KIOSK, novi format i pristup konferencijama, koji je svojom pojavom iznenadio i već pomalo osvježio regionalnu kreativnu i marketinšku scenu, unatoč tomu što se tek treba odviti, dolazi u pravom trenutku za sve one koji žele osigurati da njihovi brendovi prežive u svijetu u kojem pažnja više nije samo valuta, već i privilegija. Ovaj događaj koji nas čeka u zagrebačkoj Laubi 6. veljače 2026. želi pokazati da snagu brenda ne čine oglasi, već svjetovi koje oni grade i utjecaj koji imaju na kulturu.
Cupra, Trendiest Brand of the Year 2025
Kada su na svojem prvom pop-up eventu najavili lineup s poznatim regionalnim i globalnim imenima, posebno se istaknuo jedan brend iz automobilske industrije – Cupra. Ovaj challenger brend, proizišao iz Seata, proglašen je “Trendiest Brand of the Year” ove godine na nagradama časopisa Auto Motor und Sport u Hamburgu. Očito je da se do takvog statusa ne dolazi samo proizvodom, već i nizom marketinških aktivnosti koje ostavljaju trag.
Od različitih kampanja u modnoj industriji koje daju na snazi Cuprinoj posvećenosti inovaciji poput inovativne 3D printane obuće sa Zellerfeldom, multifunkcionalne MAM jakne i Harper Collective kolekcije održive prtljage do onih u svijetu glazbe poput kampanje s Rosalíom 2023. i višegodišnjim ugovorom s glazbenim festivalom Primavera Sound, Cupra dokazuje da inspiraciju i uvid pronalazi na raskrižju vlastitih vrijednosti i kulture koja već postoji. Takvim pristupom grade kulturni kapital koji njihovom proizvodu daje i na tržišnoj vrijednosti te brend čini vrijednim i dugotrajnijim.
Važnost ovoga primijetio je i KIOSK tim kojemu je Cupra bila prvi izbor kada je primjer snažnog globalnog brenda u pitanju. Ignasi Prieto, Chief Brand Officer koji dolazi direktno iz Barcelone, donijet će u Zagreb uvide koji su im pomogli da od mladog brenda u zahtjevnoj industriji naprave brend koji je teško ignorirati.
Od brendova do studija koji ih stvaraju
Uz Cupru, na KIOSK dolazi i niz globalnih kreativnih studija koji oblikuju suvremeni jezik brendova.
Jedan od njih je i Rosie Lee Creative, studio najpoznatiji po dugogodišnjoj suradnji s Nikeom koja ih je učinila jednim od ključnih partnera u izgradnji kulturnog kapitala tog globalnog brenda. Za Nike su stvarali sve od retail i event iskustava do kampanja koje povezuju sport, dizajn i lifestyle. Njihov potpis stoji iza projekata poput lansiranja kolekcija Nike Air Max Day, Nike Women’s i NikeLab, kao i brojnih flagship koncepata i vizualnih identiteta koji se protežu od Londona do Šangaja. Ono što Rosie Lee razlikuje od ostalih jest njihova sposobnost da prevede brendov DNK u fizička i emocionalna iskustva, kroz prostor, pokret i vizualni jezik. Nikeov uspjeh u održavanju relevantnosti među mladim publikama, unatoč desetljećima tržišne dominacije, dijelom je rezultat upravo takvih kreativnih suradnji koje brend povezuju s kulturom, ne samo s tržištem. U poslovnom smislu, to znači brend koji ne zastarijeva, već evoluira s vremenom, a u kreativnom, to znači raditi ono što svi pokušavaju: ostati istovremeno masovni i duboko autentični.
“KIOSK dolazi u savršenom trenutku. Kreativna industrija nalazi se usred tektonskih promjena. Ekonomski pritisci, brze tehnološke promjene i kulturni zamor mijenjaju način na koji se brendovi predstavljaju i kako nastaje kreativni rad.
U ovom novom pejzažu zanima nas uloga kreativnog vodstva: kako stvoriti prostor za ideje, a pritom zadržati lagane strukture koje su nam potrebne da bismo surađivali i napredovali – te kako naučiti raditi brzo, a istovremeno usporiti.
Podijelit ćemo neka razmišljanja, pristupe i kontradikcije kojima se bavimo – posebno onu napetost između strategije i kreativnosti (reda i kaosa).
Ovo predavanje neće ponuditi predložak, ali se nadamo da će ponuditi korisne pojmove, nekoliko provokacija i dozu optimizma za snalaženje u našoj zajedničkoj, neizvjesnoj budućnosti – ne samo za brendove, nego i za ljude koji ih vode i za svijet u cjelini”, poručuju suosnivač i vlasnik Mark Fleming te CEO Russell Clayton iz Rosie Lee Groupa.
Uz Rosie Lee, na KIOSK dolaze i Leslie David Studio, koji stoji iza identiteta za Glossier i kampanja za Zaru, Pradu, Givenchy i druge; SNASK, švedski kolektiv koji ruši granice između dizajna, performansa i komunikacije za klijente poput Mete, Klarne, Curaproxa i Xboxa; te Studio Herrström, koji su svoj The Echo™ pristup procesu dolaska do ideje dosad primijenili u suradnjama sa Spotifyjem, Discordom i Sony Musicom.
Zajedno, oni čine presjek svjetske scene koja polazi od toga da snažan brend donosi i snažne poslovne rezultate.
Od digitalnih uvida do globalnih partnerstava
Najmlađi govornik na prvom izdanju KIOSKa je Joel Marlinarson, content creator i strateg poznatiji pod imenom Coldest Creative. Iako ga na TikToku prati preko 78 tisuća korisnika koje je privukao svojim analizama trendova u svijetu brendova, kao i kulturološkim predviđanjima, njegov rad na brendovima poput Voguea, GQ-a i Chicken Shop Datea ostvario je milijunske impresije te uspješno pozicionirao ove brendove na društvenim mrežama.
Nakon što je za pred sam kraj godine intervjuirao Kim Kardashian i uspješno predvidio povratak starih brendova Kylie Jenner, početkom sljedeće Joel na KIOSK donosi presjek trendova i uvide u ono što tek slijedi na globalnoj razini; kulturne fenomene koji marketinškim timovima mogu pomoći da njihovi brendovi ostanu zapamćeni, prihvaćeni i uvijek relevantni.
S globalne scene na KIOSK dolazi i potpredsjednik za globalni strateški razvoj i međunarodna tržišta Blake Price iz Universal Music Group for Brands koji će pokazati kako izgleda uspješna suradnja glazbenih umjetnika i brendova.
Pozornica za najbolje iz regije i svijeta
Ovoj zvjezdanoj postavi na pozornici će se pridružiti i brojna lokalna i regionalna imena koja će u Laubu donijeti sve najbolje iz marketinga s naših prostora. Njihova prisutnost na KIOSK-u zaokružuje ono što konferencija želi predstaviti: novu generaciju kreativnog vodstva koja razumije da inspiracija bez strategije ne traje, ali ni strategija bez inspiracije ne pokreće.
KIOSK tako ne dovodi samo brendove i agencije koji oblikuju suvremeni vizualni jezik, već i ljude koji oblikuju način razmišljanja iza njega.
U vremenu kada se kreativna industrija suočava s pritiscima učinkovitosti, automatizacije i preopterećenosti sadržajem, upravo su ovakvi razgovori potrebni da bi se podsjetilo na ono što marketing čini ljudskim: znatiželju, ideju i emociju. Jer to je ono što je potrebno za svaku sljedeću veliku ideju, koja ne gradi samo uspješne brendove i kampanje, već cijelo poslovanje. Limitirani broj ulaznica za KIOSK dostupne su na web stranici kioskconference.com.
