Iako je riječ o relativno maloj kategoriji prema ukupnim količinama prodaje, funkcionalna flaširana voda ostvarila je najveći rast u 2025., zahvaljujući sve većem interesu potrošača za napitke koji kombiniraju hidraciju s dodatnim zdravstvenim benefitima, poput vitamina, minerala ili biljnih sastojaka
Piše: Lina Sidorenke, Euromonitor International
Maloprodajna količina prodaje flaširane vode u Hrvatskoj nastavila je rasti i tijekom 2025. godine, potaknuta snažnim zdravstvenim trendovima, inovacijama i inicijativama održivosti. Potrošači su nastavili birati niskokalorične i prirodne opcije hidracije, čime je flaširana voda dodatno učvrstila poziciju vodeće kategorije bezalkoholnih pića.
Inovacije u segmentu funkcionalnih i aromatiziranih voda dodatno su stimulirale potražnju povezivanjem hidracije, wellnessa i održivosti, uključujući ambalažu izrađenu od 100% recikliranih materijala.
Ekološke mjere, poput povećanja povratne naknade za vraćene boce, dodatno su potaknule recikliranje i optimizaciju ambalaže, dok je oporavak turizma pridonio rastu ‘on-the-go’ i HoReCa potrošnje.
HIDRACIJA S DODANOM VRIJEDNOŠĆU
Iako je riječ o relativno maloj kategoriji prema ukupnim količinama prodaje, funkcionalna flaširana voda ostvarila je najveći rast u 2025. godini, zahvaljujući sve većem interesu potrošača za napitke koji kombiniraju hidraciju s dodatnim zdravstvenim benefitima, poput vitamina, minerala ili biljnih sastojaka.
Snažan rezultat funkcionalnih voda u 2025. dodatno se nadovezao na uspjeh vitaminskih voda, koje i dalje bilježe dobre rezultate zahvaljujući praktičnosti, osvježavajućem okusu i percepciji zdravijeg izbora.
Brendovi pozicionirani kao niskokalorična pića obogaćena nutrijentima, odnosno alternativa gaziranim bezalkoholnim pićima, nastavili su jačati prisutnost u retail i ‘on-the-go’ kanalima, posebno među mlađim i zdravstveno osviještenim potrošačima.
RAST FUNKCIONALNE VODE
Ovaj trend odražava širu orijentaciju hrvatskih potrošača prema zdravlju i wellnessu, pri čemu se sve više traži hidracija s dodatnom vrijednošću, koja nadilazi klasičnu negaziranu ili gaziranu vodu. S obzirom na nastavak inovacija u području prirodnih sastojaka, održive ambalaže i premium pozicioniranja, očekuje se da će funkcionalna flaširana voda ostati najbrže rastuća potkategorija unutar tržišta flaširane vode.
