Uz Zenova proizvode za zaštitu od sunca, Actionov vlastiti brend, cijela obitelj je spremna. Ove godine Action dodatno unaprjeđuje asortiman i donosi tri nova proizvoda za svakodnevnu zaštitu od sunca: toniranu kremu za lice sa SPF-om 50 te mineralno mlijeko za sunčanje dostupno u dvije opcije – SPF 30 i SPF 50. Uz osvježeni i prošireni asortiman, zaštita i njega dostupni su po pristupačnim cijenama, za bezbrižno uživanje na suncu.

Noviteti u ponudi: tonirana krema za lice i mineralna zaštita

Ove godine Action proširuje Zenova asortiman novim proizvodima koji podržavaju vašu svakodnevnu rutinu na suncu uz pouzdanu zaštitu, među kojima se ističe nova Zenova tonirana krema za lice SPF 50. Ova krema pruža vrlo visoku zaštitu, ali i suptilan ton za svjež izgled i prirodan sjaj. Formula je obogaćena hijaluronskom kiselinom za hidrataciju te ne sadrži mikroplastiku ni oktokrilen. Zahvaljujući laganoj, nemasnoj teksturi, krema se brzo upija i vodootporna je, a također sadrži miris bez alergena.

Za one koji preferiraju trenutačnu zaštitu od sunca, novo Zenova mineralno mlijeko za sunčanje SPF 50 iSPF 30 savršen je izbor. Ovo mlijeko za sunčanje izrađeno je od 100 % prirodnih sastojaka te je također bez mirisa. Obogaćena vitaminom E, formula ne sadrži oktokrilen ni mikroplastiku, te se brzo upija, pružajući učinkovitu zaštitu.

Nova tonirana krema za lice SPF 50 dostupna je po cijeni od 3,99 €, dok je mineralno mlijeko za sunčanje SPF 50 dostupno po cijeni od 7,49 €.

Sensitive Sun Milk

Dobre vijesti za ljubitelje Zenova mlijeka za sunčanje za osjetljivu kožu – formula za osjetljivu kožu dodatno je unaprijeđena, čime su i SPF 30 i SPF 50 sada još lakši za nanošenje. Zenova Mlijeko za sunčanje Sensitive SPF 30 dostupno je po cijeni od 4,85 €, dok je SPF 50 dostupan po cijeni od 5,99 €.

Optimalna zaštita za male avanturiste

Lov na blago u parku, gradnja kule od pijeska na plaži ili isprobavanje ljuljački na igralištu? Zenova dječji proizvodi za zaštitu od sunca osiguravaju da je vaš mali avanturist spreman za svaku aktivnost na otvorenom. Dječja koža posebno je osjetljiva, zbog čega je kvalitetna zaštita od sunca iznimno važna. Uz Zenova Mlijeko za sunčanje Kids Sensitive SPF 50 ili Zenova za djecu Sprej za sunčanje SPF 50, nanošenje zaštite je brzo i jednostavno, pa djeca mogu bezbrižno uživati na suncu. Čak i tijekom igre u vodi ovi Zenova proizvodi ostaju vodootporni i bez mirisa.

Zenova Mlijeko za sunčanje Kids Sensitive SPF 50 dostupno je po cijeni od 5,99 €, dok je Zenova za djecu Sprej za sunčanje SPF 50 dostupan po cijeni od 6,99 €.

Savršeno osvježenje nakon izlaganja suncu

Aftersun sprej – 2,12 €

Nakon dana provedenog na suncu, koži je potrebno osvježenje, a Zenova Aftersun pritom je hladi, umiruje i hidratizira zahvaljujući mentolu u formuli, ostavljajući kožu zdravom, njegovanom i blistavom. Dostupan je u velikom XXL pakiranju (500 ml) za cijelu obitelj ili u praktičnom spreju (200 ml).

Uživajte još više

Zenova proizvodi za zaštitu od sunca namijenjeni su svima koji vole boraviti na otvorenom, a cijeli asortiman ne sadrži mikroplastiku. Boce su izrađene od 100 % reciklirane plastike, a tube sadrže 55 % recikliranog materijala (bez čepa i etikete). Tube novih proizvoda toniranih krema za lice SPF 50 i Mlijeko za sunčanje za osjetljivu kožu SPF 30 i SPF 50 izrađene su od 50 % recikliranog materijala (bez čepa), čime nanošenje zaštite od sunca postaje još ugodnije!

Prema podacima istraživačke agencije Euromonitor International, proizvodi za zaštitu od sunca postigli su izuzetne rezultate u 2022. godini jer se broj stranih turista u Hrvatskoj približio razinama prije pandemije u 2019. Volumen prodaje u maloprodaji umjereno je porastao u 2022. godini zahvaljujući potpunom popuštanju ograničenja putovanja.

U 2021. godini zabilježen je dvoznamenkasti oporavak kada su ublažavanje pandemije i povezanih ograničenja potaknuli domaće potrošače da više vremena provode na otvorenom i podržali brži oporavak turizma nego što se očekivalo.

Općenito gledajući, rastuća svijest o zdravstvenim rizicima povezanim s izlaganjem suncu značila je da su potrošači sve više naginjali upotrebi proizvoda za zaštitu od sunca u svakodnevnoj uporabi tijekom sunčanog vremena, a ne samo kad posjećuju plažu ili idu na odmor. Osim toga, u smislu trenutnog rasta vrijednosti, postojala je i dodatna korist od rasta cijena. Međutim, važno je napomenuti da su privatne robne marke nadmašile sve ostale zbog svoje niže cijene.

PREMIUM SAMOTAMNJENJE POKAZUJE OBEĆAVAJUĆI RAST

Premium samotamnjenje zabilježilo je solidan rast u 2022. godini jer je bilo manje prilika za odlazak na odmor na obali, posebno s obzirom na rastuće troškove života. Umjesto toga, potrošači su se odlučili za samotamnjenje kao zamjenu za postizanje željene ljetne preplanulosti.

U posljednjih nekoliko godina, opća kvaliteta proizvoda za samotamnjenje se drastično poboljšala, oslobađajući se negativnih dojmova kao što su neugodni mirisi ili stvaranje narančastih pruga. Stoga mnoge marke proizvoda za samotamnjenje sada nude proizvode mnogo više kvalitete.

IZGLEDI I MOGUĆNOSTI TIJEKOM PET GODINA

Masovni proizvodi za zaštitu kože od sunca nadmašit će premium proizvode za zaštitu kože od sunca. Prodaja proizvoda za sunčanje će se oporaviti tijekom narednih pet godina, uglavnom u skladu s povratkom inozemnih turista. Očekuje se da će masovni proizvodi za zaštitu kože od sunca nadmašiti premium proizvode i preuzeti od njih udio u maloprodaji, kako potrošači sve više traže vrijednost za novac i biraju ekonomičnije marke i privatne marke.

Opći rast će biti poduprt velikom potražnjom u najvećoj kategoriji zaštite od sunca, koja će i dalje imati koristi od sve veće popularnosti Hrvatske kao odredišta za odmor među međunarodnim turistima i poboljšanja javnog obrazovanja o tome kako izlaganje suncu može uzrokovati rak kože i druge zdravstvene probleme.

Isti će čimbenici pomoći u jačanju interesa za kategoriju proizvoda za njegu nakon sunčanja dok će potražnja za proizvodima za samotamnjenje biti potaknuta rastućom osviještenošću o imidžu i rastućim cijenjenjem praktičnosti ovih proizvoda među potrošačima.

RAST TURIZMA NUDI IZVRSNE PRILIKE ZA RAST

Kako je proglašen kraj pandemije, proizvodi za zaštitu od sunca će se izuzetno dobro razvijati u skladu s razvojem hrvatskog turizma. Do sada, rat u Ukrajini nije negativno utjecao na potražnju proizvoda za zaštitu od sunca, ali daljnja nestabilnost u regiji potencijalno bi mogla predstavljati prijetnju.

S obzirom na performanse u kasnoj 2021. i 2022. godini, očekuje se porast broja stranih turista što će potaknuti daljnji rast ukupnog tržišta proizvoda za zaštitu od sunca, posebno kako Hrvatska radi na privlačenju turista iz vrlo udaljenih dijelova svijeta.

Ključni naglasci podataka Euromonitor Internationala:

• Vrijednost prodaje u retailu porasla je za 15% u trenutnim uvjetima u 2022. na 115 milijuna kuna.
• Sredstva za zaštitu od sunca za bebe i djecu najuspješnija je kategorija u 2022., s povećanjem maloprodajne vrijednosti od 20% u trenutnim uvjetima na 3 milijuna kuna.
• Retail prodaja trebala bi se povećati po trenutnoj vrijednosti CAGR od 4% (2022. konstantna vrijednost CAGR od 2%) u predviđenom razdoblju na 143 milijuna kuna.

Jeftinije.hr: Pregled online potražnje zaštite od sunca

Od travnja do rujna potrošači povećano pretražuju proizvode za zaštitu od sunca – poput sunčanih naočala za kojima potražnja počinje rasti u ožujku, i ostaje vrlo visokom sve do kraja kolovoza. Ako je suditi prema godišnjem prosjeku i sezonalnosti, u narednim će tjednima i mjesecima porasti i online potražnja za proizvodima za njegu kože i zaštitu od sunca – za dječjom ljetnom kozmetikom vrhunac potražnje je u svibnju i ostaje visokom sve do kraja ljeta dok se kozmetički proizvodi za zaštitu od sunca za odrasle pretražuju najviše u razdoblju od lipnja do kolovoza.

Ljeti kada je koža izloženija štetnim UVA i UVB zrakama, važno ju je pravilno zaštititi i njegovati. Kolekcija DI Sun posebno je prilagođena potrebama svih tipova kože. Linija se sastoji od krema za sunčanje sa zaštitnim faktorom 30 i 50, kreme za zaštitu beba i djece SPF 50 te mlijeka poslije sunčanja.  

Ove godine linija je proširena vrhunskim proizvodima za ubrzano tamnjenje – DI Sun Pekmez i DI Sun Smoothie mrkva i marelica SPF 10.  

Di Sun Pekmez za tijelo, krema božanstvenog mirisa omogućuje postizanje atraktivno preplanulog tena, obogaćena je prirodnim sastojcima poput kakao maslaca, maslinovog ulja, ulja marelice, oraha i suncokreta te diskretnim sjajnim česticama od čega će koža blistati.

Inovacija na tržištu je DI Sun Smoothie mrkva i marelica SPF 10 za zaštitu i brzo tamnjenje. Obogaćen je ekstra djevičanskim maslinovim uljem, ekstraktima marelice i mrkve i učinkovitom kombinacijom UVA i UVB filtera koji štite kožu. Di Sun Pekmez i Di Sun Smoothie sadrže sastojke 100% prirodnog porijekla, koji kožu čine mekom, elastičnom, hidratiziranom, lijepom i njegovanom.

Za bezbrižno ljeto i uživanje na suncu BIPA je u suradnji s partnerom NIVEA osmislila “LJETO TO GO” paket, inovativno rješenje u kojem svatko od nas može pronaći sve što mu je potrebno za odlazak na godišnji odmor.

“LJETO TO GO” sadrži sve proizvode koji su nam potrebni za sjajno ljeto u jednom paketu. Osim proizvoda za zaštitu od sunca te njegu tijela prije i nakon sunčanja, paket sadrži limitirano izdanje NIVEA torbice za mokre stvari i loptu na napuhavanje za potpuni ljetni doživljaj.

Prateći najnovije trendove, stručnjaci iz odjela inovacija BIPE pomno biraju proizvode koje će kupci imati prilike pronaći na policama u poslovnicama. Nakon atraktivnih  rješenja u obliku FitKit-a, Super hrane i Kofer kutija koje su postigle izvrsne rezultate, na red je došao i “LJETO TO GO” paket.

Praktično i inovativno rješenje koje sadrži sve za brigu o zdravoj koži, ali i ugodno provedene trenutke u vrijeme izlaganja suncu motivirali su ih da u suradnji s partnerom NIVEA pripreme “LJETO TO GO” paket i time su ponovno ponudili nešto novo i atraktivno za kupce BIPE.

U NIVEA “LJETO TO GO” paketu sve kupce BIPE čekaju proizvodi na dohvat ruke za uživanje u dugim ljetnim danima. Kako bi spremni dočekali sunce tijekom srpnja dođite u odabrane poslovnice BIPE po svoj “LJETO TO GO” paket.

Prema podacima istraživačke agencije Euromonitor International, njega za zaštitu od sunca bila je jedno od najtežih područja proizvoda za ljepotu i osobnu njegu u 2020. Za proizvode poput onih za zaštitu od sunca koji se oslanjaju na potrošače koji provode značajnu količinu vremena na otvorenom, ove se mjere donijele veliki udarac.

Povrh svega, zatvaranje granica zemlje za turiste presjeklo je važnu potrošačku bazu za kategoriju proizvoda namijenju zaštiti od sunca, jer turisti koji dolaze na naše destinacije često kupuju ove proizvode po dolasku u Hrvatsku. Također, Hrvati se obično opskrbe zaštitom od sunca prije odlaska na odmor, bilo da putuju unutar granica ili u inozemstvo. Međutim, kako se ljudima savjetovalo da ostanu na svom lokalnom području, to je bio dodatni udarac za prodaju proizvoda za sunčanje.

RASTUĆE RAZUMIJEVANJE ZAŠTITE OD SUNCA

Smatra se da je širenje asortimana proizvoda za njegu na suncu s različitim tvrdnjama izazvalo određenu zabunu među lokalnim potrošačima, a nekima je nejasno koje treba koristiti. Kao takvi, brojni su se članci pojavili tijekom 2020. kako bi pojasnili razlike između različitih proizvoda i zaštite koju pružaju.

KAKO POTROŠAČI POSTAJU SVJESNIJI OPASNOSTI OD PRETJERANOG IZLAGANJA SUNCU, TO REZULTIRA VEĆOM POTRAŽNJOM ZA PROIZVODIMA S VEĆIM ZAŠTITNIM FAKTOROM, POSEBNO KADA JE RIJEČ O PRUŽANJU ZAŠTITE OD SUNCA ZA DJECU

Zbog općeg nerazumijevanja, ti članci često utječu na odluke o kupcima, jer obično daju preporuke različitih marki i standard zaštite koji pružaju. Kako potrošači postaju svjesniji opasnosti od pretjeranog izlaganja suncu, to rezultira većom potražnjom za proizvodima s većim zaštitnim faktorom, posebno kada je riječ o pružanju zaštite od sunca za djecu.

TURIZAM VRAĆA OPORAVAK KATEGORIJE

Analitičari Euromonitora predviđaju da će se zaštita od sunca snažno oporaviti 2021. kako se ublažavaju ograničenja i Hrvatska provodi svoj program cijepljenja. U vrijeme pisanja ovog članka, Europska unija raspravlja o ponovnom otvaranju za turizam u ljeto ove godine, što će biti ključno za oporavak kategorije u kojoj se nalaze proizvodi za zaštitu od sunca, koja se u velikoj mjeri oslanja i na dolazni i na inozemni turizam. Ipak, zbog prevladavajuće nesigurnosti koju nosi Covid-19, još uvijek se ne očekuje da će turistički brojevi ove godine doseći razinu od prije pandemije, a s obzirom na to da se takva prodaja neće potpuno oporaviti do 2022. Osim turizma, mogućnost slobodnijeg kretanja unutar Hrvatske također pružaju poticaj prodaji.

Dolaskom ljeta i sezone godišnjih odmora više se izlažemo suncu. U umjerenim količinama sunčanje je izvor zdravlja jer jača obrambene snage organizma i povećava količinu kalcija u krvi i kostima pretvorbom 7-dehidrokolesterola u koži u kolekalciferol, cirkulirajući oblik vitamina D važan za mineralizaciju kostiju. Iako i tijekom ostalih godišnjih doba treba na kožu nanositi proizvode sa zaštitnim faktorom, ljeti se sunčevim zrakama treba izlagati s posebnim oprezom i izbjegavati najjače sunce, nositi odgovarajuću odjeću, naočale i pokrivala za glavu.

Iako je hlad svakako bolja lokacija za sunčanje, samo upotrebe kreme za sunčanje spriječit će pojavu opeklina i alergija na sunce. Zapravo, UVA zračenje je gotovo uvijek jednako intenzivno, čak i kad je vani oblačno. Oblaci propuštaju oko 90% UV zračenja dok snijeg reflektira oko 80% UV zračenja. Čak i ispod pola metra vode, UV zračenje je i dalje 40%. Zato je zaštita od sunca na otvorenom od iznimne važnosti te se trebaju koristiti sredstva za zaštitu od sunca koja su zapravo fotoprotekcija kože.

Najčešći oblici sredstava za zaštitu su kreme, losioni, mlijeka i ulja čiji su sastojci regulirani Uredbom 1223/2009 Europskog parlamenta i Vijeća o kozmetičkim proizvodima. UV filteri mogu biti anorganski i organski, a ukupno je dopušteno 29 UV filtera, od kojih su dva anorganska (titanov dioksid i cinkov oksid), a svi su ostali organski UV filteri.

PRAVILNA ZAŠTITA OD SUNCA

Pri odabiru sredstva za zaštitu od sunca treba voditi računa o preporukama Europske komisije, koje navode sljedeće:

• Proizvodi za zaštitu od sunca mogu biti učinkoviti u sprečavanju nastanka opeklina od sunca
• Znanstvena ispitivanja ukazuju na to da proizvodi za zaštitu od sunca mogu spriječiti oštećenja koja su posljedica fotostarenja te mogu štititi i od inducirane fotoimunosupresije.
• Da bi imali eventualna preventivna svojstva, proizvodi za zaštitu od sunca moraju štititi od UVB i UVA zračenja. Stoga, iako se faktor zaštite od sunca (SPF) na deklaraciji proizvoda odnosi samo na zaštitu od UVB zračenja, proizvodi za zaštitu od sunca trebaju osiguravati zaštitu i od UVB i UVA zraka. Međutim, ne postoji proizvod za zaštitu od sunca koji u potpunosti može filtrirati svo UV zračenje.
• Zbog toga proizvodi za zaštitu od sunca ne smiju imati tvrdnje niti odavati dojam da pružaju potpunu zaštitu od rizika pretjeranog izlaganja UV zračenju. Ovo naročito vrijedi za izlaganje suncu male djece i novorođenčadi. Naime, izloženost suncu u djetinjstvu značajno doprinosi razvoju raka kože u kasnijoj dobi, stoga proizvodi za zaštitu od sunca ne smiju odavati dojam da pružaju dovoljnu zaštitu od sunca kod novorođenčadi i male djece.

6 ČAJNIH ŽLICA

Međunarodna agencija za istraživanje raka naglašava važnost povezanosti između pravilne primjene proizvoda za zaštitu od sunca i učinkovitosti naznačenog SPF-a. Naime, od ključne je važnosti prvenstveno učestalo nanošenje proizvoda za zaštitu od sunca. Da bi se postigla razina zaštite naznačene SPF-om, proizvodi za zaštitu od sunca se moraju nanositi u količinama sličnim onima kod testiranja, tj. 2 mg/cm², što iznosi 6 čajnih žlica losiona (cca. 36 grama) na tijelo prosječne odrasle osobe. Ova je količina veća od one koju koristi prosječni potrošač.

Nanošenje manje količine proizvoda za zaštitu od sunca dovodi do neravnomjernog nanošenja i umanjenja zaštite. Tako, ako prepolovimo nanesenu količinu sredstva, razina zaštite mogla bi pasti i za dvije trećine.

• Kod odabira proizvoda za zaštitu od sunca treba se voditi računa da ima zaštitu od UVB i UVA zraka.
• Deklaracija proizvoda s tvrdnjama o učinkovitosti treba biti jednostavna, smislena i temeljena na jednakim kriterijima kako bi pomogla potrošaču u usporedbi proizvoda i izboru najprikladnijeg s obzirom na razinu izloženosti i tip kože.

Analizirala: Jelena Jakšić Matovina, Ipsos

U Hrvatskoj populaciji od 15 do 64 godine imamo 48% korisnika kategorije proizvoda za zaštitu od sunca, pokazali su podaci istraživanja BRANDpuls, Ipsosovog alata za brend i marketing menadžment prikupljeni u drugoj polovici 2018. na području Hrvatske. Među njima je 19% heavy korisnika koji ove proizvode tijekom ljetnog perioda koriste 4-6 puta tjedno i češće.

Medium korisnika, koji ih koriste jednom tjedno do 2-3 puta tjedno, je 14%, a light korisnika koji ove proizvode koriste 2-3 puta mjesečno i rjeđe je 15%. Za čak polovinu korisnika kategorije je bitno koji će brend unutar kategorije kupiti, a 25% njih je lojalno nekom brendu. Čak 52% Hrvata ne koristi sredstva za zaštitu od sunca, tj. njih 47% nikada ne koristi ovu kategoriju, a 5% ih nije koristilo u ljetnom periodu.

Heavy korisnici proizvoda za zaštitu od sunca značajno su više žene nego muškarci. Ovi korisnici su također češće visoko obrazovani, imaju između 30 i 49 godina i visoke ukupne prihode kućanstva. Najčešće žive u Zagrebu i okolici. Žive urbanim stilom života, skloniji su aktivnoj konzumaciji kulturnih priredbi poput kina, koncerata i kazališta. Vole se zabavljati s prijateljima i poznanicima, ali svoje interese ne svode samo na dobar provod.

Mnogo ulažu u osobno zdravlje, skloni su hraniti se zdravo, a na kuhanje gledati kao na užitak. Kada kupuju, usmjereni su na kvalitetu i nastoje se vezati uz marku koju prepoznaju kao upotrebljivu i svrhovitu. Visoko vrednuju obrazovanje i otvoreni su prema novim spoznajama. Važan im je ugled u društvu. Ekološki su osviješteni i mnogo značaja pridaju temama koje se odnose na to područje. Zainteresirani su za uređenje doma, ne zaziru od kućanskih poslova. Aktivno se služe računalom, zainteresirani za suvremenu tehnologiju. Politički su osviješteni.

STAVOVI O KATEGORIJI

Najviše učestalih korisnika proizvoda za zaštitu od sunca kupuje vodootporna sredstva, no isto tako ih najviše koriste samo na bazenu ili plaži. Polovina smatra da mlijeko bolje štiti od ulja i koristi sredstva za njegu nakon sunčanja. Proizvode u spreju preferira njih 40%, a samo 20% ne vjeruje da veći zaštitni faktor bolje štiti od sunca.

BRANDusage

Osim općenitog praćenja kategorije proizvoda za zaštitu od sunca, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi, tj. odnos potrošača prema brendu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja („usage“), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici brenda su isti koristili u posljednjih mjesec dana. Među učestalim korisnicima kategorije najviše je onih koji su koristili Nivea Sun proizvode za zaštitu od sunca. Na drugom mjestu je brend Garnier Ambre Solaire, a na trećem dm-ov Sundance.