Deterdženti za pranje rublja drže 38,2% količinskog udjela u sredstvima za pranje rublja, a slijede maramice za skupljanje boje tijekom pranja rublja s 33,3% udjela i omekšivači s 25,4% količinskog udjela
Analizira: Lucija Bundalo, NielsenIQ
Kategorije koje ubrajamo u sredstva za pranje rublja su: deterdženti za pranje rublja (praškasti/ tekući/kapsule, za bijelo i/ ili obojeno rublje), omekšivači odjeće, sredstva za uklanjanje mrlja, maramice za skupljanje boje tijekom pranja rublja i omekšivači vode.
U 2025. godini, grupa kategorija sredstava za pranje rublja održava prodaju podjednaku onoj iz godine ranije. Nadprosječan rast količinske prodaje bilježe sredstva za uklanjanje mrlja, omekšivači vode i omekšivači odjeće.
Količinski najveća kategorija u sredstvima za pranje rublja su deterdženti za pranje rublja s udjelom od 38,2% u ukupnoj grupi proizvoda. Slijede maramice za skupljanje boje tijekom pranja rublja s 33,3% udjela i omekšivači s 25,4% količinskog udjela. Najmanje zastupljeni segmenti u sredstvima za pranje rublja su sredstva za uklanjanje mrlja i omekšivači vode koji čine 2,8% i 0,3% količinske prodaje, respektivno.
Čak 89,9% ukupne količinske prodaje sredstava za pranje rublja ostvaruje se kroz moderne formate (hipermarkete, supermarkete, diskontere te drogerije), dok se 9,8% ostvaruje kroz tradicionalne formate (trgovine mješovitom robom ispod 300 m2 prodajne površine). Convenience kanali (kiosci i benzinske postaje) nose 0,4% ukupne količinske prodaje grupe kategorija sredstava za pranje rublja.
U 2025. godini, količinski udio vodeća tri proizvođača u ukupnoj prodaji sredstava za pranje rublja je iznosio 41,1%. Abecednim redoslijedom vodeći proizvođači su Henkel, Saponia i Violeta.
