je zanimljiv trend povezivanja vode s gastronomijom.

Kao što se vino pažljivo sparuje s hranom, tako i određene mineralne vode sve češće postaju dio ‘fine dining’ iskustva. Mineralni sastav, intenzitet karbonizacije i ukupni profil vode mogu utjecati na doživljaj hrane i pića, zbog čega premium restorani sve više pažnje posvećuju upravo toj kategoriji.

NEGAZIRANE VODE

Prirodna čistoća i svakodnevna hidracija

Potrošači najčešće povezuju negazirane prirodne mineralne i izvorske vode s čistoćom, svakodnevnom hidracijom i zdravijim životnim navikama. Kod ovog segmenta posebno je važna jasna komunikacija o podrijetlu vode i kvaliteti izvora, a edukacija tržišta pritom postaje važan alat diferencijacije.

Dnevno je potrebno unijeti oko 2 litre vode, a u toplim uvjetima i tijekom pojačane tjelesne aktivnosti te znojenja, potrebe za vodom mogu se višestruko povećati. Odgovarajući unos vode omogućuje normalno odvijanje tjelesnih i kognitivnih funkcija te održavanje normalne temperature tijela. Toga smo osobito svjesni tijekom ljetnih mjeseci pa je široka dostupnost kvalitetne flaširane vode (osobito rashlađene) ključan preduvjet tržišnog uspjeha.

GAZIRANE VODE

Tradicija koja se uspješno modernizira

Gazirane vode potrošači najčešće povezuju s osvježenjem, gastronomijom i funkcionalnim učinkom. Mineralni sastav igra važnu ulogu, osobito kod proizvoda koji se pozicioniraju kroz prirodni sadržaj specifičnih minerala. Kategorija gaziranih voda dodatno profitira od globalnog trenda smanjenja konzumacije zaslađenih gaziranih pića.

Potrošači i dalje žele osjećaj osvježenja i mjehurića, ali uz manje šećera i jednostavniji sastav proizvoda. Stoga gazirana voda postaje svojevrsna ‘zdravija alternativa’ klasičnim gaziranim pićima. Restorani i hoteli sve više pažnje posvećuju ponudi vode, pri čemu premium gazirane vode postaju dio gastronomskog iskustva. Renomirani ugostiteljski objekti kreiraju vlastitu ‘water kartu’ slično vinskoj karti, pri čemu se gostima nude različite mineralne vode ovisno o gastronomskom konceptu ponude.

JESTE LI ZNALI?

Brojni parametri utječu na okus vode, poput prisutnosti i količine CO2, temperature posluživanja, kao i količine te kombinacije pojedinih minerala. Oni daju vodi specifičnu nutritivnu važnost, ali utječu i na sam okus. Tako su, primjerice, natrij-kloridne i natrij-bikarbonatne vode slankastog okusa, a kalcij-sulfatne vode ostavljaju osjet ‘suhoće’ jezika.

Voda koja je istovremeno bogata magnezijem i sulfatima ima gorkast okus, a voda koja pretežno sadrži magnezijev-bikarbonat ima specifičnu slatkastu notu.

Veća razina gaziranosti dobro se slaže s višom mineralizacijom vode, osobito u onima s količinom minerala višom od 3000 mg/l. S druge strane, negazirane vode s malom količinom minerala, do 500 mg/l imat će neutralniji okus, a voda vrlo niske mineralizacije, manje od 50 mg/l, može u ustima ostavljati osjećaj gorkaste ‘praznine’.

VODA S OKUSOM

Segment koji donosi inovacije

Jedan od najzanimljivijih segmenata kategorije svakako su vode s okusima. Ovaj segment posljednjih godina bilježi kontinuirani rast zahvaljujući spoju funkcionalnosti, osvježenja i dojma ‘laganog užitka’. Potrošači ponekad žele više od vode, ali istovremeno traže proizvode s manje šećera, manje kalorija i jednostavnijim sastavom. Upravo tu vode s okusima pronalaze svoj prostor – od popularnih citrusnih okusa, šumskog voća, limete i bazge do brojnih egzotičnih kombinacija. Aromatizirana voda potrošačima pruža osjećaj osvježenja i raznolikosti, bez osjećaja ‘krivnje’, koji često prati konzumaciju klasičnih slatkih napitaka.

POTENCIJAL U TURIZMU

Tijekom ljetnih mjeseci, milijuni turista stvaraju dodatnu potražnju, ali i mijenjaju očekivanja tržišta. Današnji turisti sve više očekuju premium iskustvo čak i kada je riječ o vodi. Kvalitetna flaširana voda više nije samo praktičan proizvod, nego dio ukupnog dojma destinacije.

Gosti očekuju širok izbor negaziranih i gaziranih voda, premium pakiranja, rashlađene proizvode, održivu ambalažu i lokalne brendove koji komuniciraju autentičnost, lokalnu kulturu i prirodne posebnosti destinacije. Ljetni mjeseci također dodatno potiču potrošnju funkcionalnih voda, aromatiziranih proizvoda i praktičnih ‘on-the-go’ pakiranja.

Flaširana voda postaje dio prezentacije, lifestylea i percepcije kvalitete ugostiteljskog objekta. Idealno je proizvod vizualno uklopiti u koncept objekta, ali i ponuditi dodatnu vrijednost kroz priču o podrijetlu, mineralnom sastavu, održivosti ili lokalnom identitetu brenda. Proizvođači flaširanih voda mogu iskoristiti HoReCa kanal kao važan prostor za izgradnju imidža i diferencijaciju. Upravo se kroz restorane, hotele i beach clubove mogu predstaviti nove linije proizvoda, inovativni okusi i proizvodi više dodane vrijednosti.

SPOJ ZDRAVLJA, LIFESTYLEA I TURIZMA

Kategorija flaširanih voda danas se nalazi na sjecištu zdravlja, funkcionalnosti i lifestylea uz sve snažniju ulogu u turizmu. Iako je riječ o jednoj od najstabilnijih FMCG kategorija, prostor za razvoj i dalje je velik – osobito u premium segmentu, funkcionalnim proizvodima i inovativnim formatima prilagođenima modernom potrošaču.

Potrošači danas od vode očekuju više od same hidracije: kvalitetu, autentičnost, održivost, praktičnost i iskustvo. Upravo zato proizvođači i trgovci koji uspješno povežu zdravstvene benefite, atraktivan dizajn, lokalni identitet i turistička očekivanja imaju priliku dodatno razvijati kategoriju i stvarati veću dodanu vrijednost.

U zemlji koja se sve snažnije pozicionira kao destinacija zdravog života, outdoor aktivnosti te gastro-turizma, flaširana voda više nije samo svakodnevni proizvod – ona je dio ukupne kulture življenja i doživljaja destinacije.

Analizira: Lucija Bundalo, Customer Support Executive, NielsenIQ

Kategorija voda prema klasifikaciji istraživačke agencije NielsenIQ obuhvaća gazirane i negazirane vode, s okusom i bez okusa. U kategoriju su uključene prirodne i mineralne vode različitih pakiranja. U 2025. godini kategorija voda bilježi stabilna kretanja količinske prodaje u odnosu na prethodnu godinu, uz vidljive razlike u dinamici pojedinih segmenata.

Promatrajući količinsku strukturu kategorije, najveći udio ostvaruje negazirana voda bez okusa s 45,9% ukupne prodaje, slijedi gazirana voda bez okusa s 44,1% dok negazirane vode s okusom sudjeluju s 6,9%. Najmanji dio količinske prodaje otpada na gazirane vode s okusom, koje čine 3,1% ukupne kategorije.

Što se tiče mjesta prodaje, 65,8% ukupne količinske prodaje kategorije ostvaruje se kroz moderne formate koji uključuju hipermarkete, supermarkete i diskontere. Tradicionalni kanali, koji obuhvaćaju trgovine mješovitom robom do 300 m² prodajne površine i drogerije, ostvaruju 30,2% količinske prodaje, dok se preostalih 4,1% prodaje realizira kroz convenience kanale, odnosno benzinske postaje i kioske.

U segmentu negazirane vode, promatrajući količinski, vodeća tri proizvođača zajedno ostvaruju 67,8% ukupne prodaje ovog segmenta. Proizvođači su, abecednim redoslijedom, Jamnica, Naturalis i Sarajevski kiseljak.

U segmentu gazirane vode, također promatrajući količinski, vodeća tri proizvođača zajedno ostvaruju 79,9% ukupne prodaje segmenta. Abecednim redoslijedom to su Jamnica, Radenska i Sarajevski kiseljak.

Piše: Lina Sidorenke, Euromonitor International

Maloprodajna količina prodaje flaširane vode u Hrvatskoj nastavila je rasti i tijekom 2025. godine, potaknuta snažnim zdravstvenim trendovima, inovacijama i inicijativama održivosti. Potrošači su nastavili birati niskokalorične i prirodne opcije hidracije, čime je flaširana voda dodatno učvrstila poziciju vodeće kategorije bezalkoholnih pića.

Inovacije u segmentu funkcionalnih i aromatiziranih voda dodatno su stimulirale potražnju povezivanjem hidracije, wellnessa i održivosti, uključujući ambalažu izrađenu od 100% recikliranih materijala.

Ekološke mjere, poput povećanja povratne naknade za vraćene boce, dodatno su potaknule recikliranje i optimizaciju ambalaže, dok je oporavak turizma pridonio rastu ‘on-the-go’ i HoReCa potrošnje.

HIDRACIJA S DODANOM VRIJEDNOŠĆU

Iako je riječ o relativno maloj kategoriji prema ukupnim količinama prodaje, funkcionalna flaširana voda ostvarila je najveći rast u 2025. godini, zahvaljujući sve većem interesu potrošača za napitke koji kombiniraju hidraciju s dodatnim zdravstvenim benefitima, poput vitamina, minerala ili biljnih sastojaka.

Snažan rezultat funkcionalnih voda u 2025. dodatno se nadovezao na uspjeh vitaminskih voda, koje i dalje bilježe dobre rezultate zahvaljujući praktičnosti, osvježavajućem okusu i percepciji zdravijeg izbora.

Brendovi pozicionirani kao niskokalorična pića obogaćena nutrijentima, odnosno alternativa gaziranim bezalkoholnim pićima, nastavili su jačati prisutnost u retail i ‘on-the-go’ kanalima, posebno među mlađim i zdravstveno osviještenim potrošačima.

RAST FUNKCIONALNE VODE

Ovaj trend odražava širu orijentaciju hrvatskih potrošača prema zdravlju i wellnessu, pri čemu se sve više traži hidracija s dodatnom vrijednošću, koja nadilazi klasičnu negaziranu ili gaziranu vodu. S obzirom na nastavak inovacija u području prirodnih sastojaka, održive ambalaže i premium pozicioniranja, očekuje se da će funkcionalna flaširana voda ostati najbrže rastuća potkategorija unutar tržišta flaširane vode.

Pod sloganom “Voda – bogatstvo Hrvatske” održan je simpozij u povodu Svjetskog dana voda. Događaj, koji je organizirala Gospodarska interesna udruga proizvođača pića Hrvatske (GIUPPH), okupio je vodeće proizvođače prirodnih mineralnih i izvorskih voda: Studenac, Jamnicu plus, Naturalis i Atlantic Cedevitu te predstavnike institucija, industrije, znanstvene zajednice i međunarodnih organizacija.

Simpozij je posvećen aktualnim temama u sektoru prirodnih mineralnih i izvorskih voda, s posebnim naglaskom na održivo upravljanje vodnim resursima, stanje na tržištu te izazove i prilike za budući razvoj industrije.

U sklopu programa predstavljena su i međunarodna iskustva te europska perspektiva razvoja sektora, uz naglasak na jačanje znanja, razvoj alata i zastupanje interesa industrije.

Na skupu je predstavljena i tradicija brenda Lipički Studenac koji obilježava 150 godina postojanja, dok su sudionici imali priliku upoznati se i s inovacijama u području ambalaže, uključujući rješenja tvrtke Bericap i Vetropack Straža.

„Ovakvi stručni skupovi važni su za razmjenu znanja i iskustava te za zajedničko promišljanje o budućnosti sektora prirodnih mineralnih i izvorskih voda. Voda je strateški proizvod Hrvatske i potrebno je jačati ekonomsku poziciju hrvatskih voda i njihovu međunarodnu prepoznatljivosti“, istaknula je direktorica GIUPPH-a Jasna Čačić.

Prema rezultatima BRANDpuls istraživanja provedenog na jesen 2024. godine, na području Hrvatske u populaciji od 16. do 64. godine imamo 74% korisnika kategorije gaziranih voda i 61% korisnika kategorije negaziranih voda. S druge strane, udio korisnika gaziranih voda u zadnjih 15 godina je stabilan dok je udio korisnika negaziranih voda rastao 15%.

Rezultati BRANDpuls istraživanja nam nude detaljnu analizu kategorija voda, analizu brendova i njihov poredak na tržištu te omogućuju dubinsku analizu korisnika kategorije ili brenda po njihovim demografskim i psihografskim obilježjima, medijskim ili kupovnim navikama.

ODNOS PREMA BRENDOVIMA

Kroz BRANDpuls istraživanje također se prati i kako potrošači doživljavaju i koriste pojedine brendove. Odnos prema svakom brendu prikazan je kroz BRANDpiramidu koja nam pokazuje koliko naših građana neki brend poznaje, koliko njih je imalo iskustvo s nekim brendom, zatim mjera po kojoj najčešće rangiramo brendove, usage, nam pokazuje koliko je građana konzumiralo neki brend u proteklih mjesec dana.

Iduća razina nam pokazuje koliko korisnika ga uzima u obzir pri kupnji, zatim razina primarnog korištenja pokazuje koliko korisnika će primarno odabrati naš brend te posljednja razina, broj lojalnih korisnika brenda. Prvih brend u kategoriji gaziranih voda je Jamnica s 55% korisnika u populaciji, a u kategoriji negaziranih voda to je Jana s 39% korisnika u zadnjih mjesec dana.

STAVOVI O KATEGORIJI

Naši korisnici kategorije gaziranih voda se u najvećem broju slažu da im gazirana voda olakšava probavu, da je dobra uz jelo i da je piju zbog prirodnog magnezija. S druge strane korisnici negaziranih voda kažu da ipak kod kuće piju vodu iz vodovoda, da im je važno povjerenje u brend vode koju piju, ali za 43% njih cijena je glavni kriterij odabira vode.

Funkcionalna voda bilježi najveći rast volumena

U posljednjih nekoliko godina, funkcionalne flaširane vode postale su jedan od najbrže rastućih segmenata u industriji bezalkoholnih pića jer ne nude samo hidraciju, već i niz dodatnih benefita – od jačanja imuniteta do povećanja energije

Prema podacima istraživačke agencije Euromonitor International, u 2024. godini bilježi se umjeren rast volumena prodaje flaširane vode u Hrvatskoj. Turisti postaju sve važnija skupina potrošača jer im je hidracija ključna tijekom putovanja. Prošle godine, potražnju je dodatno potaknula iznadprosječna temperatura tijekom ljeta. Kao rezultat toga, trgovci su iskoristili povećanu potražnju, što je dovelo do naglog porasta cijena.

Primjerice, tijekom ljeta u središtu Zagreba, boca vode od 500 ml prodavala se po cijeni od oko 1,30 eura, dok je na glavnoj ulici u Dubrovniku cijena dosezala i do 2,20 eura po litri. U Splitu, cijene u blizini Rive kretale su se od 1,50 do čak 3,00 eura za 500 ml. Na turistički orijentiranim lokacijama poput Rovinja i Brijuna, cijene su bile još više, a neke boce prodavale su se i po 4,00 eura.

Ova poskupljenja odražavala su snažnu potražnju uzrokovanu ekstremnim vrućinama, kada su potrošači bili spremni platiti više kako bi ostali hidrirani. Međutim, takva praksa pretjeranog povećanja cijena negativno je utjecala na lokalne potrošače, koji su također morali plaćati visoke cijene za osnovnu životnu potrebu.

FUNKCIONALNA VODA

Analitičari Euromonitora navode da funkcionalna flaširana voda u 2024. godini ostvaruje najveći rast prodaje po volumenu. Popularnost ovog segmenta raste zbog percipiranih zdravstvenih prednosti. Ovaj trend usklađen je sa širim kretanjem prema zdravijem načinu života, pri čemu su potrošači sve svjesniji nutritivnog sastava hrane i pića koje konzumiraju. Osim dodataka poput vitamina i minerala, brendovi često ističu i druge benefite, poput nepostojanja dodanog šećera ili konzervansa.

Poseban naglasak stavlja se i na prirodne arome, čime se dodatno jača imidž zdravog proizvoda. Taj se imidž pojačava kroz promotivne kampanje koje ističu funkcionalne koristi, dodatno potičući interes potrošača. Funkcionalna flaširana voda obično se nalazi u odjeljcima trgovina posvećenima zdravoj prehrani, što dodatno doprinosi njenom pozicioniranju kao zdravog izbora. Također, često se koristi upečatljiv i šaren dizajn ambalaže.

VIŠE OD OBIČNE HIDRACIJE

Za razliku od standardne flaširane vode, funkcionalne vode ciljano su obogaćene sastojcima koji imaju dodatnu fiziološku korist poput jačanja imuniteta, poboljšanja koncentracije, podrške probavi ili ublažavanja stresa.

Najčešći dodaci su:

• Vitamini i minerali (posebno B-kompleks, C i D)
• Elektroliti za rehidraciju i oporavak
• Biljni ekstrakti (lavanda, ginseng, kamilica)
• Prirodne arome bez šećera i aditiva
• Probiotici, kolagen i adaptogeni

Takva pozicioniranost čini funkcionalne vode atraktivnima za širok spektar potrošača, od sportaša i rekreativaca do zaposlenih profesionalaca i onih koji žele bolju alternativu zaslađenim pićima. Sve veći broj potrošača okreće se zdravijim navikama, posebno kada je riječ o svakodnevnoj prehrani i piću.

Funkcionalne vode idealno se uklapaju u taj obrazac, nudeći pogodnosti za zdravlje, ali bez kalorija, kofeina ili šećera koji se često nalaze u energetskim i gaziranim napicima. Posebno snažan poticaj ovom trendu dalo je vrijeme pandemije, kada su teme imuniteta, prevencije i općeg zdravlja došle u središte interesa javnosti. Danas, potrošači su spremni platiti više za proizvode koji nude jasno komunicirane zdravstvene prednosti.

PREMIUM PROIZVOD ZA AKTIVNE POTROŠAČE

Funkcionalne vode postaju standardan dio ponude u teretanama, ljekarnama, trgovinama zdrave hrane, ali i sve češće u supermarketima, benzinskim crpkama i putem dostavnih platformi. Njihova popularnost posebno je izražena među mladima, urbanim potrošačima i turistima, koji traže proizvode ‘na putu’ i usklađene sa zdravim stilom života. Upravo taj premium imidž, često dodatno naglašen modernim dizajnom ambalaže i oglašavanjem putem influencera, dodatno diferencira ovaj segment na tržištu pića.

LOKALNI POTENCIJAL

Hrvatsko tržište nudi potencijal za rast, kako velikim brendovima, tako i manjim proizvođačima koji mogu ponuditi funkcionalnu vodu s lokalnim identitetom – primjerice, s okusima lavande, smokve, meda ili borovnice. U vrijeme kada turisti traže autentična i prirodna iskustva, upravo ovakvi proizvodi mogu vas izdvojiti na polici s vodama.

Rast vrijednosne i količinske prodaje

Struktura kategorije, prema vrijednosnom udjelu, pokazuje da najveći segment čini gazirana voda bez okusa s udjelom od 41%. Slijedi negazirana voda bez okusa s 39%, zatim negazirana voda s okusom s 16% te gazirana voda s okusom sa 4%

Kategorija voda u Hrvatskoj obuhvaća proizvode gazirane i negazirane vode, s okusom i bez okusa. U razdoblju od siječnja do prosinca 2024. godine zabilježen je rast prodaje kako u vrijednosnom, tako i u količinskom smislu, u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine. Struktura kategorije, prema vrijednosnom udjelu, pokazuje da najveći segment čini gazirana voda bez okusa s udjelom od 41%.

Slijedi negazirana voda bez okusa s 39%, zatim negazirana voda s okusom s 16% dok gazirana voda s okusom zauzima preostalih 4% ukupne vrijednosne prodaje. Promatrajući distribucijske kanale, moderni formati trgovine (hipermarketi i supermarketi) generiraju 46% ukupne vrijednosne prodaje unutar kategorije.

Tradicionalni formati, koji uključuju trgovine mješovitom robom i drogerije, čine 40%, dok kiosci i benzinske postaje sudjeluju s 14% u ukupnoj vrijednosti prodaje. U segmentu negazirane vode s okusom i bez okusa, vodeća tri proizvođača, abecednim redom Cedevita, Jamnica i Naturalis, zajedno ostvaruju 83% ukupne vrijednosne prodaje u promatranom razdoblju.

U segmentu gazirane vode, uključujući proizvode s okusom i bez okusa, Droga Kolinska, Jamnica i Radenska, također abecednim redom, zauzimaju ukupno 87% tržišta prema vrijednosnoj prodaji.

Zala je prepoznatljivi brend prirodne mineralne vode koji već tri desetljeća zauzima posebno mjesto na tržištu. S prisutnošću u Sloveniji od 1995. godine, Zala je izgradila reputaciju proizvoda koji utjelovljuje ravnotežu između prirode i suvremenog urbanog života. Ova prirodna voda postala je dio Stanić grupe 2023. omogućujući ovom lideru u distribuciji i proizvodnji bezalkoholnih pića proširenje portfelja s etabliranim brendovima na slovenskom tržištu.

Za razliku od većine brendova koji naglašavaju samo svoju povezanost s netaknutom prirodom, Zala se ističe drugačijim pristupom, temelj njezinog identiteta ukorijenjen je u gradu, urbanim vrijednostima i modernom načinu života. Njezina priča posebno rezonira s potrošačima koji traže više od same hidracije, traže proizvod koji podržava vitalnost, dinamiku i život u balansu. U središtu brenda nalazi se uvjerenje da je grad izvor životne energije dok se s jednakim poštovanjem odnosi prema očuvanju prirode, održivosti i zajednici.

„Ljudi sve više promišljeno biraju ono što unose u organizam, a istovremeno žele da njihovi izbori imaju što manji utjecaj na okoliš. Upravo zato prirodna voda postaje ne samo svakodnevna potreba, već i odraz životnog stila – zdravog, odgovornog i ekološki osviještenog. Brend Zala s ponosom prati te vrijednosti, spajajući kvalitetu, autentičnost i odgovornost“, izjavila je Matea Vlašić, Zala brend menadžerica.

BRIGA O OKOLIŠU

Zala je sinonim za vodu u Sloveniji, brend koji je poznat po svojoj kvaliteti, stalno teži poboljšanjima. Tako je prije godinu dana donesena odluka o promjeni izvora te voda sada dolazi iz novog izvora Kostel, poznatog po iznimnoj čistoći i prirodnoj mineralizaciji koja osjetno podiže kvalitetu i mineralnu vrijednost ove vode. Ove istaknute kvalitete omogućile su Zali najvišu moguću klasifikaciju za flaširanu vodu u EU, a to je da je Zala prirodna mineralna voda. Zala u ponudi ima i vode s okusom, koje su iznimno popularne kod potrošača koji žele osvježenje, ali bez dodanih šećera i umjetnih sastojaka.

Na hrvatskom tržištu trenutačno je dostupna voda s okusom limuna u kombinaciji s jabukom, đumbir limun, malina i breskva. U planu je i razvoj novih, inovativnih okusa, koji će odgovarati željama modernih potrošača – posebice onih koji biraju proizvode usklađene s principima zdravog i uravnoteženog života. Osim zdravlja, Zala stavlja veliki fokus i na brigu o okolišu.

„S novom lokacijom izvora želimo još snažnije istaknuti povezanost s prirodom i brigu o ravnoteži između čovjeka i okoliša. Svježina i čistoća vode ostaju temeljne vrijednosti koje podupiru našu filozofiju ‘Moj svijet u ravnoteži’ – harmoniju zdravog i aktivnog života, bilo u gradu ili njegovoj okolici. Osim zdravlja, Zala jednako snažno stavlja naglasak i na brigu o okolišu. Naše boce izrađene su od 50% rPET ambalaže – recikliranog PET materijala koji smanjuje potrebu za proizvodnjom nove plastike i tako značajno doprinosi očuvanju okoliša. Naš cilj je jasan: postići 100% reciklirane i reciklabilne boce kako bismo potaknuli kružno gospodarstvo i ostavili što manji otisak na planetu“, ističe Vlašić.

VIŠE OD PRIRODNE VODE

Zala je tek od nedavno prisutna na domaćem tržištu, ali marljivo rade na širenju dostupnosti svojih proizvoda. Pažljivo grade brend awareness kroz sponzoriranje sportskih događaja i sportskih ekipa kao što su NK Rijeka, KK Split i VK Jadran te mnogi drugi. Zala je u Sloveniji dugogodišnji partner brojnih sportskih, kulturnih i društvenih događanja, a to znanje i iskustvo namjeravaju prenijeti i na hrvatsko tržište. U tijeku je i kampanja UVIJEK ZA koja Zalu stavlja u središte ističući je kao brend koji povezuje gradski život i poštovanje prema prirodi. Slogan UVIJEK ZA u kampanji utjelovljuje jedinstveni spoj urbanog stila i povezanosti s prirodom.

UVIJEK ZA BALANS za klasični proizvod naglašava harmoniju i stabilnost dok UVIJEK ZA ZABAVU za okus zelene jabuke donosi razigranost i dinamiku. Zala je više od prirodne vode – ona je partner u svakodnevici, simbol ravnoteže i pažljivog izbora. U svijetu gdje potrošači sve više traže proizvode s autentičnom pričom i vrijednostima, Zala donosi upravo to – pouzdanu kvalitetu, jasnoću identiteta i povezanost s urbanim životom. Kao dio Stanić grupe, spremna je zajedno s partnerima graditi prisutnost tamo gdje se autentičnost cijeni, a povjerenje njeguje – na polici, u čaši i u svakom trenutku koji vrijedi.

Upravo zvijezda svjetskoga glasa savršeno odgovara ovoj senzaciji! FloeWater dolazi na hrvatsko tržište s posebnim, revolucionarnim i jedinstvenim proizvodom. Nova voda u limenkama odmah je dobila veliko DA od američke filmske zvijezde Eve Mendes.

Eva Mendes postala je zaštitno lice nove vode u aluminijskim limenkama naziva  FloeWater. Proizvedena jedinstvenom tehnologijom filtracije, FloeWater dolazi na tržište s kristalno čistom, dvostruko filtriranom pitkom vodom, koja je dostupna u limenkama od 250 ml i 500 ml.

Svjetski poznata američka glumica Eva Mendes donosi kristalno bistroj filtriranoj pitkoj vodi FloeWater dašak holivudskog glamura. Supruga za Oscara nominiranog Ryana Goslinga poznata je po tome što pazi na svoje zdravlje. Svaki dan vježba, brine o optimalnoj razini hidracije i gotovo je potpuno eliminirala plastiku iz svog života. Njena karizma i predanost odražavaju i vrijednosti branda FloeWater, čineći ga privlačnijim potrošačima širom svijeta.

FloeWater spada u kategoriju najpopularnijih gotovih pića (ready-to-drink) na svijetu. Ova kategorija sada ulazi u revolucionarnu transformaciju jer je FloeWater, sa svojim novim proizvodom u limenci, spreman redefinirati pravila proizvodnje pića.

Ultra-filtrirana voda za piće, FloeWater u aluminijskoj limenci, također sadrži minerale (300 mg/L) i iznimno je čista. Zahvaljujući jednoj od najnaprednijih svjetskih tehnologija ultra-filtracije, značajno je ispod regulatornih granica  nekoliko zagađivača – na primjer, u prosjeku je 27 puta čišća od dopuštenih granica za arsen, olovo, nitrit i nitrat. Prije konzerviranja, FloeWater prolazi kroz dva posebna sloja: kvarcne kristale i aqeeq kamenje.

„Lansiranje FloeWatera u aluminijskim limenkama jedna je od najznačajnijih i najuzbudljivijih inovacija ove godine jer koristimo revolucionarnu novu tehnologiju filtracije i ulazimo u novu kategoriju zahvaljujući ‘pred-pakiranom’ formatu. A ne treba zanemariti ni to da je prava holivudska zvijezda, očaravajuća Eva Mendes, postala zaštitno lice brenda”, rekla je Adrienn Popovics, direktorica marketinga HELL-a, koji stoji i iza branda FlowWater.

FloeWater je dostupna u limenkama s premazom bez BPA (Bisphenol-A) od 250 ml i 500 ml, koje se mogu beskonačno reciklirati, te dolazi u gaziranoj i negaziranoj verziji, a prodaje se po pristupačnoj cijeni.  Treba spomenuti i poseban dizajn na ambalaži: umjesto uobičajene prozirne ambalaže, limenka FloeWatera ukrašena je plavim i zlatnim bojama, što ilustrira kita koji istodobno evocira čarobni životinjski svijet oceana koji treba zaštititi.

Nova voda je od ovog mjeseca dostupna na hrvatskom tržištu, a nećemo moći (niti željeti) zaobići niti lik Eve Mendes koji će se pojavljivati držeći FloeWaterovu novu filtriranu vodu u aluminijskim limenkama.

Reklamni spot možete vidjeti na ovdje.

Analizira: Jelena Jakšić Matovina, Research Manager, Ipsos

Kategoriju negaziranih voda (flaširanih) konzumira 57% građana Hrvatske. U zadnjih 10 godina porastao je broj korisnika ove kategorije za 10%. Učestalih korisnika kategorije ove vode, koji je piju 2-3 puta tjedno i češće, je 21% dok je 18% korisnika lojalno nekom brendu unutar kategorije. Kategoriju negaziranih voda s okusom konzumira nešto manje građana, njih 41%.

Ova kategorija također bilježi značaj rast tijekom prošlog desetljeća od 15%. Kategorija negaziranih voda s okusom ima 16% učestalih korisnika, samo u ovom slučaju pričamo o ispitanicima koji piju vode s okusom 2-3 puta mjesečno i češće. Ovdje je 13% korisnika lojalno nekom brendu u kategoriji. Ovo su podaci BRANDpuls istraživanja agencije Ipsos prikupljeni u drugoj polovini 2023.

BRANDpuls je alat za brand i marketing management koji nudi detaljnu analizu tržišta i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija.

U okviru BRANDpuls istraživanja prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju negaziranih voda i kategoriju negaziranih voda s okusom te brendove unutar tih kategorija. Ovi marketinški pokazatelji su važni su nam za uspješno vođenje brenda i rano uočavanja mogućih problema i prilika.

Obje kategorije ovih voda konzumira 33% građana u dobi od 16. do 64. godine. Šezdeset posto korisnika negaziranih voda konzumira i negazirane vode s okusom, a 79% korisnika negaziranih voda s okusom konzumira i negazirane vode. Korisnici obje kategorije voda po svom životom stilu razlikuju se od prosječnog građana Hrvatske. Oni su češće pripadnici segmenta pratitelja trendova – pokazuju interes za zbivanja u svijetu estrade gdje pronalaze modele kojima izražavaju svoju osobnost kupujući proizvode koji su u trendu.

Brinu o svom izgledu i skloni su dijetnoj prehrani kako bi održali formu i ljepotu, a tek potom svoje zdravlje. Drugi značajni segment u kojem ih nalazimo je segment statusnih potrošača – osobe sklone kupovati proizvode kako bi njima izrazile svoju osobnost i pokazale drugima da su trendu. Važan im je ugled u društvu, osobni izgled i mjesta gdje mu se pridaje mnogo pažnje poput svijeta estrade. Izgled doma također je način kako žele predstaviti svoj status i osobnost.

Većina korisnika negaziranih voda kod kuće pije vodu iz vodovoda, a polovina ih negaziranu flaširanu vodu pije samo izvan kuće, za 40% njih je najvažnija cijena. Polovini korisnika negaziranih voda s okusom je bitno kojeg je okusa voda, ovu vodu češće piju u kafiću nego običnu, za trećinu je najvažnija cijena, a isto toliko smatra da su važni dodani vitamini.

BRANDUSAGE

Osim općenitog praćenja kategorija voda, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja („usage“), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnik brenda koristio je isti u posljednjih mjesec dana. U obje kategorije voda Jamnica s brendom Jana drži vodeći poziciju po broju korisnika u zadnjih mjesec dana.

Inovativni okusi vode za neophodnu hidraciju tijela

Mnoge gazirane vode prožete su prirodnim voćnim okusima poput limuna, limete i bobičastog voća što daje lagani okus bez kalorija ili zaslađivača

Prema podacima istraživačke agencije Euromonitor International, očekuje se da će flaširana voda zabilježiti pozitivan rast količine u 2023. Iako je voda iz slavine dobre kvalitete u Hrvatskoj, flaširana voda se često kupuje ‘u pokretu’, kao i od strane turista. Također, očekuje se da će funkcionalna voda zabilježiti najveći rast količine u 2023., iako od niske baze. S obzirom da to da potrošači postaju svjesniji zdravlja i sve više aktivni, traže dodane vrijednosti od flaširane vode. U prošloj godini bilo je i lansiranja novih proizvoda, primjerice Atlantic Grupa lansirala je vitaminsku vodu pod svojim brendom Cedevita u tri okusa: Energizirajući limun i ananas, Feel Good naranča i papaja te Opuštajući limun i nar. Jamnica je također proširila svoju ponudu lansiranjem Jana vitamin + kolagen funkcionalne vode u boci.

INOVATIVNA FUNKCIONALNA VODA

Funkcionalna flaširana voda ima najveći potencijal rasta u sljedećih pet godina, procjenjuju analitičari Euromonitora. S proizvođačima koji žele povećati prodaju vrijednosti kroz pogodnosti s dodanom vrijednošću, izgledno je da će nastojati povećati prodaju funkcionalne flaširane vode. Uz to, količinska prodaja će i dalje biti niska jer je funkcionalna flaširana voda skuplja od ostalih opcija iz kategorije voda.

TURISTI KLJUČNA SKUPINA POTROŠAČA

Turisti će i dalje biti ključna potrošačka skupina. Oni su spremniji kupovati vodu u bocama jer nisu sigurni u kvalitetu lokalne vode iz slavine.

Osim toga, za mnoge turiste flaširana voda je jeftinija nego u njihovim domicilnim zemljama. I naravno, kako ljeta postaju sve vruća, turisti se moraju više hidrirati. Međutim, mogući su potencijalni ‘olujni oblaci’.

Naime, Hrvatska počinje stjecati reputaciju ‘skupe destinacije’ za odmor u usporedbi sa zemljama kao što su Španjolska i Grčka te nadolazećom turističkom destinacijom Albanijom. To bi potencijalno moglo dovesti do manjeg broja ulaznih turista, što bi pak moglo utjecati na smanjenje količinske prodaje flaširane vode.

GAZIRANA VODA ZA OSVJEŽENJE

Gazirana voda i dalje ostaje jedan od omiljenih izbora Hrvata. Za njom posežu i oni koji pokušavaju smanjiti unos šećera i kalorija iz bezalkoholnih pića. Prednost joj je što pomaže hidrirati tijelo kao i obična voda, a prožeta je ugljičnim dioksidom koji uzrokuje primamljive mjehuriće. S nula kalorija, ugljikohidrata i šećera, gazirana voda je alternativa visokokaloričnim slatkim pićima poput gaziranih sokova, sokova ili posebnih napitaka od kave.

Mnoge gazirane vode prožete su prirodnim voćnim okusima poput limuna, limete i bobičastog voća što daje lagani okus bez kalorija ili zaslađivača. Gazirana mineralna voda sadrži prirodne minerale poput magnezija, natrija, kalcija i kalija koji mogu pomoći u nadoknadi važnih elektrolita izgubljenih znojenjem.

Analizira: Violeta Perčić, Product Executive, Ipsos

Održavanje dobre hidratacije od vitalne je važnosti za naše zdravlje. Ljudsko tijelo se u velikom postotku sastoji od vode, pa time i najmanja dehidracija može utjecati na to kako se osjećamo. U analizi koja slijedi fokus je stavljen na tri vrste voda – gaziranu, negaziranu i negaziranu vodu s okusom. Gazirana voda među tri navedene najpopularnije piće, slijedi je negazirana voda.

VELIČINA KATEGORIJE

Velika većina Hrvata u dobi od 16 do 64 godine konzumira kupovne vode. Gaziranu vodu konzumira 75%, negaziranu 60%, a negaziranu s okusom 43% Hrvata u navedenoj dobnoj skupini.

Podaci korišteni za ovu analizu su prikupljeni u drugoj polovici 2022. putem BRANDpulsa – alata za brend i marketing menadžement koji omogućuje detaljne analize tržišta te dubinske analize potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. Konačan postotak populacije koja barem ponekad konzumira jednu od nabrojanih kategorija vode je 88%.

STAVOVI O KATEGORIJI

Gotovo 3/4 korisnika gazirane i negazirane vode s okusom smatra da su ove dvije vrste voda osvježavajuće. Više od 2/3 korisnika negaziranih voda kod kuće isključivo pije vodu iz vodovoda, međutim kada su izvan kuće smatraju da im je pakiranje vode od 0,5 litre najpraktičnije za konzumaciju. Gotovo polovica korisnika negaziranih voda s okusom voli isprobavati nove okuse negaziranih voda s okusom.

BRANDUSAGE

Osim općenitog praćenja kategorije voda, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi. Najvažniji indikator koji pratimo je razina korištenja („usage“), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja važno je za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda su potrošači koji su isti koristili u posljednjih mjesec dana. U svim kategorijama voda na hrvatskom tržištu Jamnica/Jana je uvjerljivo vodeći brend.

Proizvodnja voda u porastu

Nakon pada u 2020., uzrokovanog pandemijom, proizvodnja voda u 2022. bila je 4% veća u odnosu na 2021. godinu, a 28% u odnosu na 2020. Iako je porast proizvodnje u zadnje dvije godine značajan, još uvijek nije postignut nivo iz 2019.

Hrvatsko tržište voda nastavilo se oporavljati u 2022. godini nakon pada uzrokovanog Covid pandemijom u 2020. Tako je ukupna proizvodnja prirodnih mineralnih i izvorskih voda u Republici Hrvatskoj u prošloj godini iznosila 329,9 mil. litara. Od toga je proizvedeno 86% prirodne mineralne vode i 14% prirodne izvorske vode. Proizvodnja stolnih voda iznosila je 15,4 mil. litara.

Proizvodnja voda u 2022. bila je 4% veća u odnosu na 2021. godinu, a 28% u odnosu na 2020. godinu. Iako je porast proizvodnje u zadnje dvije godine značajan, još uvijek nije postignut nivo iz 2019. Ukupna realizacija prirodnih mineralnih i izvorskih voda (domaće tržište i izvoz) u 2022. iznosila je 376,2 mil. litara i bila je 5% viša nego u 2021.

Najveći dio realizacije odnosi se na prirodne mineralne vode, 315 mil. litara ili 84% dok je izvorska voda zastupljena u količini od 61,1 mil. litara.

Prodaja stolnih voda iznosila je 16,9 mil. litara. Na slici 2. prikazano je kretanje realizacije prirodnih mineralnih i izvorskih voda u razdoblju od 2012-2022.

Iz slike je vidljivo da realizacija varira i pri tome prati trend proizvodnje. Najveći pad je zabilježen u 2020. godini, kao rezultat pandemije, kada je realizacija iznosila 305 mil. litara. Najveća realizacija ostvarena je 2015. u visini od 394,1 mil. litara.

Na europskom tržištu, u 2021. godini najveći udio (48%) imale su vode u boci dok je udio gaziranih bezalkoholnih pića iznosio 38%.

U ukupnim vodama, prirodne mineralne vode imaju udio od 81%, izvorske 16,4% dok je udio stolnih voda 2,9%. Navedeni udjeli su relativno stabilni u sve tri promatrane godine (od 2019. – 2021.).

VODA – BOGATSTVO HRVATSKE

Voda kao izuzetno važan prirodni resurs postaje svakim danom sve značajnija. Prirodne mineralne vode su, zbog svoje kvalitete i prirodne čistoće, jedinstven proizvod. One imaju stabilan mineralni sastav te predstavljaju siguran izvor dnevne hidratacije.

Voda znači život. Voda je najvažniji doprinos našem zdravlju. Bez vode naše tijelo i um ne bi funkcionirali. Ona održava svakog čovjeka i svaki ekosustav koji nas okružuje. Voda je vrijedan resurs koji predstavlja zalog za buduće generacije. Proizvođači prirodnih mineralnih i prirodnih izvorskih voda brižno čuvaju izvore voda i njihove slivove.

Kvaliteta i čistoća njihovih proizvoda ovise o čistom okolišu. Oni pomažu u zaštiti prirodnih ekosustava kroz koje voda teče od izvora do ušća. Prirodna mineralna i prirodna izvorska voda dio je naše kulture i europske baštine. Voda je bogatstvo Hrvatske. Voda kao izuzetno važan prirodni resurs postaje svakim danom sve značajnija.

Prirodne mineralne vode su, zbog svoje kvalitete i prirodne čistoće, jedinstven proizvod. One imaju stabilan mineralni sastav te predstavljaju siguran izvor dnevne hidratacije.

PROMICANJE ODGOVORNOG KORIŠTENJA VODE

Upravo je pod sloganom ‘Voda – bogatstvo Hrvatske’ GIUPPH, Gospodarska interesna udruga proizvođača pića Hrvatske, ove godine organizirala simpozij s ciljem podizanja svijesti o važnosti vode kao strateškog resursa i promicanja odgovornog korištenja vode.

Simpozij je okupio najveće hrvatske proizvođače prirodnih mineralnih i izvorskih voda te predstavnike državnih organa i stručnjake za zaštitu okoliša koji su tako obilježili Svjetski dan voda. Teme simpozija bile su hrvatsko tržište voda, kružno gospodarstvo, održivost i okoliš, Zeleni plan Europske unije te utjecaj klimatskih promjena na vode. Uz to, predstavnici Jamnice plus govorili su o svojim proizvodnim pogonima, prirodnim mineralnim vodama te standardima osiguranja kvalitete i sigurnosti hrane.

„Na današnji Dan voda vrlo je važno govoriti o vodi s obzirom na to da je voda jedinstvena kreacija prirode i svaki je izvor zaseban i svaki izvor ima svoju specifičnost kao rezultat minerala koji se nalaze u toj vodi. Hrvatski proizvođači voda sve više osvajaju svjetska tržišta i nadamo se da će se to u budućnosti i nastaviti zato jer je voda bogatstvo Hrvatske na koje ne smijemo nikada zaboraviti“, istaknula je direktorica GIUPPH Jasna Čačić.

PROIZVOĐAČI – ZAŠTITNICI VODA

GIUPPH je ugostio generalnu direktoricu europskog udruženja voda NMWE-a Patriciu Fosselard koja je na simpoziju govorila o važnosti prirodnih mineralnih i izvorskih voda te njihovoj povezanosti sa Zelenim planom EU. „Sjajno je vidjeti da je organizacija GIUPPH vrlo aktivna i da ima podršku svojih članova. Teme o kojima smo danas razgovarali su jako važne. Svi smo se složili da proizvođači imaju ključnu ulogu kada je riječ o zaštiti voda i održavanju izrazito visokih standarda kvalitete prirodnih mineralnih i prirodnih izvorskih voda. Vidim da su članice GIUPPH-a potpuno usklađene oko ova dva cilja značajna za cijeli sektor, ali i oko pitanja održivosti poslovanja“, naglasila je Patricia Fosselard.

PODZEMNE VODE

Prema izvještaju UN-a, podzemne vode čine 99% sve tekuće slatke vode na Zemlji. One već sada osiguravaju polovicu ukupne količine vode za kućne potrebe stanovništva, uključujući i pitku vodu za veliku većinu ruralnog stanovništva. Osim toga, 25% sve vode za navodnjavanje povlači se iz podzemnih voda (UN World Water Development Report 2022). U svijetu gdje potražnja za vodom raste iz dana u dan i gdje su površinski vodni resursi često oskudni, vrijednost podzemne vode sve je više prepoznatljiva.

U mnogim zemljama Europe, podzemna voda se uglavnom koristi za piće pa se tako prirodne mineralne vode odlikuju izvornom čistoćom i prirodnim svojstvima koja karakteriziraju sadržaj i količina određenih mineralnih tvari, elemenata u tragovima ili drugih tvari te određenim fiziološkim učincima.

Navedena svojstva prirodnih mineralnih voda su sačuvana zbog podzemnog podrijetla koje je zaštićeno od svih rizika onečišćenja. Podzemne vode su izuzetno važan prirodni resurs i potrebni su usklađeni napori za upravljanje i održivo korištenje s ciljem očuvanja njihove dugoročne održivosti. A sve počinje tako da nevidljivo učinimo vidljivim.

STOP DEHIDRACIJI

Tjelesne potrebe za unosom vode variraju ovisno o spolu, dobi, tjelesnoj aktivnosti, zdravstvenom stanju te vanjskim faktorima kao što su klimatski uvjeti

Piše: Ilijana Vukadin, mag. nutr.

S obzirom na to da je voda sastavni dio svake stanice tijela te zauzima 60-70% ukupne tjelesne mase odrasle osobe, u kojoj su otopljeni elektroliti (natrij, kalij, klor) i neelektroliti (glukoza, proteini), tijekom fizičke aktivnosti ili uslijed izloženosti povišenoj temperaturi može nastupiti dehidracija, koja ovisno o postotku dovodi do smanjenja tjelesnih i kognitivnih sposobnosti.

Naime, tjelesne potrebe za unosom vode variraju ovisno o spolu, dobi, tjelesnoj aktivnosti, zdravstvenom stanju te vanjskim faktorima kao što su klimatski uvjeti. Prosječan čovjek unosi 1,5 do 2,5 litre vode na dan, kroz hranu i pića.

Nasuprot općoj populaciji, sportaši imaju povećane potrebe zbog većih gubitaka tijekom treninga ili natjecanja zbog pojačanih gubitaka znojenjem, odnosno termoregulacijom što ovisi o vrsti sporta, tjelesnoj konstituciji, trajanju tjelesne aktivnosti, klimatskim uvjetima (temperatura, relativna vlažnost zraka) i gubicima tekućine. Stoga su sportaši primorani unositi veće količine vode. Pokazatelji dehidracije jesu koncentracija urina i tjelesna masa (praćenje promjene tjelesne mase prije i nakon treninga).

Odnosno dehidracija je uzrokovana neusklađenošću gubitka tjelesne tekućine (znojenjem, disanjem, stvaranjem urina i fekalnim gubicima) i unosa vode. Znojenjem se gube elektroliti (Na, K, Cl) te ih je potrebno nadoknaditi, a iz toga proizlazi potreba za konzumiranjem sportskih napitaka, koji su obogaćeni ionima i molekulama, potrebnim za brzo nadopunjavanje rezervi organizma, jer voda za piće ne sadrži dovoljno elektrolita te ostalih tvari kojima se obogaćuju sportski napitci kao što su ugljikohidrati.

Samim time što je veća energetska potrošnja to je veća potreba za unosom tekućine radi očuvanja vitalnosti. Zbog toga je neophodno nadoknađivati izgubljenu tekućinu prije, tijekom i nakon fizičke aktivnosti. U konačnici cilj je postići adekvatnu hidraciju organizma.

FUNKCIONALNA VODA

Poboljšana je dodatnim sastojcima, kao što su vitamini, minerali, kiseline, bilje, sirovo voće ili povrće, a funkcionalna flaširana voda jedna je od najbrže rastućih kategorija na tržištu i potražnja je u porastu

Funkcionalna voda, koja spada u kategoriju bezalkoholnih pića, je voda koja nudi dodatne zdravstvene i druge funkcionalne dobrobiti. Poboljšana je dodatnim sastojcima, kao što su vitamini, minerali, kiseline, bilje, sirovo voće ili povrće. Funkcionalna flaširana voda jedna je od najbrže rastućih kategorija na tržištu i potražnja je u porastu, prema podacima agencije Euromonitor International.

Svaki proizvod ima drugačiji funkcionalni učinak, koji ne samo da će utažiti žeđ, već i opskrbiti tijelo potrebnim vitaminima i mineralima za poboljšanje imunološkog sustava i metabolizma, doprinijeti većoj sposobnosti koncentracije i smanjenju stresa.

Po čemu se razlikuje od vode i bezalkoholnih pića

Funkcionalna voda nalazi se točno između vode i bezalkoholnih pića. Možete piti običnu vodu, ali nećete dobiti dodatnu vrijednost – vitamine, minerale, kiseline, bilje, voće ili povrće, ovisno o marki funkcionalne vode koju odaberete.

Možete piti bezalkoholna pića, koja također imaju tu dodanu vrijednost – vitamine, minerale itd., ali onda unosite i višak šećera, sladila, bojila, konzervansa i kalorija, jer uglavnom su ta bezalkoholna pića zabavnih boja i slatka. Dakle, s funkcionalnom vodom dobivate najbolje iz oba svijeta – vodu s dodanim sastojcima za vaše zdravlje, ali bez suvišnih sastojaka poput bojila, šećera, konzervansa.

Potrošački trendovi

Proizvodi orijentirani na zdrav život i dalje dobivaju popularnost u flaširanoj vodi. Prelazak s bezalkoholnih pića s relativno visokim udjelom šećera na niskokalorične alternative ne čini se hirom, već dugoročnim trendom. Istraživanje koje je naručilo Nizozemsko udruženje bezalkoholnih pića pokazuje da raste svijest o važnosti konzumiranja vode za zdravlje.

Istraživanje je također pokazalo da više potrošača namjerava dodatno povećati potrošnju vode u sljedećih nekoliko godina, što će doprinijeti rastu. Mijenja se osobito konzumacija bezalkoholnih i alkoholnih pića kod odraslih. Odrasli svih dobi zainteresirani su za zdravije opcije, a to ne znači samo manju konzumaciju šećera, već ti konzumenti također traže alternative alkoholu.

U mnogim slučajevima pivo i vino prije i poslije večere zamjenjuju se zdravijim alternativama, poput flaširane vode. Ovaj dugoročni trend pomoći će u pokretanju snažnog rasta kategorije tijekom nadolazećih godina.

Svima nam je jasno da ubrzani životni tempo, poslom i obavezama boostana stvarnost i post-moderni urbani pejzaž oko nas nerijetko ne ostavlja dovoljno vremena za kvalitetnu brigu o sebi.

Uz tri pilona kvalitetnog života – pravilnu prehranu, fizičku aktivnost i kvalitetan san – danas je iznimno važan i sve više prepoznat i taj četvrti, pridruženi član – a to je hidracija.

I tu sada u razgovor ulazi funkcionalna voda koja nam je od iznimne pomoći kad je u pitanju unos vrijednih nutrijenata u organizam. Aquarius water+ kraće je vrijeme prisutan na tržištu i već je prepoznat kao ozbiljan kandidat za titulu omiljene funkcionalne vode u Hrvatskoj.

Podjednako je popularan među mladima, školarcima i studentima, kao i zaposlenima te ljudima srednje životne dobi. Razlog je jasan, Aquarius water+ ustrajan je u svojoj misiji funkcionalne hidracije koja osvježava tijelo i um. To konkretno znači da nadoknađuje minerale koje gubimo svakodnevno. Dodatni su plusevi niska energetska vrijednost, osvježavajući lagani okusi, dodani minerali i malo kalorija.

Ubrzan tempo života dobio je atraktivnu, osvježavajuću vodu koja može i želi pratiti njegov ritam. Zanimljivo je promatrati taj zatvoreni krug obnove koji naš organizam odrađuje za nas. Prolazeći kroz dan, mi minerale iz organizma neprestano gubimo. Kao posljedicu toga, osjećamo umor, pad koncentracije, nerijetko i blagu bezvoljnost. I tu dolazi trenutak kada svjesnom odlukom možemo svom organizmu pomoći u „samoobnovi“.

Osigurajmo mu minerale, taj cink i taj magnezij, koje naš organizam tako dobro može iskoristiti. Budemo saveznici svom dobrom raspoloženju i otklanjajmo umor elegantnim odabirom onoga što pijemo.

Aquarius voda prvorazredan je saveznik u reguliranju razine cinka i magnezija koji su nam iznimno važni. Samo jedna bočica Aquarius Water+ zadovoljava čak 30 posto dnevnih potreba za unosom minerala cink ili magnezij, sadrži prirodne arome i sa samo 14 kalorija na 100 mililitara odličan je odabir i za sve koji vode računa o prehrani. Dobro je znati da cink doprinosi normalnoj funkciji imunološkog sustava dok magnezij doprinosi smanjenju umora i iscrpljenosti organizma.

Ljeto je pred vratima i zaslužili smo da sve planove koje smo zamislili provedemo uz što manje umora. Zato je tu Aquarius voda s dva osvježavajuća okusa: Limun Cink i Crvena Naranča Magnezij. Koji je tvoj prvi izbor?