Storytelling: Svijet koji je zaboravio pričati – i zašto to danas skupo plaćamo
U doba umjetne inteligencije, zasićenosti sadržajem i gubitka povjerenja, priče se ponovno nameću kao ključni alat razumijevanja, povezivanja i odgovorne komunikacije.
Piše: Nataša Krezić, EMBA, krugovlasnica, agencija KRUG
Brand New Year: utjecaj kulturnih promjena na marketing u 2026.
Suočeni smo sa spektrom miješanja ljudske i umjetne inteligencije, čime se brišu granice kategorija organskog i sintetičkog, odnosno sve je apstraktnije prepoznati ono što nije AI. Brendovi će 2026. imati težak...
Brendiranje čokolade – anatomija užitka
Priča o tome kako je čokolada, uz pomoć oglašavanja, postala naš najdraži izvor sreće i užitka
Čokolada privlači, intrigira i zaokuplja. Čokolada svoju privlačnost može zahvaliti svom egzotičnom...
Korisničko iskustvo: Snaga koja mijenja brendove, institucije i društvo
CX izravno utječe na lojalnost, reputaciju brenda i angažiranost zaposlenika, a u javnom sektoru čak i na povjerenje građana u institucije. Zato brendovi koji CX ugrade u samu srž svoje strategije...
Hrvatski influenceri zarađuju sve više, ali brine ih negativna percepcija javnosti
Istraživanje o influencer marketingu nakon pet godina donosi nove uvide
Zagrebačka agencija Dialog komunikacije predstavila je rezultate istraživanja DIABLOG, najnovijeg i najopsežnijeg pregleda domaće industrije kreatora sadržaja.
Blagdanska kupovina: 5 pravila za brendove koji se žele istaknuti
Kupci se ne sjećaju koji je brend najglasnije oglašavao tijekom blagdana – pamte onaj koji im je olakšao život. Ove sezone usmjerite se manje na prodaju proizvoda, a više na izgradnju...
Kako do autentičnosti: novi jezici brendiranja u eri ironije i nostalgije
Digitalne platforme prodaju efikasnost objava i instantnu analizu metrika, ali stvarni rast brendova događa se kombinacijom digitalnih i fizičkih dodirnih točaka. U društvu koje nastoji ostati bitno, brendovi koji će se...
Od proizvoda do pripadnosti: evolucija brenda u svijesti potrošača
Marketing je postao iskustvo, razgovor, aktivacija, dijalog koji se ne odvija samo online, nego i u stvarnim prostorima. Upravo zato se marketing sve češće odvija na mjestima gdje se stvaraju iskustva:...
