Među korisnicima repelenata u Hrvatskoj u dobi od 16. do 64. godine, vodeća tri brenda su Autan, OFF! i Dipterol: vodeći Autan koristi 69% potrošača kategorije dok se na drugom mjestu nalazi OFF! s 27% i na trećem Dipterol s 21% korisnika
Analizira: Maja Makarun Ložnjak, Research Assistant, Ipsos
Repelenti su sredstva čija je glavna svrha odbijanje insekata kako bi se spriječili njihovi ubodi ili ugrizi. Prema podacima za Hrvatsku, 36% populacije u dobi od 16. do 64. godine koristi repelente dok 64% spada u nekorisnike kategorije.
ANALIZA KORISNIKA KATEGORIJE
Sociodemografski profil korisnika repelenata pokazuje da su to češće žene nego muškarci. Gledajući obrazovni status, najveći udio korisnika ima srednjoškolsko obrazovanje. Prema dobnoj raspodjeli, kategoriju podjednako koriste Generacija Z, Milenijalci i Generacija X dok je najmanji udio korisnika kategorije među Baby boomerima.
BRANDpuls istraživanje stavlja fokus na istraživanje kupovnih i medijskih sklonosti potrošača, kao i na njihove osobne i društvene vrijednosti. Kada govorimo o navikama kupovine, istraživanje ističe ključne faktore koji usmjeravaju potrošače pri odabiru proizvoda. Ovi pokazatelji mogu pružiti dublje uvide u potrošačke preferencije i prioritete koji imaju ključnu ulogu u procesu donošenja odluka.
Stavovi i navike korisnika repelenata otkrivaju nam promišljenog i praktičnog kupca. Za 62% korisnika kategerije kupovina je promišljena te izbjegavaju kupovinu proizvoda koji im nisu nužno potrebni ili koji nemaju korisnu svrhu. Također, pokazuju povjerenje u marke proizvoda koje najčešće kupuju. Korisnici repelenata su orijentirani na internet – on im je primarni izvor informacija (71%) te ne mogu zamisliti život bez pristupa internetu (52%). Polovina korisnika svakodnevno prati aktualnosti na web portalima.
STAVOVI O KATEGORIJI
Promatrajući stavove o repelentima, većina korisnika, njih 75%, navodi da radije biraju repelent u spreju nego u obliku sticka. Uz oblik proizvoda, važan im je i miris, što ističe 59% korisnika, a jednako toliko ih pazi i na to da repelent sadrži prirodne sastojke.
BRANDUSAGE
Kroz BRANDpuls istraživanje također se prati kako potrošači doživljavaju i koriste pojedine brendove unutar istraživane kategorije. Taj odnos se prikazuje kroz BRANDpiramide, gdje svaka razina označava jednu kategoriju odnosa korisnika i brenda. Jedna od najvažnijih kategorija je razina korištenja (usage) koja sugerira na koliko potrošača možemo računati i kakva je vitalnost brenda.
Potrošače kategorije repelenti smatramo onima koji su koristili kategoriju u posljednjih šest mjeseci. U kategoriji repelenata, među korisnicima u Hrvatskoj u dobi od 16. do 64. godine, vodeća tri brenda su Autan, OFF! i Dipterol. Vodeći brend Autan koristi 69% potrošača kategorije dok se na drugom mjestu nalazi OFF! s 27% i na trećem Dipterol s 21% korisnika. Autan prednjači na svim razinama od Recognitiona do Loyal usera kada je riječ o korisnicima kategorije.
Izvor: BRANDpuls je Ipsosov alat za Brand i Marketing Management koji nudi detaljnu analizu tržišta, kao i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija. U sklopu BRANDpuls istraživanja prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju ‘Repelenti’, kao i za brendove unutar te kategorije. Podaci korišteni u analizi prikupljeni su u drugoj polovini 2025. na području Hrvatske.
