Među heavy potrošačima proteinskih napitaka su nešto češće od prosjeka muškarci nego žene. Pogledamo li dobnu strukturu, značajno više heavy korisnika (njih dvije trećine) pripada dobi od 16 do 39 godina.
Piše: Pjer Ptiček, Research Executive, Ipsos
Danas sve više ljudi posvećuje dodatnu pažnju svom izgledu, što uključuje bavljenje fizičkim aktivnostima i brigu o prehrani. Povezano s time raste i potražnja za proizvodima obogaćenim proteinima. Imajući to na umu, 29% Hrvata u dobi od 16. do 64. godine barem ponekad konzumira proteinske napitke.
Heavy usera koji piju proteinske napitke barem 2 do 3 puta tjedno brojimo 11%. Medium usera koji ih piju jednom tjedno do jednom mjesečno brojimo 10%, a light usera koji piju proteinske napitke rjeđe od jednom mjesečno ima 7%. Gotovo 40% korisnika kategorije navodi kako im je jako bitno koju marku proteinskih napitaka kupuju.
HEAVY POTROŠAČI
Među heavy potrošačima (userima) proteinskih napitaka su nešto češće od prosjeka muškarci nego žene. Pogledamo li dobnu strukturu, možemo vidjeti da značajno više heavy korisnika (njih dvije trećine) pripada dobi od 16 do 39 godina. Najveći udio heavy usera ima završenu osnovnu školu te imaju niža ukupna primanja kućanstva.
Kada je riječ o prehrani i prehrambenim navikama, heavy useri, osim proteina, značajno češće od prosjeka koriste različite dodatke prehrani (npr. vitamine, minerale i sl.). Nadalje, češće od prosjeka navode kako čitaju etikete na prehrambenim proizvodima da vide koje dodatke sadrže te posebnu pažnju posvećuju činjenici što jedu kako bi smanjili ili održavali svoju tjelesnu težinu. Nastavno, češće od prosjeka navode kako veliku pažnju pridaju vlastitom izgledu te da im je važno izgledati privlačno.
STAVOVI O KATEGORIJI
Dvije trećine heavy usera proteinskih napitaka navodi kako im je bitno koliko proteina ima u jednoj porciji proteinskog napitka. Sličan broj navodi kako proteinski napitak piju nakon treninga / fizičke aktivnosti te da im je bitno da proteinski napitak koji konzumiraju nema dodane šećere.
BRANDUSAGE
Kroz BRANDpuls istraživanje također se prati kako potrošači doživljavaju i koriste pojedine brendove unutar istraživane kategorije. Taj odnos se prikazuje kroz BRANDpiramide, gdje svaka razina označava jednu kategoriju odnosa korisnika i brenda. Jedna od najvažnijih kategorija je razina korištenja (usage) koja sugerira na koliko potrošača možemo računati i kakva je vitalnost brenda.
Potrošače kategorije proteinskih napitaka smatramo onima koji su koristili kategoriju u posljednjih mjesec dana. Promatrano na heavy userima proteinskih napitaka, prvo mjesto je zauzeo ‘Z bregov Protein s 42% korisnika u posljednjih mjesec dana. Na drugom mjestu s 40% korisnika nalazi se Dukat Fit, a na trećem mjestu je Polleo Whey protein ‘Z bregov s 40% korisnika.
