PROGRESSIVE

Uistinu zanimljivi promotivni materijal je kada tvrtke stvore novi predmet koji ima smisla zbog samog brenda. Ne ‘logo na majici’, već proizvod koji proširuje identitet tvrtke, tehnologiju, mitologiju ili ritual kupca....

Kompanije koje misle da štede na iskustvu kupaca najčešće samo premještaju trošak iz jednog odjela u drugi… iz marketinga u podršku, iz prodaje u churn, iz operacija u reputaciju. I taj...

Europska industrija recikliranja plastike danas se suočava s regulatornim pritiscima, visokim troškovima i rastućim očekivanjima brendova i retail sektora, a upravo su ti izazovi obilježili ovogodišnji Plastics Recycling Show Europe (PRSE),...

Od funkcionalne zaštite do ključnog faktora odluke: uloga ambalaže u percepciji kvalitete, održivosti i identiteta proizvoda Piše: Željka Tihomirović, Packaging Consultant, Kaligraf Zdrava prehrana je...

Ljudi zaboravljaju činjenice, ali pamte osjećaje. Upravo zato reklame koje nas nasmiju imaju posebnu moć – ostaju u sjećanju puno dulje od onih koje samo informiraju. Piše: Nataša...

Ambalaža konditorskih proizvoda tradicionalno je šarena, dinamična, puna likova i grafičkih elemenata te često uključuje metalizirane folije, holograme, UV lakove, reljefne dorade… sve kako bi se proizvod istaknuo u ‘šumi’ konkurencije....

Tehnologije je bilo puno – od robotike do napredne analitike – ali njihova uloga više nije bila impresionirati, nego podržati iskustvo kupca. Upravo je to jedna od ključnih poruka s ovogodišnjeg...

Koliko puta ste u restoranu "prožvakali" nejestivi ručak uz komentar konobaru kako je "Sve OK"? Frizer vam je "spržio" kosu, a sve što ste uspjeli izgovoriti je: "Trebat će malo da...

U doba umjetne inteligencije, zasićenosti sadržajem i gubitka povjerenja, priče se ponovno nameću kao ključni alat razumijevanja, povezivanja i odgovorne komunikacije. Piše: Nataša Krezić, EMBA, krugovlasnica, agencija KRUG

Suočeni smo sa spektrom miješanja ljudske i umjetne inteligencije, čime se brišu granice kategorija organskog i sintetičkog, odnosno sve je apstraktnije prepoznati ono što nije AI. Brendovi će 2026. imati težak...

Priča o tome kako je čokolada, uz pomoć oglašavanja, postala naš najdraži izvor sreće i užitka Čokolada privlači, intrigira i zaokuplja. Čokolada svoju privlačnost može zahvaliti svom egzotičnom...

CX izravno utječe na lojalnost, reputaciju brenda i angažiranost zaposlenika, a u javnom sektoru čak i na povjerenje građana u institucije. Zato brendovi koji CX ugrade u samu srž svoje strategije...

Istraživanje o influencer marketingu nakon pet godina donosi nove uvide Zagrebačka agencija Dialog komunikacije predstavila je rezultate istraživanja DIABLOG, najnovijeg i najopsežnijeg pregleda domaće industrije kreatora sadržaja.

Kupci se ne sjećaju koji je brend najglasnije oglašavao tijekom blagdana – pamte onaj koji im je olakšao život. Ove sezone usmjerite se manje na prodaju proizvoda, a više na izgradnju...

Digitalne platforme prodaju efikasnost objava i instantnu analizu metrika, ali stvarni rast brendova događa se kombinacijom digitalnih i fizičkih dodirnih točaka. U društvu koje nastoji ostati bitno, brendovi koji će se...