PROGRESSIVE

Ambalaža konditorskih proizvoda tradicionalno je šarena, dinamična, puna likova i grafičkih elemenata te često uključuje metalizirane folije, holograme, UV lakove, reljefne dorade… sve kako bi se proizvod istaknuo u ‘šumi’ konkurencije....

Tehnologije je bilo puno – od robotike do napredne analitike – ali njihova uloga više nije bila impresionirati, nego podržati iskustvo kupca. Upravo je to jedna od ključnih poruka s ovogodišnjeg...

Koliko puta ste u restoranu "prožvakali" nejestivi ručak uz komentar konobaru kako je "Sve OK"? Frizer vam je "spržio" kosu, a sve što ste uspjeli izgovoriti je: "Trebat će malo da...

U doba umjetne inteligencije, zasićenosti sadržajem i gubitka povjerenja, priče se ponovno nameću kao ključni alat razumijevanja, povezivanja i odgovorne komunikacije. Piše: Nataša Krezić, EMBA, krugovlasnica, agencija KRUG

Suočeni smo sa spektrom miješanja ljudske i umjetne inteligencije, čime se brišu granice kategorija organskog i sintetičkog, odnosno sve je apstraktnije prepoznati ono što nije AI. Brendovi će 2026. imati težak...

Priča o tome kako je čokolada, uz pomoć oglašavanja, postala naš najdraži izvor sreće i užitka Čokolada privlači, intrigira i zaokuplja. Čokolada svoju privlačnost može zahvaliti svom egzotičnom...

CX izravno utječe na lojalnost, reputaciju brenda i angažiranost zaposlenika, a u javnom sektoru čak i na povjerenje građana u institucije. Zato brendovi koji CX ugrade u samu srž svoje strategije...

Istraživanje o influencer marketingu nakon pet godina donosi nove uvide Zagrebačka agencija Dialog komunikacije predstavila je rezultate istraživanja DIABLOG, najnovijeg i najopsežnijeg pregleda domaće industrije kreatora sadržaja.

Kupci se ne sjećaju koji je brend najglasnije oglašavao tijekom blagdana – pamte onaj koji im je olakšao život. Ove sezone usmjerite se manje na prodaju proizvoda, a više na izgradnju...

Digitalne platforme prodaju efikasnost objava i instantnu analizu metrika, ali stvarni rast brendova događa se kombinacijom digitalnih i fizičkih dodirnih točaka. U društvu koje nastoji ostati bitno, brendovi koji će se...

Marketing je postao iskustvo, razgovor, aktivacija, dijalog koji se ne odvija samo online, nego i u stvarnim prostorima. Upravo zato se marketing sve češće odvija na mjestima gdje se stvaraju iskustva:...

Potrošač putem ambalaže prepoznaje priču o kvaliteti, tradiciji, održivosti, okusu ili životnom stilu. Ako se brend uspije ‘osvježiti’ očuvavši tu priču, promjena ambalaže može biti snažan poticaj rastu. S druge strane,...