Tuširanje je trenutak i ritual opuštanja te brige o sebi, gdje miris, tekstura i učinak proizvoda postaju ključni – potrošači traže proizvode čija zadaća nije samo čistoća kože, već pružanje osjećaja svježine, njege i pažnje koju iskazujemo samima sebi
Analiziraju: Laura Horvatuš i Nikol Vacek, istraživačice tržišta, Valicon
Svako jutro, ili nekome, svaka večer, započinje, odnosno završava na gotovo isti način – tuširanjem, a time i posezanjem za omiljenim proizvodom za tuširanje. No jesmo li razmišljali o tome što sve utječe na odabir tog proizvoda koji upotpunjuje opuštajući trenutak koji nas priprema za novi dan ili relaksira nakon njegovog završetka?
Možda je nekome tuširanje samo brza i neizbježna aktivnost, no drugi u njemu vide priliku za bijeg od užurbanog dana, uživajući u mirisima koji ih podsjećaju na daleke destinacije, svježinu netaknute prirode ili zagrljaja omiljenog parfema (ili znate ono kada naiđete na miris kojeg ste pohranili u sjećanju iz nekih prošlih vremena i uspomena i niste znali gdje biste ga smjestili? E taj, da). Ali, što nas zapravo privlači određenom proizvodu za tuširanje? Tekstura? Miris? Marka? Ili jednostavno – cijena?
VALICON je za Progressive proveo online istraživanje na reprezentativnom uzorku u periodu od 18. – 21. ožujka 2025. gdje su ispitani stanovnici Hrvatske koji su nam pomogli dati odgovore na gore postavljena pitanja, ali i na mnoga druga. Koliko god se proizvod za tuširanje na prvi pogled činio kao sporedna stvar koju ponekad i rutinski koristimo, on može otkriti o našim navikama, preferencijama, ali i o tome koliko smo spremni eksperimentirati.
KOJI SE SVE PROIZVODI KORISTE?
Već na samom početku saznajemo da čak 93% stanovnika Hrvatske koristi gelove za tuširanje. Oni su definitivno najpopularniji izbor među potrošači ma, što potvrđuje njihovu praktičnost i ugodan doživljaj koji pružaju. No mnogi ne ostaju vjerni samo jednoj vrsti proizvoda za tuširanje. Više od trećine ispitanika (37%) paralelno koristi i klasični čvrsti sapun, možda zbog osjećaja temeljitijeg čišćenja ili jednostavno neke stare navike kada je to bio jedini proizvod za tuširanje, s obzirom na to da je među njima značajno više onih u dobnoj skupini od 45-59 godina u odnosu na one mlađe.
S druge strane, gotovo trećina potrošača potrošača kategorije bira dodatnu njegu i hidraciju uz pjenu ili losion, što ukazuje na sve veću popularnost proizvoda koji kombiniraju higijenu i njegu kože. Zanimljivo, 23% njih koristi i uljne proizvode za tuširanje što pokazuje da potrošači vole prilagođavati svoje rutine osobnim potrebama, ali i aspiracijama, među njima je značajno više žena (kao i za pjenu za pranje tijela). Iako je gel za tuširanje, kako vidimo, favorit, postoji značajan dio potrošača koji kombinira različite proizvode kako bi postigli balans između čistoće i njege.
FAKTORI VAŽNI PRI KUPOVINI
Prilikom odabira, potrošačima je najvažniji faktor cijena – čak 70% ispitanika navodi da im ona igra ključnu ulogu pri kupnji. No nije sve samo u trošku – miris proizvoda je također vrlo bitan, a 58% ispitanika ga ističe kao presudan element. Ovaj podatak potvrđuje da, osim higijene, potrošači traže i ugodno mirisno iskustvo prilikom tuširanja. Hidracija i njega kože treći je najvažniji faktor (44%), što sugerira da mnogi kupci pri izboru žele proizvode koji osim čišćenja pružaju i dodatnu njegu.
Prirodni sastav, bez parabena i ostalih štetnih sastojaka također postaje sve značajniji, a 36% ispitanika preferira proizvode s prirodnim formulacijama. Hidraciju i prirodni sastav žene smatraju bitnim značajno više u odnosu na muškarce. Iako su funkcionalnost i sastojci na vrhu liste prioriteta, marka ipak igra određenu ulogu – 29% ispitanika navodi da im je marka važna pri kupnji, jednako kao i pakiranje te praktičnost korištenja (te dvije karakteristike su muškarcima značajno važnije nego ženama kada je riječ o proizvodima za tuširanje). Ovi podaci ukazuju na to da potrošači kombiniraju racionalne (cijena, sastav) i emocionalne (miris, marka) kriterije pri odabiru idealnog proizvoda za tuširanje.
PROSJEČNA POTROŠNJA ZA 250 ML
Podaci o prosječnoj potrošnji za 250 ml proizvoda otkrivaju zanimljive uvide u ponašanje potrošača. Velika većina, čak 61%, spremna je platiti do 1,99 €, što ukazuje na jasnu sklonost prema povoljnijim opcijama. Ovaj trend pokazuje da cijena ima značajnu ulogu u odabiru proizvoda, a potrošači često biraju proizvode koji zadovoljavaju njihove potrebe, ali po pristupačnim cijenama.
S druge strane, oko četvrtine potrošača spremno je izdvojiti između 2 i 4,99 €, što sugerira da postoji segment tržišta koji je voljan platiti malo više za dodatnu vrijednost, bilo da je riječ o kvaliteti ili specifičnim karakteristikama proizvoda.
Svega 10% kupaca spremno je potrošiti između 5 i 6,99 € za 250 ml proizvoda, što pokazuje da iako proizvodi više cijene možda nude i neke dodatne benefite, kupci ipak traže proizvode povoljnijih cijena. Dakle, cijena igra ključnu ulogu u odlukama o kupnji, dok je manji broj potrošača spremno platiti više u nadi za dodatnom vrijednošću ili premium doživljajem.
VAŽNOST OSTALIH BENEFITA
Kada je riječ o dodatnim benefitima koji igraju ulogu u izboru proizvoda za tuširanje, dugotrajni miris ističe se kao najvažniji faktor, s trećinom potrošača koji ga smatraju ključnim. Za mnoge potrošače, miris nije samo dodatak, već pravi doživljaj koji ostavlja dugotrajan osjećaj svježine ili jednostavno stvara neka nova sjećanja na upečatljive i razigrane mirise. Sljedeći najvažniji benefit je umirujući učinak (za osjetljivu kožu), koji privlači 21% ispitanika – mnogi traže proizvode koji ne samo da čiste, već i umiruju kožu, budući da znamo kako dosta pojedinaca pati od raznih dermatitisa ili sličnih stanja kože koja ne toleriraju dosta sastojaka uobičajenih proizvoda.
Intenzivna hidracija, koja je važna za 19% potrošača, također zauzima visoko mjesto jer sve veći broj ljudi želi proizvode koji pružaju dodatnu njegu i hidrataciju nakon tuširanja. Prirodni sastojci ili organski sastojci, s 18%, postaju sve važniji, s obzirom na rastući interes za održivost i zdravlje kože. Ovi podaci jasno pokazuju da potrošači pri odabiru proizvoda za tuširanje traže više od same funkcije – oni žele proizvode koji pružaju dodatne mirisne i njegujuće doživljaje.
NAJČEŠĆE MJESTO KUPOVINE
Većina potrošača (62%) najčešće kupuje proizvode za tuširanje u drogerijama, što potvrđuje njihovu ulogu kao glavnog odredišta za osobnu higijenu i proizvode njege. Drogerije nude širok asortiman, konkurentne cijene i praktičnost, što ih čini preferiranim izborom za potrošače. S druge strane, 32% ispitanika proizvode za tuširanje nabavlja u supermarketima (među njima muškarci značajno više nego žene), koji su često prikladna opcija zbog svoje dostupnosti i povoljnijih cijena.
Samo 2% ispitanika preferira specijalizirane online trgovine ili parfumerije za kupnju ovih proizvoda, što ukazuje na to da, iako parfumerije nude luksuznije ili specifične proizvode, one ipak nisu glavno mjesto za kupovinu proizvoda za svakodnevnu higijenu. Vidimo kako su drogerije i supermarketi dominantni kanali za kupovinu proizvoda za tuširanje, dok specijalizirane trgovine ostaju niša za specifične preferencije.
SKLONOST ISPROBAVANJA NOVIH PROIZVODA
Većina potrošača, njih 64%, pokazuje sklonost isprobavanju novih proizvoda na tržištu, što ukazuje na njihovu želju za istraživanjem i otkrivanjem inovacija u svijetu proizvoda za tuširanje. Ovi potrošači otvoreni su novim iskustvima i spremni su isprobati proizvode koji bi mogli bolje odgovoriti na njihove trenutne potrebe/želje ili donijeti neku dodatnu vrijednost.
S druge strane, 36% ispitanika (među njima značajno više muškaraca i to najstarije dobne skupine od 60 do 75 godina, u odnosu na sve ostale dobne skupine) ostaje vjerno proizvodima koje već koriste, što govori o njihovoj sklonosti stabilnosti i povjerenju u proizvode koji su im već dobro poznati. Ovaj graf odražava dva različita pristupa kupovini – jedni su skloni eksperimentiranju dok drugi preferiraju sigurnost i pouzdanost već isprobanih opcija.
MIRIS DOBRE KUPOVINE
Na kraju, odabir gela za tuširanje postaje mnogo više od same funkcionalnosti. To je trenutak i ritual opuštanja te brige o sebi, gdje miris, tekstura i učinak proizvoda postaju ključni. Dok mnogi uživaju u otkrivanju novih proizvoda i istraživanju tržišta, postoje potrošači koji se drže provjerenih favorita, tražeći sigurnost i pouzdanost u svakom korištenju. Gel za tuširanje postao je pravi mali luksuz (pri tome ne mislimo na materijalni aspekt koji podrazumijeva skupoću proizvoda, već onaj luksuz uzimanja vremena za sebe) u svakodnevnoj rutini – proizvod čija zadaća nije samo čistoća kože, već pružanje osjećaja svježine, njege i pažnje koju iskazujemo samima sebi. U konačnici, bez obzira na to jeste li skloni novitetima ili vjerujete svojim dugogodišnjim odabirima, jedno je jasno – svaki tuš postaje bolji kad miriše na dobru kupnju.
